2. Группы товаров, выпускаемые под брендом Scotch

На рынке клейкой ленты нет смысла проводить подробный анализ цен, стоит сказать, что осноными конкурентами Scotch являются бренды Комус и Kores.

3. Pest анализ

Внешняя среда имеет сильное влияние на компанию, потому она нуждается в в систематическом пристальном изучении, для этого и нужен PEST-анализ – модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Изучение внешней среды включает в себя много факторов, однако, делая PEST-анализ мы рассматриваем только 4 узловых направления, которые оказывают наиболее существенное влияние на деятельность организации: политическое, социокультурное, экономическое и технологическое.

1. Политические факторы

   1. В России действуют очень большие пошлинные тарифы на ввозимую продукцию ( конкретно на продукцию Post it около 13,5%, а на продукцию Scotch ///%). Однако в 2011 году Россия вступила в ВТО, в связи с чем через 7 лет после вступления (адаптационный период) таможенные пошлины должны упасть до 10.6% в среднем¹⁶

   2. В данный момент отношения между Соединенными штатами Америки и Россией нестабильны. США настроены враждебно и вводят всяческие санкции по отношению к России, так как они не согласны с присоединением Крыма к РФ. Мы не можем точно предположить как страны будут выходить из создавшейся конфликтной ситуации, так что политическая обстановка весьма не стабильна и не предсказуема.

   3. В России организации обязаны хранить различную документацию от 5 до 75 лет, потому стикеры и клейкие закладки нужны организациям постоянно для более удобного хранения и сортировки документов.¹⁷

2. Социокультурные факторы

   1. Согласно данным в России видна тенденция к снижению количества трудоспособного населения. Так как основными потребителями компании являются офисные работники, то это не может не отразиться на спросе на товар.¹⁸

   2. Если речь идет о маленьких разовых закупках, то для российского потребителя основным параметром является наличие на полке и цена, бренд и страна производитель на данный момент не играет большой роли.¹⁹

   3. В России все больше и больше приобретает популярность такое движения как скрапбукинг ( оформление в ручную альбомов, ежедневников, календарей и т. д.). Скотч и клей необходимые материалы для скрапбукинга да и творчества вообще, так что продажи продукции Scotch могут увеличиться.

   4. На Евровидении 2014 при представлении Украины ее флаг выкладывали желтыми стикерами т. е. по телевизору было показано, что стикеры возможно применять и в творчестве. Так как Евровидение смотрелb больше 56 миллионов человек в мире, то эта идея была донесена до множества людей. Этот ход может в дальнейшем повысить продажи стикеров Post it.

   5. В России интерес к современному искусству все больше начинает набирать обороты, люди начинают больше ходить на выставки, пытаться вникнуть и понять, а затем чувствуют, что они сами могут творить, пытаются попробовать. В этом отношении Санкт-Петербург конечно является одним из центров современного искусства в России, так как Петербург считается культурной столицей и Петербуржцы более лояльны к любому виду творчества. Не редко можно встретить и стареньких бабушек на современных выставках в таких пространствах как “Ткачи” или “Этажи”.

3. Экономические факторы

   1. У офисной канцелярской продукции (к которой вполне можно причислить стикеры) продажи стабильные круглый год. Так же виднеются незначительные всплески продаж по окончании кварталов, когда подшивается и сдается отчетность.

   2. Центральный банк России отмечает существенный рост индекса потребительских настроений. По итогам апреля 2014г ИПЦ превышает отметку в 100, что свидетельствует об оптимистичном настрое потребителей. Однако ЦБР предупреждает, что рост ИПЦ не соответствует тенденциям российской экономики на данный момент и предположительно продержится не долго.²⁰

   3. Наблюдается рост курса валют, что оказывает существенное влияние на внутреннюю торговлю страны, воздействуя на ценовые соотношения экспорта и импорта, вызывая изменение внутриэкономической ситуации, а также влияя на конкурентоспособность фирм, прибыль предприятий.

   4. В последние годы происходит рост реального располагаемого дохода населения. Темпы роста колебаются от 0,5% в год до 5,9%, однако тенденция определенно положительная, что может позитивно сказаться на деятельности компании, с учетом того, что продукция Post-it и Scotch ориентирована на людей среднего и высокого достатка.

4. Технологические факторы

   1. В данный момент изобретается все больше и больше электронных девайсов, становятся все более и более популярны приложения создания заметок или планов, электронные книги. Конечно же это не может не отразиться на стикерах и закладках Post it. По сколько российский покупатель менее привержен данной продукции чем зарубежные покупатели, то он быстрее поддается веяниям новой моды.