Слабые стороны
Есть недостатки в маркетинговой деятельности
Мы считаем, что у компании 3M недостаточная рекламная кампания. Неверно организованная рекламная кампания вместо ожидаемого притока клиентов ведет к их потере. Процесс сопровождается убытками для фирмы. Российский потребитель нуждается в постоянном напоминании о существовании таких брендов как Scotch и Post-it. Они должны буквально «мелькать» перед глазами покупателя, чтобы привлечь их к новинкам продукции, к новым идеям. С помощью правильной рекламы можно увеличить популярность бренда в России, при этом увеличив престижность компании.
Недостаточная реклама конкурсов
Post it устраивает замечательные конкурсы с весомыми призами которые могут увеличить число покупателей, во-первых,( участие в конкурсе зачастую требует использование данного товара),а ,во-вторых, увеличивает количество людей лояльных к бренду. Однако реклама таких конкурсов почти не проводится, ее можно найти на сайте Post it и Scotch, но зачем обычному покупателю заходить на сайт компании? Так же есть группы в контакте и фейсбуке, но о них так же упоминается на сайте. Так что обывателю, покупателю первый раз познакомившемуся с данным продуктом не откуда узнать о стимулирующих конкурсах и призах.
Отсутствие у компании 3M производства в России
Затраты на производство продукции – один из самых главных показателей, влияющих на цену конечного продукта. И затраты эти, всеми силами, необходимо снижать. Конечно же, затраты должны быть снижены не в ущерб качеству, товар должен остаться прежним, но вот временные и другие затраты, можно оптимизировать. В идеале, между готовым товаром и силами, затраченными на его создание, должно стоять равенство, это означает, что усилия по производству, должны всегда быть адекватны полученному результату. Если компания ЗM построит фабрику в Росии, это значительно уменьшит издежки на единицу продукции, при этом не теряя качество товара
Возможности
Развитие адхократической организационной культуры
Адхократическую культуру можно переформулировать как власть гениев. Такая организационная культура становится все более и более популярной, так как в наше время, время переполненности рынков, существенную роль играет именно новаторство. И именно у организации с адхократической культурой связующей сущностью становится преданность экспериментированию и новаторству. Организация поощряет личную инициативу, творчество и свободу, что так же является дополнительной мотивацией к работе.
Увеличение интереса населения Санкт-Петербурга к современному искусству
Современное искусство уже давно перестало включать в себя работы только профессиональных художников, важна креативносить, идея, важно то, что ты хочешь донести. Арт объекты могут быть чем угодно и быть выполненными из любого материала причем чем необычнее тем лучше. В России интерес к современному искусству только начинает набирать обороты, люди начинают больше годиться на выставки, пытаться вникнуть и понять, а затем чувствуют,что они сами могут творить, могут попробовать и возможно их заметят и услышат.
Развитие в санкт-Петербурге движения скрапбукинг
Как было описано в Pest анализе в России все больший масштаб приобретает такое движение как скрапбукинг. Появляется много онлайн конкурсов, объединений и мастерклассов, на которых можно обучиться той или иной технике, поделиться советами и продемонстрировать свои работы.
Рост рынка самоклеящихся блоков и закладок в Санкт-Петербурге
“Рынок самоклеящихся блоков и закладок растет, и об этом свидетельствуют эксперты всех компаний, имеющих практику продаж данной группы товаров. «Ежегодно доля рынка этой продукции увеличивается на 20–30 %», — констатирует Владислав Шульгин («Бюрократ»).
«Самоклеящиеся блоки и закладки в России находятся сейчас почти на пике жизненного цикла товара, когда все покупатели знают о его существовании и успели оценить преимущества использования. Рынок насыщен предложениями по ассортименту, и продажи достаточно стабильные», — оценивает ситуацию бренд-менеджер компании «Балтик-СТМ» Марина Карпова.”3334
Рост реального располагаемого дохода населения
Как видно на графике35, в последние годы происходит рост реального располагаемого дохода населения. Темпы роста колебаются от 0,5% в год до 5,9%, однако тенденция определенно положительная, что может позитивно сказаться на деятельности компании, с учетом того, что продукция Post-it и Scotch ориентирована на людей среднего и высокого достатка.
