Санкт-Петербургский государственный университет

Высшая школа менеджмента

SWOT-анализ брендов POST-it и SCOTCH компании 3М на рынке канцелярских товаров Санкт-петербруга

Годовой курсовой проект студентки 1 курса группы №4 программы бакалавриата направления «Менеджмент» Липартелиани Тамары Гиоргивны

Подпись

Годовой курсовой проект студентки 1 курса группы №4 программы бакалавриата направления «Менеджмент» Крыловой Виктории Тиграновны

Подпись

Годовой курсовой проект студентки 1 курса группы №4 программы бакалавриата направления «Менеджмент» Малащенко Ирины Олеговны

Подпись

Научный руководитель: старший преподаватель кафедры государственного и муниципального управления Голубева Анастасия Алексеевна

Подпись

Санкт-Петербург

2014

Заявление о самостоятельном выполнении курсовой работы

Мы, Липартелиани Тамара Гиоргивна, студент 1 курса направления 080200 «Менеджмент» (группа № 4), Крылова Виктория Тиграновна, студент 1 курса направления 080200 «Менеджмент» (группа № 4), Малащенко Ирина Олеговна, студент 1 курса направления 080200 «Менеджмент» (группа № 4), заявляем, что в нашей совместной курсовой работе на тему «SWOT-анализ брендов POST-IT и SCOTCH компании 3М на рынке канцелярских товаров Санкт-петербруга», представленной в службу обеспечения программ бакалавриата для публичной защиты, не содержится элементов плагиата. Все прямые заимствования из печатных и электронных источников, а также из защищённых ранее курсовых и выпускных квалификационных работ, кандидатских и докторских диссертаций имеют соответствующие ссылки.

Нам известно содержание п. 6.3 Правил обучения по основным образовательным программам высшего и среднего профессионального образования в СПбГУ о том, что «Требования к выполнению курсовой работы устанавливаются рабочей программой учебных занятий», п. 2.1.3 Рабочей программы учебной дисциплины «Курсовая работа по направлению (SWOT-анализ) о том, что «Работа должна носить самостоятельный характер, то есть не допускается прямое заимствование текста из печатных или электронных источников, а также — из защищенных ранее курсовых и выпускных квалификационных работ, кандидатских и докторских диссертаций без соответствующих ссылок. Наличие в курсовой работе элементов плагиата является основанием для выставления комиссией оценки «незачтено (F)»» и п. 51 Устава федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет» о том, что «студент подлежит отчислению из Санкт-Петербургского университета за представление курсовой или выпускной квалификационной работы, выполненной другим лицом (лицами)».

____________________________________ (Подпись студента с расшифровкой)

____________________________________ (Дата)

____________________________________ (Подпись студента с расшифровкой)

____________________________________ (Дата)

____________________________________ (Подпись студента с расшифровкой)

____________________________________ (Дата)

Оглавление

Глава 1 Общая характеристика компании 3м и ее бизнес среды 5

1.1 История компании и ее текущее положение 5

1.1.1 CЛожный старт 5

1.1.2 Инновационность компании 3M: 1920-1940 гг 6

1.1.3 Новые инновации 1950е годы 7

1.1.4 Рост в 1960гг и спад в 1970-80гг 7

1.1.5 Вперед и Только вперед 8

1.1.6 История компании 3M в России 9

1.2 Бренды POST-IT и SCOTCH 10

1.3 PEST анализ 15

1.4 Модель пяти сил портера 17

1.4.1 Анализ товаров-заменителей. 18

1.4.2 Анализ угрозы вторжения новых игроков 20

1.4.3 Анализ рыночной силы поставщиков. 21

1.4.4 Анализ рыночной силы покупателей. 21

1.4.5 Конкуренция внутри отрасли 22

1.5 Анализ потребителей 23

Глава 2 swot-анализ: основные этапы 27

2.1 Первичный SWOT-анализ 27

2.1.1 Сильные стороны 28

2.1.2 Слабые стороны 31

2.1.3 Возможности 31

2.1.4 Угрозы 33

2.2 Поэлементный SWOT-анализ 36

2.2.1 Стратегии SO 36

2.2.2 Стратегии ST 38

2.2.3 Стратегии WO 40

2.2.4 Стратегии WT 41