
- •Инновационный проект, теоретические аспекты его разработки
- •Характеристика ооо «Каталог Семья».
- •2.1. Глянцевые lifestyle издания г. Киров, перспективы развития рынка.
- •2.2. Общие сведения о предприятии.
- •2.3. Доля рынка.
- •2.4. Характеристика показателей деятельности предприятия.
- •2.5. Инновационная деятельность на предприятии.
- •3. Разработка инновационного проекта для ооо «Каталог Семья», специальное приложение brilliant
- •3.1. Содержание и актуальность проблемы.
- •3.2. Планирование и разработка инновационного проекта.
- •Характеристики приложения brilliant
- •Документальное сопровождение.
- •Ресурсы проекта.
- •Планирование затрат на реализацию проекта.
- •Реализация проекта.
- •Система мероприятий по реализации проекта
- •Оценка фактического выполнения проекта.
3.2. Планирование и разработка инновационного проекта.
В соответствии с заданными целями и ориентируясь на потребности потенциальных заказчиков, было принято решение о выпуске специального приложения к каталогу.
Обсуждение характеристик приложения велось с помощью «мозгового штурма», в котором участвовали представители всех отделов предприятия: PR-специалист, коммерческий директор и специалисты отдела продаж, главный и ведущий редакторы, дизайнеры. Участвовали сотрудники всех подразделений, так как было необходимо учесть все нюансы для скорейшего и успешного внедрения проекта.
Характеристики приложения brilliant
Специальное приложение каталога «Семья» BRILLIANT :
Форма - глянцевый журнал, формат А4, объем 24 полосы, тираж 3 000 экземпляров.
Формат А4 – обоснован предпочтениями потенциальных заказчиков
Объем 24 полосы – выбран из экономических соображений (наиболее приемлемая стоимость печати), сжатыми сроками на продажу рекламных площадей и верстку макетов.
Тираж 3 000 экз. – обоснован экономическими соображениями, близок к тиражу изданий с подобным позиционированием – журнал «Я Покупаю», журнал Chief Time и журнал «Бизнес-класс» выпускаются тиражом 5 000 экз.
Концепция – рекламное издание с особым позиционированием, в котором представлены самые лучшие, дорогостоящие и эксклюзивные предложения города.
Рекламодатели – брендовые салоны и бутики, компании, ориентированные на премиум-сегмент.
Распространение – лично в руки женщинам-руководителям, наиболее успешным и известным людям города (совместно с распространителями журнала «Бизнес-класс» по согласованному списку), дополнительное распространение по коттеджным поселкам в черте города (совместно со службой распространения газеты «Округа»).
Сроки – утверждение тех. требований верстки материалов до 30 апреля, продажи рекламных площадей с 30 апреля до 16 мая, утверждение макетов до 23 мая, выход в свет и распространение с 4 июня.
Стоимость размещения рекламы (под продажу отведены 22 из 24 полос) и планируемый доход.
Стоимость 1 полосы:
для новых клиентов 15 000 руб.
для клиентов каталога «Семья» 10 000 руб.
VIP-позиционирование (5 полос) 20 000 руб.
Итого планируемый максимальный доход: 5 х 20 000 + (15 000 + 10 000)/2 х 17 = 312 500 руб.
Документальное сопровождение.
На данный момент выход приложения BRILLIANT планируется разовым, в последующим анализом результата и принятием решения о продолжении проекта и его периодичности (ежеквартально, раз в полугодие).
Как отдельное СМИ регистрации не требует, оформляется специальным приказом директора каталога «Семья».
Сделки с рекламодателями оформляются типовым договором, специально разработанной заявкой на размещение, счетом, по выходу предоставляются акты выполненных работ. Так как с большей частью планируемых рекламодателей договор уже заключен, работа по документальному оформлению заметно облегчается.
Ресурсы проекта.
Продажа рекламных площадей и верстка макетов осуществляется сотрудниками компании как текущая основная деятельность и оплачивается по общим условиям.
Руководитель проекта – Директор компании. За планомерную и своевременную продажу рекламных площадей отвечает коммерческий директор, за соблюдение сроков и качество верстки макетов отвечает главный редактор.
С финансовой точки зрения проект работает как самофинансируемый, так как с заказчиков собирается предоплата до того как будет необходимо совершать платежи по проекту, дополнительного финансирования не требуется.