- •Исследование формирования товарной политики предприятия
- •1.Методические основы разработки товарной политики
- •1.1.Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом
- •1.2.Этапы разработки товарной политики предприятия
- •1.3.Роль и значение маркетинговых исследований в формировании и реализации товарной политики
- •2.Анализ формирования и реализация товарной политики в оао «кемеровский винзавод»
- •2.1.Организационно-экономическая характеристика оао «Кемеровский винзавод»
- •2.2.Анализ структуры ассортимента оао «Кемеровский винзавод»
- •2.3.Анализ товарного портфеля оао «Кемеровский винзавод»
- •3.Совершенствование товарной политики оао «Кемеровский винзавод»
- •3.1.Основные направления совершенствования товарной политики оао «Кемеровский винзавод»
- •3.2.Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию товарной политики оао «Кемеровский винзавод»
- •Договор № ________ г. Кемерово «_____» ________________ 200__г.
- •1. Предмет договора
- •2. Условия поставки
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Порядок расчетов
- •5. Ответственность сторон
- •6. Срок действия, изменение и расторжение договора
- •7. Порядок урегулирования споров
- •8. Форс-мажор
- •9. Прочие условия
- •10. Юридические адреса и банковские реквизиты сторон
Исследование формирования товарной политики предприятия
Введение
Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.
Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие.
Целью дипломной работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод».
В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:
Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
Анализ структуры ассортимента предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
Анализ потенциальных возможностей предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
Разработка рекомендаций по формированию товарной политики ОАО «Кемеровский Винзавод».
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, приложений.
Во введении обоснована актуальность проблемы, определены цели и сформулированы задачи.
В первой главе рассмотрены общие теоретические и методологические аспекты формирования товарной политики предприятия.
Во второй главе дается оценка работы торгового предприятия ОАО «Кемеровсий Винзавод». Проводится анализ факторов маркетинговой среды определяющих товарную политику предприятия, а также анализ динамики и структуры ассортимента исследуемого предприятия.
В третьей главе проведены результаты маркетинговых исследований, делаются попытки их адаптации процессу формирования товарной политики предприятия, проводится сегментация рынка потребителей продукции ОАО «Кемеровский Винзавод», анализируются требования целевых сегментов. В заключении на основании обобщения результатов проведенного исследования сформулированы основные выводы и положения, вносимые в защиту.