Лекция 3 выбор сферы предпринимательской деятельности

Успех предпринимательства зависит в значительной мере от избранной сферы деятельности, организационно-правовой формы предприятия, стратегии и тактики управления. Решая проблему создания нового предприятия, предприниматель должен избрать сферу деятельности.

3.1. Бизнес-идея как инновационный замысел

Отправная точка, с которой начинается каждое новое предприятие,- это бизнес – идея, закладываемая в его основу.

Бизнес-идея – это концепция бизнеса, которая связана с пониманием ценности, предлагаемой потребителю. Предпринимательская идея представляет собой выявленный возможный интерес производителя, имеющий видимые очертания какой-либо конкретной экономической формы. Новые деловые идеи возникают в процессе выявления недостаточности или возможного улучшения удовлетворения существующих (явных) и еще не осознанных потребностей. Такая бизнес – идея может быть как собственной (новой, оригинальной), так и заимствованной извне [16].

Поиск новых бизнес – идей относится к числу самых сложных задач, стоящих перед предпринимателем. Ведь разработка бизнес – идеи необходимого уровня зрелости требует глубокого понимания потребностей и поведения клиента, видения соответствующего перспективного рынка (сегмента), возможностей используемой технологии. Исследования показывают, что именно поэтому большинство оригинальных и успешных бизнес - идей разрабатывается людьми с имеющимся практическим опытом. В основу может быть положен как опыт работы в сфере маркетинга, так и оригинальная идея продукта, разработанная самим предпринимателем (пример: «Фломастер с зеленкой»). Однако, наряду с этим фактом, есть немало других примеров инновационных бизнес – идей, сгенерированных новичками (например, создатели компаний Apple и Federal Express пришли к идее создания этих фирм во время своего обучения в колледже и школе бизнеса).

Как правило, инновационные бизнес - идеи являются результатом творческой деятельности и порождают нечто качественно новое. В качестве инноваций в таком случае могут выступать и идея нового продукта (услуги) и новая организационная структура или система управления бизнесом.

Инновационные бизнес – идеи можно позиционировать по двум характеристикам (рис. 2) [16]:

1. продукт (услуга), который предлагает бизнес – идея;

2. «бизнес – система» - способ разработки, производства и предложения продукта (услуги).

Продукт / услуга	инновационный	Новый продукт / услуга	Новая отрасль
		Apple Microsoft	Прямое спутниковое телевидение Netscape
	существующий	Существующая отрасль	Новая бизнес-система
		Медицинская практика Юридические фирмы	Dell FedEx
		существующая	инновационная
		Бизнес-система

Рисунок 2 - Матрица позиционирования инновационных бизнес-идей