18. Общее понятие эластичности. Математическая и графическая интерпретация эластичности. .

Для менеджера важно уметь прогнозировать реакцию рынка на изменение различных условий продажи производимого товара.Эластичность означает степень чувствительности изменений 1й выличины на изменение другой. Измеряется как отношение процентного изменения 1й величины к процентному изменению другой.

С помощью эластичности можно выяснить, как рынок реагирует на изменение факторов: цен, доходов, интенсивности рекламы. Показатель эластичности введен А. Маршаллом.

E=(∆Q/Q)\( ∆X\X), X – фактор спроса (цена,доход и тд.)

Подсчитывать (измерять), как изменяется объем продаж или покупок того или иного товара в ответ на изменение цены, можно по-разному, например, в штуках, в тоннах, в тех или иных денежных единицах.

Коэффициент эластичности Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора (например, объема спроса или предложения) при изменении другого (цены, доходов или издержек) на1%. Эластичность спроса или предложения вычисляется как отношение процентного изменения величины спроса (предложения) к процентному изменению какой-либо детерминанты. При подсчете коэффициента эластичности используют два основных метода: Эластичность по дуге (дуговая эластичность) — применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.

P1 — начальная цена

P2 — новая цена

Q1 — первоначальный объем

Q2 — новый объем

Использование формулы дуговой эластичности дает лишь приблизительное значение эластичности, и погрешность будет тем больше, чем более выпуклой будет дуга АВ.

Эластичность в точке (точечная эластичность) — используется в том случае, когда задана функция спроса (предложения) и исходный уровень цены и величины спроса (или предложения). Данная формула характеризует относительное изменение объема спроса (или предложения) при бесконечно малом изменении цены (или какого-либо другого параметра).

где:

Q`(P) — производная функции спроса (или предложения) по цене;

P — рыночная цена;

Q(P) — величина спроса (или предложения) при данной цене

19. Эластичность спроса и ее факторы. Эластичность спроса по цене и по доходу.

Факторы эластичности спроса: Чем длиннее период для принятия решения, тем эластичнее спрос Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос Чем больший удельный вес в доходе, тем эластичнее спрос Чем выше доход, тем неэластичнее спрос

Эластичность спроса по цене (ЦЭ) - зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены.

Варианта ЦЭ спроса: 1) абсолютно неэластичный (Е=0,инсулин) 2) абсолютно эластичный спрос (Е=8,цена не влияет на спрос) 3) эластичный спрос (Е>1, при незначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает, предметы роскоши); 4) единичная эластичность спроса (изменение цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж,)*; 5) неэластичный спрос (вслед за изменением цены не происходит существенного изменения продаж, товары 1й необходимости). Для всех товаров, за исключением товаров Гиффена, коэффициент эластичности спроса по цене — является отрицательным.

Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены

Е=0 – аб-солютно эластично, Е<1 – неэластично, Е=1 единичной эластичности, Е>1 – эластично, Е=8 абсолютно эластично.

Факторы эластичности: цены на сырье; уровень зарплаты, ставка процента, наличие резервных производственных мощностей, характер продукции (предложение промышленной продукции более эластично, чем с\х), характер технологий и продолжительность производственного процесса, фактор времени.

Эластичность предложения по цене – степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены. Степени эл предл-я: неэластичное предложение - изменение цены не приводит к существенному изменению продаж; предложение с единичной эластичностью - изменение цены, выраженное в процентах, равно процентам изменения объема продаж; эластичное предложение  при незначительных изменениях цены объем продаж значительно меняется.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1%. Она зависит от следующих факторов: 1. Значимость товара для бюджета семьи. 2. Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости. 3. Консерватизм во вкусах. Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды, обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Есть товары, спрос на которые обратно пропорциональны доходом потребителей. К ним относятся: вся продукция секонд-хенд и некоторые виды продовольствия(дешевая колбаса, приправа).