3.1 Примеры технологий pr и пропаганды

Пропагандистские компании строятся на выдвижении негативных сторон прошлого и позитивных целей в будущем. Причем им характерно утрирование прошлого и завышение планов на будущее.

PR наследовал некоторые технологии пропаганды, например:

Технологии, используемые в PR могут опираться на когнитивные, коммуникативные и резонансные схемы. Когнитивные схему можно представить в виде айсберга. Массовое сознание получает указание на верхушку айсберга, за которой следует весь объем связанной с ней информации. Например, ввод войск в Афганистан во времена СССР проходил под лозунгом «Интернациональная помощь».

СО так же можно трактовать, как теорию коммуникативного воздействия, ведь его главная цель взаимодействие с общественностью, которая достигается через информационность и образованность участников рынка. Существует несколько моделей такого воздействия. Наиболее известная сегодня модель предложенная Романом Якобсоном и усовершенствованная Итамаром Эвен-Зохаром. Они выделили шесть наиболее значимых составляющих процесса коммуникации, каждый из которых влияет на выбор того или иного варианта развития коммуникации:

• Институт - код (язык)

• Производитель (адресант) – потребитель (адресат)

• Рынок (канал) – продукт (сообщение)

Суть резонансных технологий состоит в том, что из не малого количества ситуаций СМИ

Начинает раскручивать только некоторые из них.

Пропаганда опирается на уже использовавшиеся ранее методы воздействия т.к. это увеличивает уровень ее эффективности.

Следует помнить, что число лидеров мнений составляет 10-20 % от населения. Но наличие этой группы позволяет производить воздействие с наименьшими материальными и интеллектуальными затратами Специалисты Информационного агентства США говорят: «Нам лучше обработать одного журналиста, чем десять домохозяек. Мы работаем не с людьми, а с каналами». Такой лидер достаточно выгодный канал коммуникации для целевой аудитории. Канал подает информацию так, как это нужно заказчикам.

«Нам лучше обработать одного журналиста, чем десять домохозяек. Мы работаем не с людьми, а с каналами». Такой лидер достаточно выгодный канал коммуникации для целевой аудитории. Канал подает информацию так, как это нужно заказ

3.2 Схемы, на которые реагируют сми

Выделяются две схемы резонансного воздействия, на которые реагируют СМИ:

1. Имеющиеся слухи подтверждаются, т.к. аудитория готова услышать то, во что уже поверили. Не хватает только фактов.

2. Сложившаяся ситуация противопоставлена сложившемуся имиджу. Это происходит, если действия значимой фигуры противоречат сложившемуся образу. Другим, близким методом является «живая мишень». Он использует перенос негатива с одного объекта на другой.

Для введения нужной информации можно использовать метод «паровозика», когда один факт цепляет за собой другой. Это стандартный метод привлечения внимания.

Существуют еще три феномена символической трансформации. Это «белое пятно», когда специально не хватает детализированной информации, чтобы читатель дописал необходимое. При этом лидеру, находящемуся в тени, приписывают те характеристики, которые массовое сознание считает необходимым. Отдельным феноменом выступает и переполнение информации. Известно, что перерабатывая информацию мы пытаемся подогнать ее под определенную схему. Если же информации было слишком много, человек не в состоянии ее «переварить» и она закрепляется на подсознании как целое, без искажений. Следует отметить и «подсказку» как способ работы с массовой аудиторией. Необходимо все время демонстрировать в явной форме те знаки, которые должны подтвердить верность избранной интерпретации ситуации. Многие из них носят двусмысленный характер, а подсказка выводит ее понимание на заданный уровень. Во всех этих случаях с точки зрения движения символов наблюдается закономерность: наиболее сильный символ притягивает более слабый. Интересно, что в случае негатива («клапан» или «живая мишень») он попадает не на более сильный символ, а не заранее подготовленный «аэродром» - туда, куда разрешено направить информационный удар. Таким образом, модель воздействия пропаганды опирается на следующие составляющие: 1. Утрировка уже зафиксированного стереотипа, 2. Перевод его из вербальной в визуальную или событийную форму, 3. Усиление предлагаемого события признаками достоверности. Не менее сильно воздействует прием детализации. Следует также упомянуть, что воздействие усиливает также смена целевых установок сообщения, не для обвинения, а ради информирования. PR всегда должны быть этичными. Обман и хвастовство не убеждают сомневающихся. Гораздо больше шансов наладить конструктивное сотрудничество, с помощью конкретных убедительных фактов заставить их поверить в предлагаемую идею. По сути своей, технологии манипулирования PR, заимствованные из пропаганды, нейтральны по своим качественным характеристикам.