3. Соотношение pr и пропаганды

Понятия PR и пропаганда достаточно похожи между собой. (таблица 2) Главной объединяющей чертой является манипулятивное управление обществом. Оба понятия стремятся воздействовать на ценности и стремятся к долгосрочному результату. Но существуют различия в форме манипуляции. Public relations пытается воздействовать на уже сложившиеся ценности, а пропаганда кардинально пытается их изменить в нужную ей сторону. Еще одно отличие PR – то, что он проявляется в двустороннем общении, ведь без связи с целевой аудиторией не возможно увидеть эффективность действий и продумать дальнейший план действий. Пропаганда – наоборот является односторонним каналом связи, т.е. беспрекословное следование диктуемыми сверху идеям. Методы PR пытаются достичь дивлога, а пропаганда – монолога. PR достаточно открыт и может показать свои действия, тогда как пропаганда, при необходимости, скрывает факты. (таблица 3)

Не случайно эти явления зародились в разные периоды. Т.к. для продвижения СО необходимо демократическое общество. Отличие такого общества состоит в отсутствии единой идеологии и даже приветствует ее конкуренцию. Из этого можно выделить то, что демократия предполагает множество альтернативных вариантов для избирателей.

Тоталитарный строй, и деспотия является помощником в развитии пропаганды. Различаются эти понятия и в применении: пропаганда неотъемлемая часть политики и религии, т.е в областях где преобладает монологизм. СО являются хорошим помощником в сфере бизнеса, и требует полилога.

Геббельс писал о пропаганде, что это «инструмент политики, средство социального контроля... Переубеждение не входит в задачи пропаганды, ее функция - привлечь сторонников и держать их в подчинении... Задача пропаганды ... заключается в охвате всех видов человеческой деятельности с тем, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять точку зрения (нацистского) движения на мир». В этой цитате видно различие между пропагандой и PR. Сегодня слово пропаганда в основном используется для того разъяснить те виды убеждений, в которых искажаются и фальсифицируются факты для достижения намеченных целей.

Public relations пытается достичь взаимопонимания, путем добровольного принятия решений, потому что межкорпоративные связи и ответная реакция за неэтичные поступки настигает быстрее. PR может быть успешным только тогда, когда цели и факты основаны на этических нормах и являются честными. Цель никогда не оправдывает ложных средств.

Политические компании в основном называют пропагандистскими потому, что выступает для клиента руководителем его центра пропаганды и агитации со всеми вытекающими последствиями. «Конечно, можно согласиться с требованиями сторонников чистых методов предвыборной борьбы о соблюдении нравственной и этической экологии политических кампаний, но никакие уверения и заклинания не смогут остановить политики, рвущегося к власти. Вряд ли кто-то сможет вспомнить избирательную кампанию без применения всего арсенала пропаганды». Следует отметить, что российская политика характерна тем, что в ней происходит борьба за власть одиночек, которые обходя стороной выгодное сотрудничество с конкурентами, пытаются достичь доминирования на «Олимпе». Это и оправдывает в их глазах применения всего арсенала пропаганды в предвыборной борьбе.