Министерство сельского хозяйства российской федерации

Федеральное государственное Бюджетное образовательное учреждение

высшего пРофессионального образования

«Российский государственный аграрный университет – мСха имени к.А. Тимирязева» (фгбоу впо ргау - мсха имени к.А. Тимирязева)

Кафедра речевых коммуникаций и связей с общественностью.

Курсовая работа

По дисциплине «Основы связей с общественностью».

На тему:

«Соотношение между PR и пропагандой. Черный PR».

Выполнила студентка 1 курса

Гуманитарно-педагогического факультета

107 группы Куданова Юлия

Москва 2014 г.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава I 4

1. История и понятие PR 4

2 История и понятие пропаганды 8

2.1 Структура пропаганды 14

3. История и понятие черного PR 16

Глава II 20

1. Совокупность социальных практик PR 20

1.2 PR в г. Тамбове 21

3. Соотношение PR и пропаганды 34

3.1 Примеры технологий PR и пропаганды 35

3.2 Схемы, на которые реагируют СМИ 37

3.3 Классификация аудитории 38

4. Где используется черный PR? 40

4.1 Чёрный пиар в г. Тамбове 41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 45

Введение

Связи с общественностью играют важную роль в жизни общества. Первоначально они создавались для информирования людей о важных событиях в жизни страны и власти, но постепенно стали выполнять и другую важную функцию - воздействие на сознание масс с целью формирования определенного отношения к фактам, явлениям действительности. Это стало возможным только при помощи методов пропаганды и агитации, а иногда и «черного PR».

Сегодня почти каждому знакомы эти термины - PR, реклама, пропаганда, черный PR… Но что за ними скрывается, понимает далеко не каждый, ведь связи с общественностью – это довольно новое явление, которое только начинает свое становление в нашей стране и трудно поддается осмыслению.

Существует огромное множество определений каждого из этих феноменов, но единого мнения не существует.

Каждый теоретик и практик этой области выделяет то, что, по его мнению, является главной составляющей частью PR.

В частности именно поэтому столь актуальной является проблема анализа данных определений и понимание того, чем они отличаются дуг от друга.

Целью данной работы можно сформулировать следующим образом: понять, что такое PR, пропаганда, черный PR и определить области их соотношения.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:

• Проанализировать и систематизировать классификации подходов к определению PR;

• Проанализировать определение понятия пропаганда;

• Выявить соотношение PR и пропаганды;

• Определить содержание деятельности и функции PR-специалиста;

• Проанализировать сущность понятия черный PR и определить сферы его применения;