3. Pr на сучасному етапі: світовий та український досвід.

На сьогоднішній день український PR-ринок перебуває у стадії формування і володіє певними особливостями. PR припускає знання ментальності, історії, традицій, культури, типу мислення споживачів та інших видів громадськості і тому західні технології у нас найчастіше не працюють.

На ринку PR-послуг працює понад 300 спеціалізованих агенцій і рекламних компаній, що мають у своїй структурі PR-департамент, з який найвідомішими є Publicity Creating, UAPR, PR-Ліга.

При виборі PR-послуг перед фірмою постає питання вибору компаній. Робота з українськими агенствами дає такі переваги як,  розуміння специфіки національного ринку та проблематики в цілому, оперативність реагування, помірні ціни. Однак, серед недоліків виділяють недостатність досвіду, ресурсів,  ризик, пов’язаний із нестабільністю розвитку вітчизняних PR-компаній. Щодо роботи із закордонними або мережевими агенціями, то вони мають великий досвід роботи;  професіоналізм співробітників; значні технічні можливості, ресурси. Проте, недоліками є завищена ціна, відмінності західного досвіду від специфіки українського ринку і використання неадаптованих до України шаблонів [3].

Отже, розвиток PR-ринку в Україні характеризується рядом проблем:

1)     брак програм    навчання  PR-спеціалістів практично в усіх вітчизняних ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або у спеціалізованих бізнес-школах. Тому ряди вітчизняних PR-спеціалістів поповнюють фахівці з інших споріднених сфер діяльності, - наприклад, журналісти, - що  зумовлено  такими  їхніми   фаховими  компетенціями,  як  наявність зв'язків у ЗМІ, вміння правильно та грамотно готувати матеріали для преси, здатність дискутувати з будь-якою аудиторією;

2)     робота в умовах дефіциту рекламного бюджету, тобто вкладання грошей в пряму рекламу, яка часто дратує, лякає споживача;

3)     потреба   вдосконалення   багатьох   PR-технологій   під   особливості вітчизняного ринку. Всі прийоми, що їх застосовує сучасний PR, потрапили до України із Заходу або з Росії, непогано себе зарекомендувавши. Однак, варто зважати на те, що вітчизняна аудиторія має свій менталітет, а тому багато програм потрібно доопрацьовувати та впроваджувати з урахуванням особливостей українського споживача [2].

Однак, перевагою українського PR є те, що він має можливість пропустити ті етапи, які західному світу потрібно було проходити впродовж тривалого часу, не повторювати його помилок. Українські спеціалісти у контексті успішного й активного розвитку галузі мають можливість напрацювати власну базу знань і вдосконалити свою освітню систему, пристосовувати методи в галузі PR до особливостей свого суспільства.

4. Pr в Україні як соціальний інститут

Соціальний інститут (від лат. institutum - устрій, установлення)- стійкий комплекс формальныхи неформальних правил, норм,установок, що регулюють различныесферы людської діяльності иорганизующих їх в системусоциальных ролей і статусів. Осипов Г.В. (росій соціолог): institutum Соціальні інститути - відносно стійкі типи та форми соціальної практики, за допомогою якої організується суспільне життя, забезпечується стійкість зв'язків і Ці визначення відображають відносин в рамках традиційне визначення СІ, соціальної організації та значно обмежують суспільства, можливості інституційного аналізу.

Процес утворення інститутів - інституціоналізація-передбачає заміну спонтанної й експериментальної поведінки на поведениерегулированное, очікуване, передбачуване. Цей процес складається з несколькихэтапов: а) виникнення потреби, задоволення якої вимагає совместныхорганизованных дій; б) формування загальних ідей; в) поява соціальних норм і правил в ході стихійного социальноговзаимодействия, здійснюється методом проб і помилок; г) поява процедур, пов'язаних з нормами і правилами; д) інституціоналізація норм і правил, процедур, тобто їх прийняття,практичне застосування; е) встановлення системи санкцій для підтримки норм і правил,диференційованість їх застосування в окремих випадках; ж) матеріальну і символічне оформлення виникла институциональной структуры.

Різноманітність інститутів відповідає різноманітності людських потреб, таких як потреба у виробництві продуктів і послуг;потреба у розподілі благ і привілеїв; потреба в безпеці,захисті життя і благополуччя; потреба у соціальному контролі за поведінкою членів суспільства; потреба в комунікації.

Під інститутом PR розуміється функціонує в соціумі стійка, нормативно закріплена сукупність ролей і статусів,призначена для забезпечення ефективних публічних комунікацій соціальних суб'єктів і спрямована на оптимізацію їх відносин з громадськістю.

PR в Україні Упорядкування за допомогою gj відношенню до української дійсності ознаки соціального інституту паблік рілейшнз можна описати за наступним конкретним позиціям: - PR-діяльність; - наявність професії; - підготовка за відповідною спеціальністю; - наявність освітніх структур; - власна наукова база; - професійні (цехові) спільноти;розділів - норми саморегуляції. Саме за даними ознаками, точніше, за характером їх виникнення і розвитку, можна запропонувати хронологію розвитку вітчизняного PR і говорити про чотирьох етапах інституціоналізації паблік рілейшнз в Україні.

Аналіз ринку та сфери паблік рілейшнз в сучасній Україні важливий для розуміння загальних тенденцій розвитку комунікаційної сфери, впливу на неї зв'язків з громадськістю та інших публічних практик, їх еволюції і трансформації.

Політичний РR - створення системи публічного інформування суспільства про принципи, норми, правила державного управління та функціонування В демократичному суспільстві політичних інститутів; політична роль PR є - зміна або трансформація політичного системоутворюючою.

Економічний РR (бізнес-PR) - формування і просування на ринках корпоративного іміджу, а також іміджів окремих бізнес-підрозділів, товарів, марок.

РR в некомерційній сфері - формування іміджу некомерційних структур, популяризація та просування їх діяльності як соціально значущої і суспільно необхідною;

РR культурних/освітніх проектів - формування, підтримання, повалення культурних і естетичних традицій, шкіл, стилів; Культурно творча роль PR орієнтована на - трансформація стереотипів і комплекси етичних і естетичних уявлень.

Сфера PR представлена наступними компонентами: 1.Прямые ринкові суб'єкти. До них відносяться PR-агентства. 2. Опосередковані ринкові суб'єкти, тобто існуючі в ринковому просторі, роблять на нього вплив і сприяють діяльності ринкових суб'єктів.

Розвиток і стан ринку та сфери паблік рілейшнз в Україні тісноповязаний з наступними факторами:• вдосконаленням інституційної структури економіки, перспективами і гарантіями її законодавчого регулювання;• політичною стабільністю в суспільстві, пріоритетністю демократичних принципів управління державою;• рівнем свободи/несвободи засобів масової інформації, головного транслятораPR-інформації і партнера на комунікаційному полі;• ефективною державною політикою в області комунікаційного обміну і доступа громадян до інформації;• здатність фахівців зі зв'язків з громадськістю до саморегулювання і противодій антисуспільним явищам.• розосередження капіталу між різними об'єктами вкладень з метою зниження економічних ризиків.