Глава 3. Выводы по результатам анализа региональных рынков производства мороженого

3.1 Ключевые факторы выбора региона

На основании предыдущего анализа отрасли и анализа регионов выделим ключевые, на наш взгляд, факторы выбора региона при принятии решения об открытии нового предприятия, производящего мороженое.

Таблица 12. Ключевые факторы выбора региона

	Ключевые факторы	Влияние возможного изменения фактора на
		Доходы от производства продукции	Величину текущих затрат на производство продукции	Объем инвестиций, необходимых для реализации проекта
1.	Инвестиционная привлекательность региона	Повышение привлекательности ведет к увеличению дохода	Не влияет	Повышение привлекательности ведет к более легкому привлечению инвестиций
2.	Объем производства замороженных десертов в регионе другими производителями	Увеличение объема ведет к уменьшению дохода	Не влияет	Большой объем производства ведет к увеличению необходимых инвестиций
3.	Доступность сырья и основных ингредиентов	Увеличение доступности ведет к уменьшению затрат	Увеличение доступности ведет к уменьшению затрат	Не влияет
4.	Численность населения	Увеличение численности населения ведет к увеличению дохода	Увеличение численности населения ведет к увеличению затрат	Не влияет
5.	Инфраструктура региона: транспорт и энергетика	Не влияет	Улучшение инфраструктуры ведет к снижению затрат	Улучшение инфраструктуры ведет к снижению необходимого объема инвестиций

Инвестиционная привлекательность региона является важным фактором для его выбора, так как определяет поток инвестиций, возможные риски и, соответственно, объем возможных доходов. При большом потоке инвестиций предприятие будет развиваться быстрее, у собственников будет возможность закупить более качественное оборудование, что позволит как можно быстрее сделать предприятие эффективным и выгодным. Более дорогое и качественное оборудование позволит снизить издержки производства, такие, например, как электричество, увеличить производительность производства, и, как следствие, приведет к увеличению дохода. Также, в регионы с высокой инвестиционной привлекательностью легче привлечь необходимый капитал, так как прибыль здесь потенциально выше.

Объем производства замороженных десертов в регионе другими производителями определяет конкуренцию на рынке в этом регионе. Этот показатель влияет на доход, получаемый предприятием и на объем инвестиций, необходимый для успешного функционирования фирмы. Чем выше будет объем производимого мороженого в данном регионе другими производителями, тем меньше будет доход предприятия при вхождении на рынок, так как большая конкуренция заставляет производителя понижать цены на товар и улучшать качество продукции. Также поддержание конкурентоспособности на высоком уровне требует периодических инвестиционных вливаний в производство (создание новых сортов, видов мороженого и т.п.).

Доступность сырья и основных ингредиентов в первую очередь влияет на затраты на производство продукции, а следовательно и на конечную стоимость товара. Регионы с налаженным производством сырья (в данном случае молока, сухого молока и сахара) являются более привлекательными, ввиду значительного уменьшения транспортных издержек, что позволяет производителю минимизировать расходы на производство, тем самым снижая стоимость и повышая привлекательность своего продукта.

Численность населения влияет, прежде всего, на спрос на продукцию, а следственно и на необходимые объемы производства. Увеличение спроса влечет за собой увеличение дохода, при возможности предприятия обеспечивать соответствующее спросу предложение, то есть при увеличении или уменьшении текущих затрат. Стоит также учитывать поток туристов, ведь его увеличение, особенно в летнее время, позволит существенно увеличить и потребление товара. Развитость инфраструктуры региона, особенно транспорта и энергетики, также оказывают влияние на количество затрат на производство. Большинство ингредиентов поставляются из-за рубежа, а значит, очень выгодным является близкое расположение региона к заграничным поставщикам или же развитая транспортная сеть, как воздушная, так и наземная, водная. Также, хорошо развитое транспортное сообщение позволяет производителям/поставщикам затрачивать меньшие средства на транспортировку продукции, а так же расширять территорию поставок. Производство мороженого является энергозатратным, а, значит, наличие собственных источников энергии, а также их хорошее состояние в регионе — важный фактор, который позволяет существенно снизить объем необходимых инвестиций на открытие и введение в эксплуатацию производств.

Таким образом, мы определили пять ключевых факторов выбора региона. Каждый из них является важным для компании, рассматривающей перспективу инвестирования в создание новых производственных мощностей.