Различия в рекламе.

проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, сам правильно выберет сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке. Реклама же точно адресует того, кому нравится обильная пена, - к одному, того, кто страдает от кровоточащих десен, к другому, а озабоченного желтым налетом от табака на зубах - к третьему сорту.

способствует формированию новых потребностей.

создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. Так вот, за мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара, хотя потребитель об этом может и не подозревать. Вряд ли кто-нибудь скажет: "Я курю "Мальборо" потому, что хочу походить на мужественного ковбоя". Но, по общему мнению экспертов, миллионам поклонников этой марки ее вкус кажется столь пленительным именно из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя, удачно найденного в рекламе марки.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная сторона. Ранее мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь мы в состоянии уточнить эту формулировку: выход на такой рынок, не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта. Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей, а на рынок страны принося многообразие товаров.

Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким фирмам степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Компаниям постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный.

Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на рынке, для обозначения которого экономисты не случайно используют название, включающее оба этих термина.

Монополистическая конкуренция – тип рынка, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объем продаж.

Элементы монополизма на рынке м.п. проявляются в способности фирм устанавливать цену на свою продукцию, а элементы конкурентного взаимодействия проявляются в отсутствии барьеров входа-выхода. Хотя на самом деле дифференциация продукта сама по себе служит отраслевым барьером и входящая на рынок фирма вынуждена нести дополнительные издержки, связанные с позиционированием продукта, предполагается, что они не столь существенны, чтобы воспрепятствовать проникновению новых фирм на рынок.

Кроме того, рынок м.к. характеризуется отсутствием стратегического взаимодействия фирм. Хотя при конкуренции за объем продаж расширение продаж одной фирмой ведет к снижению общей выручки всех остальных фирм, но при большом количестве продавцов это влияние на отдельную фирму будет несущественным. Поэтому теоретически можно допустить, что фирмы не будут реагировать на действия конкурентов. Однако на практике монополистически конкурирующие фирмы ведут себя стратегически, и проявляется это тем сильнее, чем меньшее число фирм действует на рынке.

Производственный выбор в условиях монополистической конкуренции

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.

Фирма на рынке м.к. сталкивается с двумя ограничениями: убывающей линией спроса на свой продукт и возможностью замещения своего продукта аналогичными продуктами других фирм.

Сталкиваясь с убывающей линией спроса на свой продукт (который является более эластичным по сравнению со спросом на продукцию монопольной фирмы, т.е. графически линия более пологая), фирма будет реализовывать свою монопольную власть за счет выбора такой цены и объема выпуска, которые обеспечат ей получение максимальной прибыли, руководствуясь принципом равенства предельной выручки предельным издержкам, MR=MC.

Рис. Фирма на рынке м.к. максимизирует прибыль

Рис. Фирма на рынке м.к. минимизирует убытки

Прибыль фирмы является результатом реализации ее монопольной власти и зависит от уровня спроса на ее продукт и уровня понесенных ею издержек производства. Однако, в отличие от абсолютной монополии, фирма действует в конкурентной среде. Учитывая высокую степень замещения своего продукта, фирма может столкнуться с проблемой низкого спроса, не обеспечивающего ей покрытия средних издержек. Как и в случае с совершенно конкурентной фирмой, фирма на рынке м.к. может минимизировать убытки до тех пор, пока цена на ее продукцию покрывает средние переменные издержки для каждого данного объема выпуска. Если спрос окажется настолько слабым, что никакая комбинация цены и объема выпуска не обеспечивает покрытия переменных издержек, то фирма вынуждена прекратить свое производство.

Отличительная особенность краткосрочного равновесия при монополистической конкуренции заключается в том, что для него характерны черты как монополии так и совершенной конкуренции. С одной стороны, фирма сталкивается не с абсолютно эластичной, а с наклонной кривой спроса, что позволяет фирме продавать продукт по цене, превышающей ее предельные издержки, что характерно для монополии. С другой стороны, цена фирмы формируется под давлением рыночных сил, что указывает на отсутствие контроля фирмы над ценой, как и в случае с совершенной конкуренции. Также фирма, находясь под давлением рыночных конкурентных сил, не может гарантировать себе получение устойчивой экономической прибыли.

Несмотря на то, что фирма действует в условиях монополистической конкуренции, нельзя рассматривать кривую ее предельных издержек в качестве кривой предложения фирмы, как это было в случае с совершенно конкурентной фирмой.