
- •1. Управление общественными отношениями. Понятие, характеристика основных компонентов.
- •2 Функции pr как социального института.
- •4. Пр в бизнесе и политике.
- •5 ВопросИстория формирования Public Relations
- •6.Деятельность а.Ли, а.Бернэйза, а.Пэйджа как первых пиарменов.
- •7 Субъекты pr-деятельности: базисные и технологические.
- •9. Структура pr –отдела и основные направления деятельности
- •10. Сотрудники pr –отдела: характеристика и основные требования
- •11. Этические кодексы в сфере общественных отношений
- •12.Доверие: понятие,типология.
- •13.Личностные и контекстуальные факторы доверия.
- •2. Авторитет источника информации
- •3. Конформность реципиента
- •4. Внушаемость и негативизм реципиента
- •14 Понятие ресурса
- •17. Социальный капитал. Типология,понятие,структура,функции.
- •19 Общественное мнение: понятие, структура, функции.
- •20.Этапы формирования и функционирования общественного мнения, каналы выражения.
- •21.Общественность: внутренняя и внешняя. «Целевые группы».
- •31.Каналы массмедиа: общее и особенное.
- •32. Текст: понятие и функции.
- •42. Понятие имидж и стереотип. Функции имиджа
- •57. Праздник как инструмент pr –деятельности: понятие, функции, технологии
14 Понятие ресурса
Понятие ресурса обычно используется для обозначения любых объектов вычислительной системы, которые могут быть использованы процессом для своего выполнения. В качестве ресурса может рассматриваться процесс, память, программы, данные и т.п. По характеру использования могут различаться следующие категории ресурсов:
- выделяемые (монопольно используемые, неперераспределяемые) ресурсы характеризуются тем, что выделяются процессам в момент их возникновения и освобождаются только в момент завершения процессов; в качестве такого ресурса может рассматриваться, например, устройство чтения на магнитных лентах;
- повторно распределяемые ресурсы отличаются возможностью динамического запрашивания, выделения и освобождения в ходе выполнения процессов (таковым ресурсом является, например, оперативная память);
- разделяемые ресурсы, особенность которых состоит в том, что они постоянно остаются в общем использовании и выделяются процессам для использования в режиме разделения времени (как, например, процессор, разделяемые файлы и т.п.);
- многократно используемые (реентерабельные) ресурсы выделяются возможностью одновременного использования несколькими процессами (что может быть обеспечено, например, при неизменяемости ресурса при его использовании; в качестве примеров таких ресурсов могут рассматриваться реентерабельные программы, файлы, используемые только для чтения и т.д.).
Следует отметить, что тип ресурса определяется не только его конкретными характеристиками, но и зависит от применяемого способа использования. Так, например, оперативная память может рассматриваться как повторно распределяемый, так и разделяемый ресурс; использование программ может быть организовано в виде ресурса любого рассмотренного типа.
капитал
Капитал — это определенная сумма благ в виде материальных, денежных и интеллектуальных средств, используемых в качестве ресурса в дальнейшем производстве. Поэтому капитал есть сумма так называемых капитальных благ, т.е. благ по производству других благ. Капитальным благом можно считать кирпичи (из них сложат дом), станки (на них изготовят детали будущих легковых машин), телевизор (он воспроизведет телепередачу) и т.д.
Распространены и более узкие определения. Согласно бухгалтерскому определению капиталом называются все активы (средства) фирмы. По экономическому определению капитал разделяется на реальный (физический, производственный), т.е. в форме средств производства, и денежный, т.е. в финансовой форме, а иногда выделяют еще и товарный капитал, т.е. капитал в форме товаров.
Реальный капитал делится на основной и оборотный капитал (рис. 17.1). К основному капиталу обычно относят имущество, служащее больше одного года. В России основной капитал называют основными фондами.
К реальному оборотному капиталу следует относить только материальные оборотные средства, т.е. производственные запасы, незавершенное производство, запасы готовой продукции и товары для перепродажи. Это экономическое определение оборотного капитала.
Если к материальным оборотным средствам добавить средства в расчетах с поставщиками и покупателями (дебиторская задолженность, т.е. кредиты и рассрочка платежей покупателям, и расходы будущих периодов, т.е. авансы поставщикам), денежные средства в кассе предприятия и расходы на заработную плату, то получим оборотный капитал (оборотные средства, или оборотные активы) по бухгалтерскому определению.
15.Типология капиталов. Их взаимосвязь. Виды капитала - Основной капитал - переносит свою стоимость на товар производства по частям за относительно большое время (например, станок). Основны́е сре́дства — отражённые в бухгалтерском или налоговом учёте основные фонды фирмы в денежном выражении.Основные фонды — это средства труда, которые многократно участвуют в производственном процессе, сохраняя при этом свою натуральную форму. Предназначаются для нужд основной деятельности компании и должны иметь срок использования более года. По мере амортизации, стоимость основных средств уменьшается и переносится на исходная стоимость с помощью износа. Виды: Для учёта основных фондов, определения их состава и структуры необходима их классификация. - Оборотный капитал - это элементы капитала, характеризующиеся коротким сроком службы; стоимость которых сразу входит в издержки на создание нового товара (например, материалы; сырье; предмета торговли, предназначенные для продажи; деньги). Оборотный капитал переносит свою стоимость на товар производства всю сразу (например, мука для выпечки хлеба). Оборотный капитал — стоимостное выражение предметов труда, которые участвуют в процессе производства один раз, полностью переносят свою стоимость на начальная стоимость продукции, изменяют свою натурально-вещественную форму. Оборотные средства, также называемые оборотным капиталом — те средства, которые организация использует для осуществления своей повседневной деятельности, целиком потребляемые в течение производственного цикла. Их обычно делят на товарно-материальные ценности и денежные средства. К ним относятся: 1. Запасы - сырьё, материалы, топливо, энергия, полуфабрикаты, запчасти - Расхода в незавершённом производстве - готовая продукция и товары - Расходы будущих периодов 2. НДС по приобретённым ценностям 3. Дебиторская задолженность (<12 мес.) 4. Краткосрочные финансовые вложения 5. Денежные средства на счетах и в кассе 6. Прочие оборотные активы (малоценные и быстроизнашивающиеся предметы)
Постоянный капитал - не изменяет размер стоимости, а лишь переносит её на результат производства сразу или по частям (все расхода, кроме заработной платы).Постоянный капитал - это часть капитала, которая используется для покупки средств производства - оборудования, сырья, материалов, но без рабочей силы.Термин использовал Карл Маркс, который исходил из того, что в процессе производства эта часть капитала полностью переносит свою стоимость на результат производства. При таком переносе капитал не изменяет величину своей стоимости, меняется лишь его физическая форма - исчезает сырье, материалы, разрушается оборудование. Взамен появляется продукция, в которую полностью включена стоимость сырья, материалов и амортизация оборудования. Никаких изменений в величине стоимости при этом не происходит, перенесённая стоимости не изменяется, остаётся постоянной - Переменный капитал - используется для найма рабочей силы, имеет форму заработной платы, изменяет размер стоимости. Термин использовал Карл Маркс, который исходил из того, что в процессе производства эта часть капитала не переносит свою стоимость на результат производства, как это делает постоянный капитал. Купленная рабочая сила создаёт новую стоимость, которая обычно больше стоимости капитала, уплаченного при покупке этой рабочей силы. Она воспроизводит свой собственный эквивалент и сверх того избыток - прибавочную стоимостью. Так как размер вновь созданной стоимости не совпадает с размером капитала, который на неё обменивается, Карл Маркс назвал эту часть капитала переменным. - Рабочий капитал - финансовый показатель, характеризующий ликвидность организации. Рабочий капитал = оборотные активы - кредиторская задолженность. Целью капиталиста является получение прибавочной стоимости (избытка стоимости произведённых товаров над стоимостью затраченного на такое производство капитала). Согласно марксистской теории, прибавочную стоимость создаёт именно переменный капитал. Постоянный капитал создаёт условия, которые распространяют право собственности капиталиста на прибавочную стоимость. Физический (реальный) капитал — вложенный в дело, работающий источник дохода в виде средств производства: машины, оборудование, здания, сооружения, земля, запасы сырья, полуфабрикатов и готовой продукции, используемые для производства товаров и услуг. Денежный капитал (денежная форма капитала) — деньги, предназначенные для приобретения физического капитала. Нужно обратить внимание, что непосредственное владение этими деньгами не приносит дохода, то есть они не становятся капиталом автоматически. Этим они отличаются от финансового капитала в форме денег на депозите. Финансовый капитал — источник средств фирмы, полученный за счет финансовых инструментов (акций, облигаций и долгосрочных займов), а также за счет эффективной работы организации (в виде нераспределенной прибыли). Различают собственный капитал (принадлежащий владельцам фирмы - акции и нераспределенная выгода) и заемный капитал (принадлежащий кредиторам организации - облигации и долгосрочные займы).
16. Символический капитал и его использование в PR-деятельности. Символический капитал (П. Бурдье). Понятие символического капитала у П. Бурдье первоначально обозначало примерно то же самое, что и «социальный капитал» Дж. Коулмена. Это тот кредит доверия, который облегчает любой акт социального обмена и об экономической выгодности которого принято молчать. В главе «Символический капитал» своей книги «Практический смысл» (1980) П. Бурдье пишет: «В рамках экономики, по определению отказывающейся признавать «объективную» суть «экономических» практик, т. е. закон «голого интереса» и «эгоистического расчета»... такой отрицаемый капитал, признанный в своей законности, а значит, не узнанный в качестве капитала (одной из основ такого признания может быть признательность - в смысле благодарности за благодеяния), - это и есть символический капитал, и в условиях, когда экономический капитал не является признанным, он, вероятно, наряду с религиозным капиталом образует единственно возможную форму накопления» [17] . Символический капитал – это «капитал чести и престижа, который производит институт клиентелы» [18] . И далее: «Зная, что символический капитал - это кредит, но только в самом широком значении слова, т. е. своего рода аванс, задаток, ссуда, которые одна лишь вера всей группы может предоставить давшему ей материально-символические гарантии, легко понять, что демонстрация символического капитала (всегда весьма дорогостоящая в экономическом плане) составляет, вероятно повсеместно, один из механизмов, благодаря которым капитал идет к капиталу» [19] . Однако, изначальная путаница между «символическим» как особым видом капитала и символическим характером самого производства любой ценности привела в конце концов к тому, что на сегодняшний день в научной литературе бытуют несколько трактовок символического капитала, причем самая общая из них принадлежит самому П. Бурдье: «Символический капитал… - любая собственность, любая разновидность капитала, воспринимаемая социальными агентами, категории восприятия которых таковы, что позволяют им знать о ней, замечать ее, придавать ей ценность» [20] . Например, некоторые исследователи считают символический капитал видом культурного, другие, наоборот, культурный капитал относят к одной из важнейших форм символического капитала [21] . В ряде случаев путаница возникает потому, что и культурный, и символический капитал основаны на знании: в первом случае это полученное образование и общая культурная компетентность, во втором - экспертное влияние, т.е. власть, основанная на знании и признании авторитетности этого знания другими людьми [22] . Классификации видов капитала, предлагаемые в некоторых учебниках по социологии, увы, не являются общепринятыми. Хотя некоторых из них можно придерживаться. Например, на общеобразовательном французском сайте студентам предлагается следующая типология [23] : (I) культурный капитал - 1) усвоенный: язык, культурные способности, знания и умения; 2) объективированный: обладание предметами культуры, картинами, аудио- и видеозаписями и т.д.; 3) сертифицированный: легитимность суждений вкуса, подтвержденная различными дипломами и научными (экспертными) званиями; (II) социальный капитал – существует в форме межличностных отношений: принадлежность к определенным неформальным сообществам, к кругу друзей, это совокупность всех неформальных связей, которые могут быть мобилизованы для решения той или иной задачи; наконец, (III) символический капитал – это репутация, внешность, имя, знаки достоинства, высокого социального статуса и т.п. III Символический капитал – это репутация, внешность, имя, знаки достоинства, высокого социального статуса и т.п.