Методичні вказівки до виконання індивідуальних завдань з дисципліни «Маркетинг» / для студентів факультету МТМС / Уклад. к.е.н., проф. Должанський І.З., Загорна Т.О. – Донецьк, 2011. – 67 с.
Методичні вказівки складені у відповідності з програмою курсу «Маркетинг», містять вимоги до виконання, змісту та оформлення індивідуального завдання, теоретичні відомості та вказівки до написання розділів роботи, критерії оцінювання індивідуальних завдань, перелік рекомендованої літератури та скорочений приклад виконання індивідуальної роботи.
Укладачі: к.е.н., проф. Должанський І.З.,
доц. Загорна Т.О.
Відповідальний за випуск:
Зміст
Вступ 3
1. Порядок написання індивідуальної роботи, 4
вимоги до змісту та оформлення 4
2. Теоретичні відомості та методичні вказівки до виконання розділів роботи 6
I розділ. Маркетингова характеристика товару 6
ІI розділ. Загальна характеристика ринку обраного товару (послуги) 10
IІI розділ. Аналіз стану маркетингового середовища підприємства 10
IV розділ. Сегментація ринку та вибір цільового сегменту 13
V розділ. Товарна політика підприємства 22
VI розділ. Маркетингова цінова політика 29
VII розділ. Маркетингові рішення з розподілу та збуту товару 36
VIII розділ. Маркетингова політика комунікацій 40
3. Оцінювання індивідуальних завдань 47
Оцінка 47
Критерії 47
Література 49
Додаток 1 52
Вступ
Застосування маркетингу на підприємствах означає якісно новий підхід до їх управління. Сучасна концепція маркетингу полягає в тому, що вся діяльність підприємства заснована на знанні споживацького попиту та його змін як у найближчій, так і у віддаленій перспективі. Більш того, одна з цілей маркетингу полягає у виявленні незадоволених запитів споживачів з тим, щоб орієнтувати виробництво на задоволення цих запитів. Такий підхід до управління потребує якісно нових знань фахівців у сфері господарських зв’язків. Головне полягає в тому, щоб майбутній фахівець оволодів сумою знань про маркетинг: принципи, функції, зміст, особливості застосування в залежності від характеру товару або його призначення, організацію маркетингової діяльності. Цілі і задачі маркетингу реалізуються через систему товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик підприємства. Обов’язковим елементом цих процесів є також вивчення маркетингового середовища фірми.
Індивідуальні контрольні завдання з маркетингу є важливою ланкою у набутті студентами навичок самостійного вивчення даної дисципліни, у глибокому освоєнні економічних положень, висновків, законів, придбанні досвіду самостійного отримання та накопичення знань з курсу. Виконання індивідуальної роботи дозволить зосередитися на ключових моментах дисципліни «Маркетинг» з метою більш ефективного засвоєння теоретичного матеріалу.
Метою виконання індивідуальної роботи є закріплення, систематизація і поглиблення теоретичних та практичних знань студентів з маркетингу, а також набуття навичок аналізу маркетингових змінних просування товару (послуги) на ринок. Індивідуальна робота повинна виявити і висвітлити набуті студентом знання та навички, містити його точку зору, спостереження, дослідження та висновки щодо порушуваної проблеми.
1. Порядок написання індивідуальної роботи, вимоги до змісту та оформлення
Умовою допуску до складання іспиту з дисципліни «Маркетинг» є написання і захист студентами індивідуального завдання з курсу.
Виконання індивідуальної контрольної роботи дає можливість студенту навчитися самостійно працювати з різними інформаційними джерелами, глибше вивчати основні питання курсу маркетингу, на практичному прикладі опановувати елементи маркетингової політики підприємства і на підставі цього робити самостійні теоретичні і практичні висновки.
Мета індивідуальної роботи: здійснити аналіз ринку обраного товару (послуги), маркетингового середовища фірми, що виготовляє або реалізує товар (послугу); за результатами здійсненого аналізу розробити план стратегічних та тактичних маркетингових рішень щодо просування обраного товару (послуги) на ринок.
Першим етапом виконання студентом індивідуального завдання є вибір товару (послуги), розробці маркетингової стратегії просування якого буде присвячена робота.
Товар (послугу) обирають за рекомендацією викладача чи за власним вибором, узгодивши його з викладачем.
Індивідуальна робота повинна містити наступні структурні елементи:
I. Маркетингова характеристика товару
II. Загальна характеристика ринку обраного товару (послуги).
III. Аналіз стану маркетингового середовища підприємства: демографічні і географічні умови підприємницької діяльності, економічні і науково-технічні, політико-правові, соціальні і культурні особливості, а також характер відносин і специфічні риси діяльності фірм-конкурентів, посередників, постачальників, контактних аудиторій (засобів масової інформації, державних відомств, банків і кредитних установ, громадських організацій).
IV. Сегментація ринку та вибір цільового сегменту.
V. Товарна політика підприємства.
VI. Маркетингова цінова політика.
VII. Маркетингові рішення з розподілу та збуту товару.
VIII. Маркетингова політика комунікацій.
Розкриття змісту основних розділів повинно здійснюватися логічно, послідовно, лаконічно, з репрезентативним поданням інформації, наданням аргументованих та вичерпних висновків. В роботі також повинен простежуватися логічний зв'язок між розділами, а також елемент творчості.
Приступаючи до написання тексту індивідуальної роботи, слід пам’ятати, що загальна оцінка роботи залежить не тільки від її змісту, але й від оформлення. Робота повинна бути стилістично, орфографічно та технічно грамотно виконана. У готовому (чистовому) тексті не дозволяється робити правки, закреслення, вставки, а також скорочувати слова та використовувати абревіатури (крім загальноприйнятих).
Індивідуальну роботу слід оформлювати за допомогою комп’ютера (машинописним способом) на папері формату А4, шрифт Times New Roman, розмір 14 pt, міжрядковий інтервал 1,5.
Б
ажано
викладення основного матеріалу роботи
ілюструвати практичними прикладами,
малюнками. Титульний аркуш оформлюють
відповідно додатку 1. Наприкінці роботи
слід обов’язково навести перелік
використаної літератури (5-10 джерел).
Загальний обсяг індивідуальної роботи
не повинен перевищувати 20 сторінок.
Скорочений приклад виконання індивідуального завдання наведений у додатку 2.