68. Основні етапи розробки товару новинки.

Разработка нового товара начинается с поиска идей, который должен вестись систематически. Следующий этап – отбор идей, целью которого является выявление и отсеивание из них непригодных как можно раньше. При проведении следующего этапа разработка замысла и его проверка надо помнить: идея товара(это лишь общее представление о возможном товаре); замысел товара(это уже проработанный вариант идеи); образ товара(это конкретное представление товара сложившееся у потребителя). Этап разработки стратегии маркетинга состоит из трех частей: 1) дается описание величины, структуры и поведения целевого рынка, предполагаемого позиционирования товара, показатели объема продаж; 2) даются общие сведенья о предполагаемой цене товара, об общем подходе к его распределению и смете расходов на маркетинг; 3) содержатся перспективные цели по показателям сбыта и прибыли. На этапе анализа возможности производства и сбыта оценивают намеченные контрольные показатели продаж, издержки и прибыль, что бы убедиться в их соответствии целям фирмы. На этапе разработка товара замысел должен превратиться в реальный товар и будет дан ответ на вопрос – поддается ли идея товара воплощению в изделие рентабельное как с технической так и с коммерческой точек зрения. При этапе испытание в рыночных условиях товар и маркетинговая программа испытываются в обстановке, приближенной к реальному использованию что бы определить взгляды потребителей и дилеров. При последнем этапе развертывание коммерческого производства и выхода на рынок с новым товаром фирма должна решить: когда, где, кому и как его предложить.

69. Маркетинг окремих осіб , місць та ідей .

Маркетинг окремих осіб-це специфічна діяльність, яка здійснюється для створення, підтримки або зміни поведінки щодо конкурентних осіб.Розрізняють два види маркетингу осіб - маркетинг знаменитостей і маркетинг політичних кандидатів. У кожної відомої особи є свій менеджер, який займається розповсюдженням інформативного матеріалу про зірок в засобах масової інформації, планує виїзди знаменитостей у різні міста і країни, займається рекламною і фінансовою діяльністю, яка пов'язана з появою "зірки" на екрані або сцені.Знаменитості, як і товари мають свій життєвий цикл, який залежить від обдарованості зірки, вміння завойовувати симпатії глядачів і слухачів, а також обдарованості менеджера вміло, вчасно і ефективно проводити маркетингові заходи, пов'язані з проходженням "зірки" від невідомого виконавця до всесвітньо відомої "суперзірки".За останній час маркетинг політичних діячів перетворився у своєрідну галузь, яка допомагає різним особам підніматись до політичного "олімпу", використовуючи засоби, елементи і функції маркетингу. Маркетинг місць- це специфічна діяльність, яка здійснюється для створення, підтримки і зміни ставлення щодо конкретних місць.Розрізняють чотири види маркетингу місць. Маркетинг житла включає забудову або пропозиції, продаж або оренду житла для окремих сімей, квартир і іншого майна. Маркетинг зон господарської забудови включає в себе господарське засвоєння, продаж або здачу в оренду ділянок землі, окремих виробничих приміщень фірм, магазинів, складів тощо. Маркетинг капіталовкладень в земельну власність включає в себе благоустрій і продаж земельних ділянок як об'єктів вкладення капіталу. Маркетинг місць відпочинку має мету залучити туристів і відпочиваючих на курорти, санаторії, бази відпочинку. Маркетинг ідей (громадський маркетинг) - це своєрідна розробка, втілення у життя і контроль за виконанням програми, метою якої є сприйняття і рух цільовою аудиторією громадської ідеї. У процесі маркетингових ідей використовують сегментування, вивчають потреби, розробляють задуми, комунікації і стимули.