7. Условия максимизации прибыли конкурентной фирмы

Фирмы, которые уже не новички в бизнесе, серьезно беспокоятся о прибылях, даже если действия их менеджеров вызывают сомнения в этом. Например, фирма, субсидирующая общественное телевидение, может показаться проникнутой общественным духом и альтруистичной. И все же это благодеяние вполне соответствует долгосрочным интересам фирмы, поскольку оно создает доброжелательное отношение к самой фирме и ее продуктам.

Поскольку кривая спроса для конкурентной фирмы имеет вид горизонтальной прямой, так что MR = P, общее правило для максимизации прибыли в этом случае можно упростить. Совершенно конкурентная фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором предельные издержки равны цене:

MC (q) = MR = P.

Поскольку конкурентные фирмы принимают цены как данность, это правило используется для установления объема производства, а не цены.

Доминирующая концепция поведения фирмы исходит из посылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В каких же условиях при совершенной конкуренции эта цель может быть реализована?

Существует два подхода к изучению проблемы. Первый основан на совокупных показателях, второй – на предельных и средних.

Метод совокупных показателей. Совокупная прибыль фирмы представляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и совокупными издержками TN = TR – TC.

Очевидно, что прибыль будет максимальной в том случае, когда разность между совокупной выручкой и совокупными издержками достигает наибольшей величины.

Метод средних и предельных показателей. Итак, прибыль максимизируется при равенстве предельной выручки и предельных издержек. Можем ли мы определить, какова величина этой прибыли?

Теоретически анализ позволяет нам не только определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и установить величину этой прибыли. Для этого найдем величину средней прибыли, получаемой на единицу продукции: AN = AR – AC. В условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна разности между ценой и средними издержками: AN = P – AC. В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней прибыли на количество выпущенной продукции:

Рыночная цена Р показывает, на каком уровне проходит горизонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же – кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой горизонтальной линии с кривой предельных издержек – это точка равновесия фирмы (Е), а соответствующий этой точке выпуск продукции QE максимизирует прибыль. Точка Е на рис. 10 расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, что AR, или Р, выше средних издержек. Следовательно, вертикальный отрезок ЕК между кривой АVС и точкой равновесия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же касается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь прямоугольника PEKN.

8. Конкуренция со стороны фирмы (предприятия)

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на:

- ценовую или конкуренцию на основе цены;

- неценовую или конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары.

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала). Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы.

Конкретная стратегия фирмы должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса её изменения. В любой отрасли экономики – неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже,– суть конкуренции выражается пятью силами . Угрозой появления новых конкурентов, которая для рынка совершенной конкуренции очень высока;

угрозой появления товаров или услуг – заменителей, так же высокой для чистой конкуренции;

способностью поставщиков комплектующих изделий и покупателей торговаться. Нужно отметить, что на рынке чистой (совершенной) конкуренции способность всех субъектов рынка существенно влиять на цену низкая;

соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой. Оно на рынке, включающем почти неограниченное число производителей является достаточно жёстким;

позиция в отрасли, определяемая конкурентным преимуществом. Никакая из фирм на рынке совершенной конкуренции не может занимать главенствующую или хотя бы более высокую позицию чем другие.

Заключение

Разумеется, рынок с совершенной конкуренцией - это идеальная модель. Такого рынка ни в одной стране мира никогда не было в прошлом, нет в настоящем и, очевидно, не будет в будущем, но стремиться к нему нужно. Иного пути к достойной жизни у человечества просто нет.

Тепловой двигатель, работающий по циклу Карно, - модель идеальной тепловой машины, коэффициент полезного действия которой в принципе недостижим для реальных машин, но практическую значимость такой модели трудно переоценить. Для разработчиков тепловых двигателей эта модель будет вечно служить маяком, к которому они всегда будут стремиться, не достигая его. В экономике таким маяком является рынок с совершенной конкуренцией.

Хрестоматийным примером усиления государственного регулирования экономики может служить "Новый курс" президента США Ф. Рузвельта в период Великой депрессии 30-х годов. Очевидно, что чем больше экономика не соответствует условиям совершенной конкуренции, тем более действенной должна быть роль государства. В отличие от США, где никогда не стояла задача перехода к рыночной экономике, у нас перед началом радикальных экономических реформ экономика была предельно далека от условий совершенной конкуренции. Поэтому наш "Новый курс" должен был бы быть намного жестче курса Ф. Рузвельта. Мы же поступили с точностью до наоборот и получили то, что получили. В полном соответствии с экономической наукой.

Рынок совершенной конкуренции состоит из большого числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает стандартную однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляет незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену, но должна «соглашаться с ценой»,принимать ее как заданный параметр.

Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях. Существует свобода входа и выхода: любая фирма, при желании, может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок

На чисто конкурентном рынке фирма в точке равновесия устанавливает цену, которая будет равна предельным издержкам и одновременно равна средним издержкам. Равенство цены и средних издержек означает, что конкуренция вынуждает фирму на конкурентном рынке производить товар в точке минимума средних издержек и устанавливать цену, которая соответствует этим издержкам. Очевидно, что в этом случае потребители выигрывают от наиболее низких цен на продукцию, при издержках преобладающих в данное время. Кроме того, на конкурентном рынке отсутствуют издержки на рекламу, которые также ведут к снижению цены.

Список источников информации

1. Булатов А.С. «Экономика» М., 2009г.

2. Вечканов «Микро- и макроэкономика: энциклопедический словарь» СПб: изд-во «Лань», 2008г.

3. Кувалдин В.П. «Страна ждет сигнала» // Независимая газета, 18 февраля 2010г.

4. Кэмпбелл Р. Макконнелл «Экономикс» М., 2006г. (13-е издание).

5. Логачев М. «Либеральный патернализм как имманентная России экономическая модель» // газета «Вестник Ленинградской АЭС» №9 (562), 2009

6. Липсиц И.В. «Экономика» М.: изд-во «Вита-Пресс», 2007г.

7. Нуреев Р.М. «Курс микроэкономики» М.,2006г.

8. Симкина Л.Г. «Микроэкономика» СПб, 2011г.

9. Светуньков С.Г. «Конкуренция и предпринимательские решения» Ульяновск, 2010г.

10. Фатхутдинов Р.А. «Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление» М., 2008г

1 Кэмпбелл Р. Макконнелл «Экономикс» М., 2006г. (13-е издание).

2 Вечканов «Микро- и макроэкономика: энциклопедический словарь» СПб: изд-во «Лань», 2008г.

3 Фатхутдинов Р.А. «Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление» М., 2008г

4 Липсиц И.В. «Экономика» М.: изд-во «Вита-Пресс», 2007г.

5 Светуньков С.Г. «Конкуренция и предпринимательские решения» Ульяновск, 2010г.

6 Симкина Л.Г. «Микроэкономика» СПб, 2011г

7 Булатов А.С. «Экономика» М., 2009г.

30