Раздел 2. Кинотуризм в сегменте мирового туризма

2.1. Тенденции развития кинотуризма в мире

Различные индустрии мировой экономики развиваются по-разному и с переменным успехом. Но есть две из них, которые демонстрируют завидное постоянство в своем росте и расширении: это киноиндустрия и индустрия туризма. Их неуклонный рост связан с тем, что большинство людей во всем мире любят смотреть кино и путешествовать. Эти отрасли отличаются особой жизнестойкостью и стабильностью развития.

Однако помимо указанных выше факторов (устойчивости к кризисам, всеобщей популярности и стабильного коммерческого успеха) у индустрии кино и индустрии туризма есть еще нечто более важное, что объединяет их. Речь идет о мощном влиянии кино и туризма на экономику отдельных брендов, целых отраслей деятельности и даже стран. [17]

Пример того, как киноиндустрия может влиять на экономику отдельных брендов: благодаря размещению в фильме "Золотой Глаз" компания BMW создала самый популярный двухместный спортивный автомобиль в мире. После выхода этого фильма на экраны кинотеатров одних только предварительных заказов на BMW Z3 было сделано на сумму более 300 млн. долларов. [20]

Роль кино и туризма в развитии экономики многих стран является очень важной и постоянно растет. Это отмечают многие политические, общественные и бизнес деятели мира, среди которых Генеральный секретарь Всемирной туристической организации ООН (UNWTO – United Nations World Tourism Organization) Талеб Рифаи. Вот что говорит Талеб Рифаи по поводу роли туризма в своем докладе: «В течении двух последних лет на многих рынках отмечался устойчивый спрос на международный туризм, даже несмотря на неравномерный процесс восстановления экономики. Эта новость имеет особенно важное значение для стран, сталкивающихся с финансовыми трудностями и имеющих слабое внутреннее потребление, где международный туризм (ключевая экспортная и трудоемкая отрасль деятельности) приобретает все более важное стратегическое значение для выравнивания внешнеторгового дефицита и стимулирования занятости». [34]

Как видно из представленных выше данных, как индустрия кино, так и индустрия туризма являются мощными и жизнестойкими экономическими единицами, которые эффективны не только сами по себе, но и помогают с экономикой отдельных брендов, целых отраслей деятельности и даже стран.

А при удачном сочетании этих двух индустрий (индустрии кино и индустрии туризма) можно достигать особенно впечатляющих результатов, что подтверждается ярким примером графства Пембрукшир (Англия). В 2010 г. территорию этого графства благодаря «Гарри Поттеру» и кинокартине Ридли Скотта «Робин Гуд» посетило 4,2 млн. туристов, оставив в бюджете этого графства 620 млн. евро (что является мечтой практически любого туристического региона). [34]

Прибытия в Тайланд резко возросли на 19% после выхода фильма «Пляж» с Леонардо ди Каприо. Пи - Пи - Лей - тропический остров в Андаманском море, с его бирюзовой водой и синим небом, разделенными причудливой линией скал, запомнился всем зрителям этой киноистории. Добраться сюда можно в составе туристических групп из Пхукета и Краби ( поездка займет около часа). Остров также входит в маршруты многих круизов по морям Юго-Западной Азии. [3] В последнее время появилось и несколько прекрасных фильмов - путеводителей по городам Европы. Это и «Париж, я люблю тебя», и «Вики. Кристина. Барселона», и «Залечь на дно в Брюгге». [4]

С момента выхода «Сумеречной саги», по книгам Стефани Майер, посещение города Сиэтла выросло с пяти тысяч до пяти миллионов туристов в год. В романе описываются реально существующие улицы, жилые дома, школы, магазины, кинотеатры, кафе, рестораны. Разработаны специальные недельные сумеречные туры, один - в штате Орегон, по местам съемок киноверсии романа. Второй - в штате Вашингтон, где происходят описываемые в романе события и где ощущается подлинный дух самой саги. Туристы посещают живописное северотихоокеанское побережье США, национальный парк «Дождевой лес», знакомятся с традициями индейцев – квилетов. [4]

В настоящее время география кинотуризма обширна. Одним из самых популярных направлений для кинотуристов, безусловно, является Великобритания. По данным Британского совета по туризму, около 40% туристов желали бы посетить места съёмок знаменитых фильмов о Джеймсе Бонде и Гарри Поттере. Как считают руководители турагенств, каждый пятый тур в Великобританию предпринимается с целью увидеть места съемок популярных фильмов, и в первую очередь «Гарри Поттера». А за такое путешествие придется заплатить порядка 1,5–2 тыс. долл. Поклонники фильма могут посетить аббатство XIII в. в городе Глостер замок Крестоносцев XII в. и норманнский собор, Королевскую школу, в стенах которой снимали школу магии Хогвартс, и даже Национальный центр хищных птиц.

В Великобритании для поклонников Гарри Поттера пустили специальный «Хогвартс-экспресс», в котором за 200 долл. можно совершить путешествие от Оксфорда до Карлайла и обратно. А на вокзале King Cross, где в фильме есть секретная платформа, откуда отправляется поезд в Хогвартс, было решено сделать «вход»: ложную дверь чуть утопили в стене, и теперь туристы с удовольствием там фотографируются. Для фанатов Гарри Поттера организована экскурсия «Десять часов в английской сказке», которая, помимо посещения железнодорожной платформы, включает визиты в зоопарк с «говорящим» удавом и волшебную лавку. Школу волшебников Хогвартс снимали в замке Алник, поместье графов Нортумберлендских. Это второе по величине поместье в Англии после Виндзора. После съемок «Гарри Поттера» количество его посетителей увеличилось на 120%. Также отмечалось, что после выхода в кинотеатрах шестой части саги – «Гарри Поттер и принц-полукровка» – в 2008 г. в графстве Уилтшир был зарегистрирован небывалый приток туристов.[34]

Тур «По следам Гарри Поттера» предлагают и российские туроператоры, например UTE Megapolus и Холидей М. Программа тура включает поездку на рынок Боро (Borough Market), где проходили съемки эпизодов фильма, и в Лондонский зоопарк, где Гарри Поттер обнаружил, что понимает язык змей, а также осмотр основных достопримечательностей Лондона. По словам Елены Балахневой, руководителя детского отдела фирмы UTE Megapolus, частные школы отправляют в этот тур целые классы. Стоимость тура составляет 900–1200 евро.

Не менее популярен и другой герой – Джеймс Бонд, отправной точкой всех путешествий которого является Лондон. Существует около полутора тысяч так называемых Джеймс Бонд Туров по Лондону, отличающихся тематикой, продолжительностью и анимационной составляющией. [19] В разработанный компанией «Visit London тур» «Уикэнд Джеймса Бонда» входят прогулка по Темзе на скоростном катере, посещение Сомерсет Хаус (штаб-квартира Ми-6, где располагается секретная служба). Кроме того, маршрут включает в себя посещение магазина «Тернбулл и Эссер» на Джермин – стрит, бара отеля «Дьюк» и элитного клуба «Ритц». Стоимость такого тура – от 2 тыс. долл. [20]

В Великобритании было снято и множество других картин, побудивших туристские компании разрабатывать новые туристские маршруты, например по фильму «Дневник Бриджит Джонс». Для тех, кто интересуется магией, London Horror Tours предлагает экскурсии иного рода – это «Вампирский тур», поскольку известный граф Дракула провел немало времени в Лондоне. Тур включает посещение дома, который, если верить автору романа Брему Стокеру, приобрел трансильванский граф, и кладбища Хайгейт (оно же кладбище Святого Джеймса), где похоронены жертвы вампира.

Весьма популярным стал тур «Лондон Шерлока Холмса». В ознаменование выхода на широкий экран фильма «Шерлок Холмс» Гая Ричи Британское управление по туризму VisitBritain совместно с Warner Bros. Pictures разработало специальный туристский маршрут, который включает места, описанные в произведениях о знаменитом сыщике и связанные с жизнью Артура Конан Дойла. В программу тура входит посещение графства Чешир и замка Пекфортон, который сейчас является роскошным отелем, в Лондоне – собора Св. Павла, кладбища Бромптон (здесь расположено большое количество исторических памятников), Фримейсонс-холла (резиденция Великой Масонской Ложи) и музея Шерлока Холмса на Бейкер-стрит, Манчестера и его окрестностей, Эдинбурга в Шотландии, где родился Артур Конан Дойл, графства Беркшир и отеля «Кливедон», в графстве Кент – исторического порта Чатем. [20]

С момента показа фильма «Гордость и предубеждение »(2006) количество туристов посещающих поместья Пемберли и Незерфилд возросло на 75%, что так же является достойным показателем. [2].

В Великобритании на основе исследования, проведенного рекламной компанией «Pearl and Dean», был составлен рейтинг лондонских достопримечательностей, где проходили съемки фильмов. Первое место занял Биг-Бен за сцену из классического хичкоковского шпионского триллера «Тридцать девять ступеней». Далее шли собор Св. Павла и Вестминстерский мост, занявшие соответственно второе и третье место: собор – за сцену из фильма «Мэри Поппинс», а мост – за открывающую сцену британского фильма ужасов «28 дней спустя». В топ-10 попали также площадь Piccadilly Circus («Американский оборотень в Лондоне»), дом номер 10 на Даунинг-стрит («Реальная любовь»), выставочный комплекс «Millenium Dome» («И целого мира мало»), Вестминстерское аббатство («Код да Винчи»), блошиный рынок, являющийся одним из крупнейших в мире («Ноттинг Хилл»), оперный театр «Ковент Гарден» («Моя прекрасная леди») и знаменитый рынок Боро («Бриджит Джонс: грани разумного»). [35]

Не менее популярным направлением для кинотуризма стала Франция. Здесь в 2006 г. главный парижский музей Лувр посетило рекордное количество туристов – 8,3 млн человек. Согласно официальным статистическим данным, количество посетителей увеличилось на 600 тыс. человек по сравнению с 2005 г. Независимые эксперты расценили рост числа посетителей за год на 11% как результат популярности кинофильма «Код да Винчи». Многочисленные скандалы, связанные с романом Дэна Брауна, а затем и его экранизация побудили многих путешественников приехать в Париж, чтобы увидеть стеклянную пирамиду Лувра и знаменитое полотно Леонардо да Винчи «Мадонна в гроте». Все это увеличило доходы музея на 5,5 млн евро. Еще накануне мировой премьеры кинофильма Лувр предложил посетителям совершить 50-минутную экскурсию по следам персонажей книги и киноленты. Желающие могли воспользоваться аудиогидом и следовать по залам и галереям Лувра тем же маршрутом, которым проходили по нему герои романа. Сопроводительный текст экскурсии читал популярный французский актер Жан Рено, который исполнил в киноверсии «Кода да Винчи» роль полицейского комиссара Безу Фаша. [35]

Во Франции путешествие по страницам романа Д. Брауна превращается в путешествие по парижским улицам. Причем туроператоры предлагают сравнить факты, описанные в книге, с тем, что видят туристы собственными глазами. Здесь и Вандомская площадь, где снимались первые эпизоды фильма «Код да Винчи», и вокзал Сен-Лазар, и отель «Ритц», где, помимо книжного главного героя, останавливались Марсель Пруст и Эрнест Хэмингуэй.

Во Франции можно совершить и другие кинотуры. Так, в Марселе туристам предлагают посетить места съемок фильмов «Такси» и «Такси-2», в Нанте посмотреть замки, где снимали сцены «Королевы Марго», в Ницце – посетить места отдыха мистера Бина. Но самым популярным местом считается кафе «Deux Moulins» в Париже, где работала официантка Амели из одноименного фильма. Такие туры предлагает компания «Paris International VIP Services» (цена около 1,5 тыс. евро). [20]

Среди других европейских стран кинорежиссеров всегда притягивала Чехия и Прага в частности. Прагу по праву называют европейским Голливудом. Именно на улицах этого города происходило действие фильмов «Амадей», «Миссия невыполнима», «Идентификация Борна» и множества других. В Праге туристам обязательно показывают Злату улочку, Вышеград, дом доктора Фауста, собор Св. Витта, Страговский монастырь, здание библиотеки, которое можно увидеть в фильмах «Из Ада», «Лига выдающихся джентльменов», «Подземелья и драконы». Стоимость тура – от 500 евро. [20]

Данный пример наглядно демонстрирует силу того совместного влияния, которое кино и туризм могут оказывать на экономику отдельно взятого региона. В связи с этим можно вывести следующую «формулу»:

Кино + Туризм = Рост экономики

Согласно этой формуле кино мощно влияет на поток туристов, а поток туристов влияет на экономику. Безусловно, помимо кино есть множество других факторов влияющих на поток туристов в ту или иную страну. К ним относятся и достопримечательности региона, и его месторасположение, и климат, и инфраструктура в регионе и т.д. Без наличия этих факторов туризм и кино, не помогут экономике региона. Но, как показывает мировая практика, при наличии же минимального набора указанных факторов, формула «Кино + Туризм = Рост экономики» работает хорошо и дает превосходные результаты.

Именно такая последовательность дает наибольший эффект в плане увеличения туристического потока, ярким подтверждением чему служит пример франшизы о Гарри Поттере. [34]

Эта франшиза после нескольких лет масштабного присутствия в мировом эфире (в виде печатных книг и соответствующих им фильмов) вылилась в очень мощные туристические продукты и результаты. Так одним из ее результатов стал тематический парк «Волшебный мир Гарри Поттера» во Флориде. Только за первый год работы этот парк пропустил через себя более 7 млн. посетителей, что является мечтой практически любого туристического региона. Есть и другие не менее впечатляющие примеры «туристических достижений» Гарри Поттера, в связи с которыми уже запланировано и ведется строительство еще 2-х тематических парков Гарри Поттера в разных частях мира - один в Лос Анджелесе, а другой в Токио.

Важно отметить, что «формула» «Кино + Туризм = Рост экономики» хорошо работает не только в Англии и не только в случае с Гарри Поттером. Многие другие туристические регионы мира уже успели ощутить на себе эффект этой формулы, что особенно ярко можно увидеть на примере США. Так, в 2011 году Соединенные Штаты стали лидером по доходам от международного туризма, получив в свой бюджет поступлений на сумму более 116 миллиардов долларов (согласно данным Всемирной туристического организации ООН). [34]

США являются бесспорными мировыми лидерами, как в области киноиндустрии (Голливуд), так и в области передовых развлекательных продуктов, основанных на деятельности Голливуда. Речь идет о масштабных развлекательных парках и никогда не прекращающихся праздниках в них - Диснейлендах, парках Юниверсал студио и т.д., которых в США больше, чем где бы то ни было в мире.

Есть и другие факторы, влияющие на привлечение потока туристов в США, но именно киноиндустрия и основанные на ней тематические парки играют ключевую роль в привлечении в Соединенные Штаты миллионов туристов со всего мира. Формула «Кино + Туризм = Рост экономики» в случае с США проявляется во всей своей силе и полноте. Но этот опыт применим не только в США, но и во многих других странах мира. А это значительно повышает ценность формулы «Кино + Туризм = Рост экономики», особенно с учетом таких фактов: по данным от WTTC (Всемирный совет по туризму и путешествиям) индустрия туризма в 2012 году сделала вклад в мировую экономику в размере более 1,2 триллионов долларов и 100 миллионов рабочих мест. [34]

Согласно опросам управления по туризму Великобритании «VisitBritain», 40% туристов хотели бы побывать в местах, которые они видели в фильмах. По этой причине VisitBritain активно развивает тему кинотуризма, поддерживая самые популярные киноленты, выходившие на экраны в течение последних 15 лет, в их числе: фильмы о Джеймсе Бонде, Робин Гуде, Шерлоке Холмсе и Гарри Поттере. [18]

Если у того или иного туристического региона есть соответствующие возможности, то он может следовать примеру Великобритании и значительно усиливать свой туристический сектор с помощью киноиндустрии.

Как показывает мировая практика, наиболее мощным инструментом в плане привлечения туристов в тот или иной туристический регион является формула: кино-франшиза («долгоиграющая» серия фильмов) + тематические парки, основанные на этой кино-франшизе = значительное увеличение туристического потока. Именно эта формула, будучи наилучшим образом отработанной и использованной, дает наиболее мощные результаты в плане привлечения туристов.

Все это подтверждается такими данными от UNWTO: в 2009 году по миру путешествовало 880 млн. человек, из которых 185 млн. человек посещало различные тематические парки.

25 тематических парков смогли достойно конкурировать с десятками тысяч других туристических мест в мире, забрав на себя 20% всего мирового туристического потока. И большинство из этих парков были тесно связаны с киноиндустрией и кино-франшизами. Среди них лидирующее место занимают парки Уолта Диснея и Universal Studio. [13]

Людям хочется больше и разностороннее взаимодействовать с полюбившимися им историями и фильмами. Сначала люди читают книги и рисуют в своем воображении события и миры, описанные в этих книгах. Далее люди смотрят кино, снятые по этим книгам, и расширяют с помощью этого созданный в своем воображении «мир из книги». Далее люди более «тесно» соприкасаются с миром полюбившейся им истории с помощью различной продукции, произведенной на основе этой истории: игрушек, сувениров, подарков, одежды и т.д. А затем люди полностью «погружаются» в мир полюбившейся им истории с помощью различных тематических маршрутов, объектов и парков, основанных на этой истории. [12]

Таким образом, можно с уверенностью сделать вывод, что успешные кино-франшизы, и основанные на них тематические парки, являются наиболее мощным инструментом для привлечения туристов в тот или иной туристический регион. В настоящее время к этому инструменту начинают присматриваться все больше и больше передовых туристических регионов мира.

Силу формулы «успешная кино-франшиза + основанные на ней тематические парки = значительный рост туристического потока» все больше и больше осознают не только передовые туристические регионы, но и передовые игроки Голливуда. К примеру, компания Disney продолжает активно наращивать позиции своих тематических парков, за счет выпуска новых частей фильма «Звездные войны» и открытия соответствующих им аттракционов.

Новая голливудская кинокомпания «Mercury Pictures»/«Nova Filmhouse», значительную часть своей деятельности планирует посвящать работе именно с «туристическими» кино-франшизами и уже ведет переговоры по ряду таких кино-франшиз.

Таким образом, кинокомпании Голливуда направляют все большую часть своего внимания на создание именно «туристических» кино-франшиз, так как «туристические» кино-франшизы - это один из главных и наиболее перспективных трендов современной туристической и кино-индустрии. [13]