1.3 Преимущества и недостатки кинотуризма.

Одним из основных экономических преимуществ, которые кинотуризм может принести местному населению, является долгосрочная прибыль от туризма. Кинолокации – это явление круглогодичное, не зависящее от погодных условий, что снимает проблемы сезонности в индустрии туризма. [2]

Еще одним важным преимуществом кинотуризма является то, что он увеличивает культурную ценность. Кинотуризм представляет собой среду, в которой могут быть переданы различные культурные значения и ценности. Много наследственных мест, которые набирают популярность после выхода в кино, приобретают особое значение через киноповествование. Без сюжетной линии, замок или древний особняк невозможно отличить от других. Кино может повысить имидж дестинации. Многие проявляют желание снимать фильмы в своем регионе, чтобы извлечь выгоду из воздействия кинотуризма. [11]

В кинотуризме существует несколько проблем, которые сопровождают внезапное признание дестинации в качестве туристического региона. В то время как некоторые из этих проблем характерны для всех туристических направлений, другие свойственны только для кинотуризма. [13]

1. Первые проблемы обычно возникают перед выходом фильма. Актеры, режиссеры, и съемочная группа нуждаются в жилье, питании и других услугах, и эти требования в конечном итоге приводят к повышению внутренних цен.

2. Неподготовленность местных жителей к туристическому потоку.

3. Дополнительные сложности возникают, когда дестинации используют в качестве других мест. Например, Мальта, где проходили съемки фильма «Троя», представлялась Турцией.

Наплыв туристов не всегда приветствуется или выгоден, многие локации не пригодны для поддержания быстрого роста туризма, из-за ограниченной инфраструктуры и объема услуг. [17] В большинстве случаев местное сообщество не стремятся стать местом для съемок, но они остаются, чтобы справиться с последствиями увеличения трафика, скученности и загрязнения окружающей среды. [8]

Продвижение туристических мест для потенциальных туристов через рекламный сегмент, например, радио, газеты, телевидение или журналы, является очень дорогим удовольствием. Например, Европа, как ведущий континент по числу международных туристских прибытий, потратила в 2007 году 600 млн. € для своих рекламных кампаний. Однако в настоящее время для развития туризма недостает ресурсов для продления воздействия дестинации, чтобы охватить уровень информированности или поддержать интерес потенциальных туристов. [13] Более того, туристы подвержены печатной и электронной рекламе, которая путает каждый день.

Предполагается, что продвижение дестинации с помощью кино является одним из самых эффективных решений проблем, стоящих перед маркетинговыми организациями на сегодняшний день. Продвижение с помощью фильмов станет еще мощней по ранее неизвестным туристическим направлениям и с меньшей долей расходов, чем традиционные рекламные кампании.

Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что кинотуризм, или set-jetting, является перспективным бурно развивающимся направлением международного туризма. На сегодняшний день это направление уже имеет сложившуюся базу, в виде архитектурных памятников, природных объектов, недемонстрированных декораций. Наметились некоторые туристические центры, функционируют тематические парки в различных частях земного шара, появились географические тенденции в направлении туристических потоков. Таким образом, используя современные технологии, творческие инновации, а также полагаясь на накопленный опыт, богатую историю и материальную базу, кинотуризм может стать неотъемлемой частью туристической индустрии на мировом уровне. [20]

В целом кинотуризм пользуется все большей популярностью в мире. Путешествия по следам киногероев хоть и не претендуют на массовость, но давно перестали быть экзотическими. Кинотуризм приносит ощутимую прибыль туристским компаниям. При этом список кинодостопримечательностей пополняется с каждой новой громкой премьерой. Туристские компании активно составляют специальные киномаршруты, формируют турпакеты и издают кинопутеводители. Тенденция развивается настолько стремительно, что кассовые картины служат отличной аудиовизуальной рекламой разных стран мира и регионов. [19]