1.2 Влияние кинотуризма на туристический спрос.

Киноиндустрия не только влияет на то, как люди выглядят, что читают, как одеваются, но и определяет те места, которые они выбирают в качестве туристских дестинаций. Зачастую просмотренные человеком фильмы влияют на его последующий выбор места для отдыха. Поклонники кино и телевидения готовы платить немалые деньги, чтобы побывать на местах съемок своих любимых фильмов или сериалов.

При всем разнообразии предложений от туристских предприятий искушенным туристам сложно найти привлекательный, интересный тур. Однако посетить места, где жили персонажи любимых кинофильмов, туристы сегодня мечтают едва ли не больше чем увидеть традиционные достопримечательности. [19]

Статистические агентства провели обширные исследования, показывающие насколько попадание объекта в список мест set-jetting может повлиять на развитие туризма в некоторой дестинации. В последнее время, 40% туристов в выборе направления путешествия руководствуются данными и впечатлениями, полученными в результате просмотра фильмов. Большим успехом пользуются объекты с богатой историей, развитой инфраструктурой, расположенные недалеко от побережья. [23]

Например, по результатам исследований британских специалистов, архитектурные достопримечательности, показанные в кино, приносят казне королевства 2,6 миллиарда фунтов стерлингов (что примерно равняется 4,6 млрд $) в год. [3]

При анализе туристов в Зальцбурге, Австрия (где был снят фильм «Звуки музыки») установили, что при планировании поездки в Зальцбург, фильм «Звуки музыки», стал самым влиятельным источником информации (42,7 %), что свидетельствует о влиянии фильма на поток туристов в Зальцбург. Их результаты также показали, что по отношению к воздействию фильма между теми, кто видел фильм, и тех, кто не видел фильм, больше опрошенных, которые подверглись воздействию фильма, чем тех, кто не подвергся влиянию фильма. [8]

Различные типы фильмов привлекают разные сегменты аудитории, и что маркетологи могут предсказать возможный сегмент туристов в будущем. Кроме того места, связанные с захватывающими событиями, сюжетными поворотами, встречей любимых героев становятся особыми местами для туристов. [10]

Популярные культурные формы СМИ, такие как фильмы, телевизионные программы и литература, и которые не связаны с развитием туризма, имеют больше влияния на увеличение интереса к поездкам в Великобританию, чем рекламные материалы. [9]

Существует три причины, согласно которым маркетологи выдвигают кино, в качестве особой стратегии. Во-первых, просмотр фильма вызывает повышенное внимание. Во-вторых, успешные фильмы привлекают широкую аудиторию. Наконец, размещение продукта является естественным, убедительным способом продвижения бренда или фирмы. Кроме того, преимущество фильмов еще в том, что их продолжают показывать по телевидению в течение многих лет, или преобразовывают в DVD. [16]

На сегодняшний день туристы являются уже более опытными и ищут новые направления и новые впечталения. В индустрии туризма, наблюдается растущее явление, согласно которому туристы посещают места, показанные с помощью фильмов, которые непосредственно не связанны с продвижением туризма маркетинговыми компаниями. Это новая форма хобби-туризма называется кинотуризм, который до сих пор получает мало внимания, в связи с отсутствием знаний о преимуществах кинотуризма. Последние исследования показывают, что фильмы могут иметь сильное влияние на процесс принятия решения, что обеспечивает не только краткосрочное доходы от туризма, но и долгосрочное процветание дестинации. Некоторые туристические компании быстро осознали эти преимущества и успешно увеличили количество туристов с помощью кино. [19]

Сейчас появилось всё больше туристов, посещающих дестинации через фильмы и телевидение, которые не связанны непосредственно с туристическими рекламными кампаниями.

Кинотуризм является одним из наиболее быстрорастущих секторов индустрии туризма. Растущая популярность кинотуризма обязана ростом международных поездок и ростом индустрии развлечений. [6]

Образы дестинации играют значительную роль в оказании влияния на процесс принятия решений в качестве основы для туристов, чтобы сделать выбор о том, что посетить. [7] Чем более благоприятный образ дестинации, тем больше вероятность того, что она будет выбрана туристом. Кино может обеспечить знанием определенных аспектов страны, таких как природы, культуры и людей, что приводят к построению отношения человека к данной стране. Интерес к нации и ее позитивный имидж в конечном итоге может привести к фактическому визиту туриста в эту страну. [9]

Люди, как правило, для того чтобы посетить определенные места пользуются воспоминаниями, ассоциациями и эмоциональной привязанностью. [5]

Форма	Характеристика
1. Кинотуризм как часть основного отпуска	Туристы посетят кино расположение или забронируют кинотур для отдыха без каких-либо предварительных знаний места расположения.
2. Кинотуризм как главная цель или особый интерес	Бронирование путевки к месту назначения в результате готового кинотура.
3. Кинотуризм в места, где происходят съемки	Туристы посещают места съемок.

Таблица 1. Описание различных форм и характеристик кинотуризма [3]

Многие кинолокации по всему миру становятся фактором притяжения для посещения туристами. Телесериалы являются еще более мощным воздействием, так как они непрерывно усиливают привлекательность дестинации. Американский сериал "Секс в большом городе" является одним из примеров, который стал большим хитом не только в США, но и во всем мире. Сотни ресторанов, баров и магазинов, показанных в фильме, оказались на пике популярности для туристов, посещающих Нью-Йорк. [9]

В большинстве отчетов, которые были произведены локальными правительственными учреждениями, туристическими ассоциациями и студиями по отношению к кинотуризму, внимание фокусируется на количестве посетителей, которые посещают район и на том, сколько денег они расходуют. В этой связи, важно как для маркетинговых организаций, так и для кинокомпаний, иметь обширную информацию о восприятии кинопродукта зрителями, какие атрибуты из фильмов влияют на потенциальных туристов, и их намерение посетить места, показанные в фильме.

Ряд исследований, представленных в Таблице 2, выявляет тенденцию роста туристов в кинолокациях.

Таблица 2. Влияние фильмов на посещаемость определенных дестинаций. [6]

Фильм			Месторасположение			Число посетителей
«Храброе сердце»			Монумент Уоллеса, Шотландия			На 300% увеличение потока, через год после выхода фильма.
«Выбор капитана Корелли»			Кефалония, Греция			На 50%.
«Четыре свадьбы и одни похороны»			«The Crown Hotel», Амершам, Англия			Все номера забронированы на 3 года вперед.
«Гарри Поттер»			Великобритания			Повышение на 50% во всех местах съемок.
«Миссия невыполнима 2»			Нац. парк, Сидней			В 2000 году на 200%

«Ноттинг Хилл»	Кенвуд Хаус, Англия	На 10% в месяц.
«Гордость и предубеждение»	Лайма-парк, Англия	На 150%.
«Разум и чувства»	Saltram House, Англия	На 39%.
«Пляж»	Тайланд	В 2000 году увеличение на 22%.
«Троя»	Чанаккале, Турция	На 73%.

Продолжение Таблицы 2.

Соединенные Штаты Америки оцениваются, как наиболее успешное зарубежное направление кинотуризма. Это можно объяснить преобладанием голливудских фильмов по всему миру. Результаты данного исследования подтверждают тот факт, что кино оказало значительное влияние на выбор дестинации. Нью-Йорк, как никакой другой город, знаменит многочисленными кинематографическими достопримечательностями. Здесь снимали такие фильмы, как «День независимости», «Годзилла», «Кинг-Конг», «Человек-паук» и многие другие. Прогуливаясь по аллеям Центрального парка, туристы могут вспомнить кадры из фильмов «Осень в Нью-Йорке» и «Завтрак у Тиффани». Гид из любой туристской фирмы обязательно покажет туристам пожарную станцию из «Охотников за привидениями». [19]