17. Определите жизненный цикл товара, его виды
Концепция жизненного цикла товара. Каждый товар имеет собственный жизненный цикл (ЖЦТ) присутствия на рынке, период определенной рыночной устойчивости, и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.
Для организации маркетинговой деятельности большое значение имеют характер и продолжительность жизненного цикла товара, специфика его стадий, особенности перехода от одной стадии к другой, что оказывает существенное влияние на объем продаж и уровень прибылей предприятия.
Жизненный цикл товара — период с момента его первоначального появления на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.
Различают следующие этапы жизненного цикла товара:
• этап внедрения на рынок;
• этап роста;
• этап зрелости (насыщения);
• этап спада (упадка).
Виды жизненного цикла товара:
18. Определите роль, цель и задачи товарной политики
Товарная политика – это маркетинговая деятельность связанная с планированием и осуществлением комплекса мероприятий и реализации стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких функциональных и нефункциональных характеристик товара, которые постоянно повышают его ценность для потребителя и обеспечивают предприятию достаточную конкурентоспособность.
Товарная политика включает проведение систематических исследований на всех этапах ЖЦТ, причем их объектом является не сам товар как таковой в отрыве от конкретных рынков и потребителей, а потребитель с его запросами по отношению к данному товару, его ответные реакции на разработанные маркетинговые мероприятия на каждом этапе продвижения товара от производителя к потребителю.
Предприятие, осуществляющее товарную политику, преследует цель производить товары, в наибольшей степени удовлетворяющие потребителя, которые он предпочтет всем другим аналогичным товарам, т.е. приоритетные при выборе потребителем продукции на рынке в связи со своим высоким качеством.
Товарная политика формируется в двух направлениях: Ассортиментная политика и разработка и вывод на рынок новых товаров и услуг.
Задачами товарной политики являются: инновации (создание новых товаров или обновление существующих); обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; создание и оптимизация товарного ассортимента; вопросы о товарных марках; создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции); анализ жизненного цикла товара и управление им; позиционирование товаров на рынке.
19 Раскройте сущность и основные показатели товарного ассортимента
Товарный ассортимент- это вся совокупность изделий выпускаемых предприятием
Основными показателями ассортимента товаров, которые выделяют практически все авторы, можно назвать:
Широта ассортимента - характеризуется числом ассортиментных групп товаров, имеющихся в продаже
Глубина ассортимента характеризует наличие разновидностей одного вида товаров, имеющихся в организации или тех, что выпускаются в области;
Насыщенность общее число отдельных товаров
Гармоничность или сопоставимость степень близости между товарами различных ассортиментных групп.