
- •Тема Маркетинг послуг План
- •1. Природа і характеристика послуги
- •1.1. Визначення поняття послуга і типи послуг
- •1.2. Характеристики послуг
- •2. Маркетингові стратегії для організацій сфери послуг
- •2.1. Управління диференціацією
- •Контроль якості обслуговування
- •Параметри якості
- •2.3. Контроль продуктивності
2.3. Контроль продуктивності
Зростаючі витрати змушують організації сфери послуг підвищувати рівень продуктивності. Продуктивність можна підвищити кількома способами:
Компанії можуть краще навчати співробітників або наймати нових , які будуть працювати більш добросовісно і професійно за ту ж саму плату
Компанії можуть збільшити кількість послуг знизивши якість (лікарі можуть приймати більше пацієнтів , приділяючи кожному менше часу)
Компанії можуть “індустріалізувати” послугу, встановлюючи додаткове обладнання і стандартизуючи виробництво (аеробуси, багатомісцні кінотеатри)
Компанії можуть підвищити продуктивність, розробляючи більш ефективну послугу (спеціалізовані клініки для відучування від табакокуріння і стандартні рекомендації можуть знизити потребу у наступному дорогому медичному обслуговуванні)
Компанії можуть заохочувати споживачів до заміни праці службовців компанії своїм власним (ресторани самообслуговування)
Компанії, які постійно зіштовхуються з коливанням попиту можуть:
збільшити свою гнучкість (це здатність виробника змінювати свої виробничі потужності):
найняти тимчасових робітників або задіяти додаткове обладнання
розробити спеціальний план роботи з урахуванням годин пік
змінити величину попиту:
за допомогою диференційованих цін
створення резервів
заохочення споживачів до використання послуги в непікові періоди.
Однак компанії слід уникати підвищення продуктивності за рахунок втрати якості. Деякі заходи призводять до надто високого рівня стандартизації. Стандартизація може підвищити рентабельність компанії на короткий термін.
Недоліки стандартизації:
знизити її здатність до інновацій у довготривалій перспективі
можливість зберігати високу якість послуг і
можливість зберігати високу гнучкість
можливість реагувати на потреби і бажання покупців.