Використання основних засобів і носіїв реклами в туристичному та готельно-ресторанному бізнесі
Засіб |
Носій |
Застосування |
|
друкована реклама |
листівки |
|
|
проспекти |
|
|
|
буклети |
|
|
|
каталоги |
|
|
|
тур. карти |
|
|
|
реклама у пресі |
газети |
|
|
журнали |
|
|
|
відео |
телероліки |
|
|
демороліки |
|
|
|
радіо |
радиороліки |
|
|
зовнішня реклама |
білборди, растяжки, панно… |
|
|
сіті формат |
|
|
|
на бортах транспорту |
|
|
|
у салонах транспортних засобів |
|
|
|
біля входу до місця продажу |
|
|
|
у місці продаж |
|
|
|
реклама в мережі Інтернет |
сайт |
|
|
контекстна реклама |
|
|
|
оптимізація |
|
|
|
геоконтекстна оптимізація |
|
|
|
електронна розсилка |
|
|
|
продакт плейсмент |
|
|
|
реклама в соціальних мережах |
особисті сторінки |
|
|
сторінки співтовариств |
|
|
|
продакт плейсмент |
|
|
|
таргетована реклама |
|
|
|
|
|
|
|
сувенірна реклама |
товарна продукція |
|
|
друкована продукція |
|
|
|
|
|||
|
|||
|
|||
|
|||
Вимоги учасників рекламного процесу до реклами
Учасник |
Посада |
Основні вимоги до рекламного звернення |
Фактори, що ускладнюють рекламний процес |
Рекламо-давець |
Керівник (власник ) підприємства - рекламодавця. Керівник відділу маркетингу підприємства - рекламодавця |
Чіткий опис товару (послуги) Стратегічна установка (ідея реклами як розвиток ідеї бізнесу). Можливість розвитку рекламної концепції |
Гіпертрофована самооцінка. Ігнорування чи спрощення схеми сприйняття реклами |
Реклам-ний відділ підпри-ємства, рекламне агентство |
Креативний менеджер рекламного агентства. Начальник відділу підприємства-рекламодавця. |
Нестандартність та загальна привабливість оформлення. Розвинена внутрішня логіка. Трансформація підприємства (товару) в самостійний образ |
Ігнорування думки споживача. Прагнення зробити гарну рекламу |
Дослід-ник (експерт) |
Зовнішній дослідник (дослідницька фірма). Внутрішній дослідник підприємства. Консультант. Дослідник рекламного агентства |
Гармонізація мови інформації і споживача. Представлення товару як статусного соціально- окресленого елемента. |
Нерозуміння стратегічних завдань та специфіки створення рекламної комунікації |
Питання для самоконтролю:
Які елементи входять до комплексу маркетингових комунікацій підприємства?
У чому полягають особливості рекламної діяльності в туризмі та гостинності?
Як інтерпретуються комунікаційні цілі реклами на різних рівнях управління в туризмі?
Поясніть різницю між рекламними цілями виробника (готеля), туроператора та турагента відносно одного турпродукту.
Охарактеризуйте особливості використання засобів реклами в туризмі, готельному та ресторанному бізнесі.
Що таке рекламна кампанія? Чи включають до рекламної кампанії нерекламні форми комунікацій? Поясніть свою думку.
Яка послідовність планування рекламних кампаній? Які методи формування рекламного бюджету ви знаєте?
У чому полягає принципова різниця між цілями реклами та PR? Які засоби звязків з громадськістю використовують туристичні підприємства, готелі та ресторани?
На кого спрямовуються методи стимулювання збуту? Охарактеризуйте кожний з них?
Чи правильно називати прямий маркетинг формою збуту товару в туризмі?