Стимулювання збуту в комплексі маркетингових комунікацій підприємства туристичного бізнесу (готельного та ресторанного господарства)



Засоби реклами

Переваги

Слабкі сторони

Газета

Гнучкість, своєчасність, широке охоплення місце­вого ринку

Короткочасність існуван­ня, низька якість зображен­ня, велика конкуренція

Журнал

Престижність, висока якість відтворення, тривале існування, значна кількість вторинних читачів

Тривалий часовий розрив між купівлею місця та поя­вою реклами, неекономіч­ність, конкуренція, висока вартість

Телебачення

Поєднання зображення, звуку і дії, високий рівень привертання уваги, широта охоплення

Висока абсолютна вартість, перевантаженість, невелика вибірковість аудиторії

Пряма поштова реклама

Вибірковість аудиторії, гнучкість, особистий характер, відсутність конкурентів

Висока відносна вартість, необхідність залучення спеціалістів

Радіо

Масовість аудиторії, висока демографічна вибірковість, відносно низька вартість одного рекламного кон­такту

Обмеженість художніх засобів (тільки звук), миттєвість контакту, невисокий ступінь привертання уваги

Зовнішня реклама

Висока частота повторних контактів, невисока абсо­лютна вартість

Відсутність вибірковості аудиторії, висока собівартість

Друкована реклама

Висока якість відтворення, значна тривалість контакту, відсутність реклами конку­рентів на конкретному носії

Відсутність вибірковості аудиторії, неможливість контактів із віддаленими аудиторіями та обмеження творчого характеру

Реклама на місці продажу

Гнучкість, відносно висока ефективність

Потребує глибоких знань у оформленні

Internet

Вибірковість аудиторії, гнучкість, особистий характер, розширення аудиторії і часу дії

Досить висока ціна, потребує сучасних засобів зв’язку

Сувенірна реклама

Довгостроковість користу­вання, самостійна цінність сувеніра

Обмеженість місця розміщення, відносно висока вартість