Тема 6. Основы поведения субъектов современной рыночной экономики
1. Понятие общей и предельной полезности
2. Правило максимизации полезности потребителем
3. Производственная функция и структура фондов предприятия.
4. Издержки фирмы и их классификация.
5. Доход и прибыль фирмы.
6. Максимизация прибыли фирмы.
Понятие общей и предельной полезности
Спрос на рынке формируется потребителем. Объяснение поведения потребителя в экономической теории основывается на фундаментальной предпосылке о том, что люди имеют склонность выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко (концепция полезности). Потребление — использование благ в целях удовлетворения потребностей.
Полезность (U – utility) — получение удовлетворения потребностей людей от потребления товаров и услуг. Максимизация полезности — потребительский выбор при ограниченных доходе и ценах набора благ и услуг, который максимально удовлетворял бы потребности. Общая полезность (TU) — полезность всех составных частей блага, которое получают люди от потребления товаров и услуг.
Предельная полезность (MU –marginal utility) —дополнительная полезность, которая извлекается за счет потребления каждой дополнительной единицы блага или услуги. Закон убывающей предельной полезности — по мере увеличения потребления блага предельная полезность каждой дополнительной единицы блага снижается. Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами: Эффектом дохода – связан с понятиями номинальный доход (доход, получаемый в денежной форме) и реальный доход (количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход). Реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар; Эффектом замещения — изменение величины спроса на товар в результате замещения более дорогих товаров менее дорогими. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой; Законом убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.
Равновесие потребителя и правило максимизации полезности
Рациональный потребитель — субъект, максимально удовлетворяющий потребности за счет полезных свойств экономических благ при ограниченном доходе и ценах.
Доход потребителя — поступление денежных средств или материальных ценностей в распоряжение субъекта.
Источники доходов – трудовая деятельность, собственность на ресурсы, различные выплаты из государственного бюджета, предпринимательство.
Виды доходов – заработная плата; дивиденды, проценты; пенсии, стипендии; арендная плата; продажа продуктов домашнего хозяйства.
Равновесие потребителя – ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара. Варианты равновесия:
– количественный (кардиналистическая теория) — полезность каждого блага оценивается в абстрактных единицах. Максимизируя получаемую совокупную полезность рациональный покупатель распределяет свой доход так, чтобы соотношения предельных полезностей (Mu) потребляемых им товаров в расчете на цену (P) этих товаров были бы равны: Mua /Pa = Mun / Pn
– порядковый (ординалистическая теория) — потребитель делает набор благ по степени их предпочтения. Он приобретает набор товаров, соответствующий точке касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия.
Кривая безразличия потребителя — кривая, отражающая различные наборы двух благ, обладающих равной суммарной полезностью для потребителя (рис. 6).
Рис. 6. Кривая безразличия потребителя
Свойства кривых безразличия:
через любую точку на графике можно провести кривую безразличия;
никогда не пересекаются (доказывается методом от противного);
несколько кривых безразличия (U1….Un) создают карту кривых безразличия, и более удаленные кривые безразличия от начала координат соответствуют большей полезности потребленных благ (рис. 7);
имеют отрицательную направленность — увеличение потребления количества одного товара при сохранении общей полезности, ведет к уменьшению количества другого товара, и наоборот.
Бюджетная линия — характеризует различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены потребителем, если он полностью израсходует свой доход при заданных ценах. На выбор потребителя влияют не только его предпочтения, но и его доход, цены на товары. Потребитель может предпочитать только такие товары, которые удовлетворяют следующему требованию: общие расходы на них не должны превышать суммы денег, находящейся в распоряжении потребителя.
Рис. 7. Карта кривых безразличия с бюджетной линией
Положение бюджетной линии на рисунке показывает, что потребитель может позволить себе сочетание продукта Х и Y в больших количествах, чем те, что имеются на кривой безразличия U1,. Если бюджетная линия касается кривой в точке М, то при данных условиях это — наилучшее сочетание двух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность при данном объеме его дохода.
Точки на кривых безразличия, лежащие выше кривой U2 для потребителя недостижимы, хотя и обладают более высокой полезностью (рис. 7). Точки же на кривых, лежащих ниже U1 потребитель отвергает, так как при объеме его дохода может претендовать на более высокую полезность. Положение точки М зависит от дохода потребителя (растет или уменьшается) и от того, как ведут себя относительно друг друга цены на товары X и Y.