3. Практическая часть

1 Денежно-кредитная политика. Будет ли сокращение ставки ФРС?

Сегодня завершит свою двухдневную апрельскую встречу Комитет по операциям на открытом рынке Федеральной Резервной Системы и Бен Бернанке выступит на пресс-конференции, во второй половине дня. Надежды на новые стимулирующие действия ФРС (Федеральной резервной системы, выполняющей функции национального банка США), практически отсутствуют, несмотря на некоторое разногласие последних мнений экспертов. Если в ФРС ничего не менять, ожидается, что г-н Бернанке ответит на некоторые каверзные вопросы присутствующих журналистов, мотивированных последним эссе Пола Кругмена и критикующих председателя за то, что он не улучшил систему безработицы. Я согласен большей частью с тем, что г-н Кругман считает нужным сказать о различиях во взглядах г-н Бернанке как председателя и с Бернанке в лице профессора. Я также думаю, что эта часть помогает проиллюстрировать, почему нижней границе вовсе не обязательны технические ограничения. Рассмотрим этот отрывок:

Сейчас в ФРС считают, что Резервная Система сталкивается со слабой экономикой и незначительной инфляцией, ситуацией, в которой Правительство обычно снижало бы процентные ставки. Проблема в том, что ставки не могут быть сокращены в дальнейшем. Когда в 2007 году началась рецессия (замедление темпов экономического роста), ФРС начала сокращать краткосрочные процентные ставки до ноября 2008 года, в итоге они достигли нижнего предела, где они остаются и по сей день. И ФРС сократила их настолько сильно, что, уровень процентной ставки не может быть ниже. Инвесторы не будут покупать облигации, если они могут получить более высокий доход, просто поместив пачки 100-долларовых купюр в сейф. Другими словами, ФРС потерпела провал, или как это звучит в экономической терминологии – достигла нулевой нижней границы (или, наоборот, застряла в ловушке ликвидности). Инструмент ФРС, который обычно борется с рецессий, достиг пределов своей полезности.

Г-н Кругман продолжает объяснять, что у Федерального Правительства есть и другие инструменты, но Правительство решило не размещать их в той мере, в какой они присутствуют. Чтобы ответить на вопрос того, является ли ННГ (нулевая нижняя граница) обязательным техническим ограничением, мы просто должны обратиться к первому предложению этого абзаца. Если бы целевая процентная ставка Федерального правительства была намного больше ноля в данный момент, то сегодня Федеральное правительство объявило бы о снижении ставок? Я склонен думать, что этого не было бы. И я полагаю, что это было бы, не потому что уровень инфляции не существенен, составляет менее 2% и снижается. По моему мнению, цель инфляции Федерального правительства — особенно асимметричным способом, в котором он отображается, беспокоиться об относительно недостаточном подъеме — является ключевое ограничение.

Это становится ясным, я думаю, если принять во внимание, что Федеральное Правительство, возможно, решило снизить ставки, и возможность была по-прежнему доступна. Конечно, это было бы сделано в начале 2009 года и в конце лета 2010года, периодов, в которых инфляция была значительно ниже планового показателя. Не случайно, это были времена, когда ФРС выпустила существенные новые планы покупки актива. Я подозреваю, что ФРС могло также снизить ставки в конце прошлого года в ответ на финансовый кризис еврозоны, а также применить дополнительные нетрадиционные меры.

Можно отметить, что общие правила Тейлора в течение уже нескольких лет указывали на потребность в отрицательных показателях, и что в обычно политика ФРС внимательно отслеживает рекомендации Тейлора. Это могло бы быть правильно, но также возможно, что, повторюсь, нулевой показатель означает не номинальную процентную ставку, а уровень инфляции. Взаимосвязь между объемом выпускаемой продукции и изменением показателей инфляции при низких темпах инфляции; нисходящей номинальной заработной платы и неэластичность цен, означает, что даже большие объемы выпускаемой продукции позволяют лишь немного снизить рост инфляции. Таким образом, одержимое инфляцией, Федеральное правительство могло бы проигнорировать рекомендации, несмотря на промежутки крупносерийного производства при низком росте инфляции.

Кажется, я вижу два способа, в которых ННГ (нулевая нижняя граница) может представлять собой проблему, оба из которых г-н Кругман отмечает. Во-первых, в то время как ННГ (нулевая нижняя граница) не может повлиять на решение ФРС действовать, она может повлиять на величину экономического результата. В начале 2009 года, ФРС увеличила свои запланированные покупки активов более $ 1 трлн. Но ФРС, возможно, увеличила бы свои покупки активов существенно больше, чем на самом деле, чтобы произвести эффект, эквивалентный соответствующему снижению ставок. ФРС может купить активы на 6 триллионов долларов, но не с целью сокращения своих целевых показателей на 5%, а из-за неуверенности по экономическому ответу, опасения по поводу эффекта настолько большого бухгалтерского баланса и беспокойству о публичной критике таких астрономических сумм. Я предполагаю, что этот промежуток отражает крайне медленный характер восстановления в 2009 году.

Во-вторых, ННГ (нулевая нижняя граница), вероятно, снижает ответственность ФРС. Как я уже писал прежде, никакой экономический автор не задался бы вопросом, почему восстановление было настолько медленным, если целевой уровень Федерального Правительства достиг 6% за последние три года. Исчерпав потенциал хорошо понятой обычной политики процентных и учетных ставок, ФРС, все-таки, вошла в область правдоподобного отрицания. Если бы ставки были положительны, то выбор Федерального Правительства сохранить инфляцию низкой за счет высокого уровня безработицы был бы очевиден для прессы и общественности, и критика Федерального правительства могла бы в результате быть более уравновешена между заинтересованными инфляцией и теми, кто более взволнован безработицей. Потребность использовать нетрадиционную политику делает ситуацию неясной, как бы то ни было. Многие потенциальные мирные критики могут не понять, что ФРС способна на многое, или они могут чувствовать себя неквалифицированным, чтобы оценить ситуацию. Между тем, квадратичный эффект просто сбивает с толку и достаточно подозрительно звучит, чтобы задать дополнительные вопросы. Склоняя чашу весов в сторону Федеральной критики, ННГ (нулевая нижняя граница), возможно, создает политику более трудной, чем она должна быть на самом деле.

Несомненно, было бы полезно знать истинные мысли г-на Бернанке по этому вопросу. Ни одно из вышеупомянутых объяснений не дает ему оправдание за его бездействие. Надеюсь, он будет волноваться в связи с этими вопросами на сегодняшней дискуссии.

2 Что такое экономика?

Экономика - это наука о том, как люди используют имеющиеся ресурсы для удовлетворения их потребностей в процессе производства и обмена.

Существует много определений экономики. Самое раннее определение рассматривает экономику как изучение богатства и ее старое название было «политическая экономия». Позже экономика была определена как «практическая наука о производстве и распределении богатств».

На рубеже 19-го века экономисты определили экономику как изучение действий человека в обычной деловой жизни. В это время экономика описывала то, как люди получали доходы и использовали их.

В последние годы предмет экономики был определен более точно, как "наука, которая изучает, как общество использует ограниченные ресурсы для производства ценных товаров и распределения их между различными людьми".

Сегодня экономика занимается вопросами о доходах, занятости, расходах, цене, производстве, потреблении, транспорте и торговли.

3 Роль Правительства в экономике

В каждой экономике работа различных фирм должна быть согласована. В рыночной экономике это согласование достигнуто посредством рынков. Тем не менее, спор о роли Правительства в рыночной экономике продолжается и в настоящее время эта проблема широко обсуждается. Экономика, основанная на свободном предпринимательстве, как правило, характеризуется частной собственностью с относительным отсутствием государственного вмешательства. Тем не менее, вмешательство государства время от времени было признано необходимым, чтобы справедливо реализовывать экономические возможности, чтобы сдерживать инфляцию и стимулировать рост.

Правительство играет огромную роль в Американской системе свободного предпринимательства. Федеральные, государственные и локальные правительства облагают налогом, регулируют и поддерживают бизнес.

В Соединенных Штатах есть агентства, которые регулируют безопасность, здоровье, окружающую среду, транспорт, связь, торговлю, трудовые отношения и финансы. Агентства проверяют, как организации удовлетворяют потребности людей в целом.

Некоторые отрасли, атомная энергетика, например, регулируется последнее время более тщательно, чем когда-либо прежде. В других отраслях наметилась тенденция к дерегулированию или уменьшению административной нагрузки на экономику.

Для экономики США характерна традиция государственного вмешательства для конкретных экономических целей - в том числе борьбы с инфляцией, ограничением монополии, защиты потребителя, помощи бедным. Кроме того, правительство влияет на экономику, контролируя предложение денег и использования кредита с целью сбалансированного бюджета.

4 Экономика России

Несмотря на чуть заметный двузначный экономический рост на протяжении более десяти лет, Россия пострадала от экономического кризиса в 2009 году, начиная с 2000 года среднегодовой темп роста составлял более чем 5%. И по данным ОЭСР, важнейшая из богатых стран мозгового центра, экономика России будет развиваться со среднегодовым темпом роста в 4% в этом и следующем году. Установлено, что инфляция составила более чем 8% в этом году, этот показатель высок для страны со средними доходами, в то время как в начале 2000-х годов инфляция была более 20%. Уровень безработицы имеет те же тенденции и в настоящее время он ниже среднего по ОЭСР. Наблюдается высокий уровень экономической активности населения.

Но, пожалуй, самым ярким достижением России является налогово-бюджетная сфера. В отличие от постоянного дефицита бюджета в 1990 году, до недавнего времени в России наблюдался профицит благодаря высоким и растущим ценам на нефть, экономическому росту, налоговой реформе и разумному управлению.

Доходы от нефти и газа, которые в 2008 году составили треть всех государственных доходов (это около 200 миллиардов долларов), были использованы для погашения внешнего долга и увеличения активов Стабилизационного фонда, который недавно был использован для введения финансовых стимулов. Но бюджетный баланс России зависит от цен на нефть.

Если, начиная с 2005 года убрать нефть, то государственные финансы России сократятся. Сокращение зависимости государственного бюджета от доходов на нефть будет способствовать дальнейшей модернизации экономики. ОЭСР также хотели бы видеть более благоприятную среды для развития бизнеса и эффективной социальной политики по сокращению неравенства в доходах.

5 Конкуренция

Все предприятия производят товары и услуги и стремятся получить доход. И все они в этом конкурируют с другими предприятиями. Конкуренция является общепринятой в мире бизнеса.

Предприятия не только конкурируют в продажах. Они конкурируют между собой за труд, капитал, и природные ископаемые.

Чтобы бизнес процветал в условиях конкуренции, ему нужен постоянный поток новых идей. Бизнес нуждается в менеджерах для разработки новых продуктов, поиске новых путей снижения затрат, и разработке новых способов, которые делают продукты привлекательными для потребителей.

В 1960 компания Xerox была почти абсолютным монополистом в производстве копировальных аппаратов, потому что у компании был основной патент. Соперники, как Kodak, Canon, 3M и потратили огромные суммы денег на получение новых патентов. Им удалось получить новые патенты, и в настоящее время Xerox является лишь одним из многих конкурентов на рынок копировальной техники.

6 Налоги

Налоги являются обязательным финансовым вкладом лица или группы лиц на расходование государственных органов.

У правительства есть выбор налогообложения доходов, богатства и потребления, чтобы финансировать расходы на оборону, социальные услуги, коммунальные услуги и т.д.

Основными видами прямых налогов являются подоходный налог физических лиц и налога на прибыль, выплачиваемые предприятиями. Налог на прибыль в Великой Британии появился в 1790-е годы и до недавнего времени был основным источником для получения налоговых поступлений. Налог на прибыль может быть прогрессивным, пропорциональным или регрессивным. Идея прогрессивного налога взять больше от тех, кто зарабатывает больше.

Косвенные налоги накладываются на определенные товары или услуги, которые люди покупают. Основными из них являются налог на добавленную стоимость и акцизы.

Воздействие на увеличение государственных расходов может привести к поиску новых налогов.

Некоторые люди утверждают, что должна быть более прямая связь между конкретными налогами и отдельными статьями государственных расходов. Например, налоги с автомобилистов могли бы быть потрачены на дороги и транспортные системы, а доходы с налога на алкоголь и табак можно было бы потратить на национальную службу здравоохранения. Но для правительства невозможно соответствовать всем отдельным налогам с конкретными программами расходов.

Основные принципы налоговой системы состоят в том, что система должна быть справедливой и разумной. Тогда стимул, чтобы избежать и уклониться от налога будет меньше. Система сбора налогов не должна быть дорогостоящей и не должна содержать много налоговых льгот и освобождений.

7 Бюджет

Бюджет является основным экономическим официальным отчетом Правительства. Это прогноз доходов и расходов на следующий год.

В Великобритании проект бюджета подготавливается и как правило выпускается в марте. В своей основной речи перед Парламентом, Министр Финансов рассматривает экономические показатели страны и описывает экономические задачи Правительства и экономическую политику, которой страна намерена следовать, чтобы достичь их.

В ноябре 1993 года Великобритания ввела "так называемый" Единый Бюджет. При этом государственный бюджет в одно и то же время представляет данные налогообложения и планы расходов в парламент. Бюджет в настоящее время охватывает два момента: планы правительства о данных налогообложения на предстоящий финансовый год и планы расходов в течение ближайших трех лет. Предложения, объявляемые в Палате общин Канцлером Казначейства в бюджетном заявлении, публикуются в финансовой отчетности и бюджетном отчете. Этот доклад также содержит обзор последних событий в экономике, вместе с экономическим прогнозом, и определяет фискальную и монетарную политику.

Основными источниками доходов являются:

• Подоходный налог;

• Налоги на расходы, которые включают в себя НДС (Налог на добавленную стоимость), таможенные пошлины и акцизные сборы;

• Взносы в национальную систему страхования.

8 Потребительские расходы

Современная рыночная экономика заполнена тремя типами экономических субъектов, взаимодействие которых составляет хозяйственную деятельность: потребители, производители, и правительство. Главной целью экономики является производство товаров и услуг для удовлетворения потребностей населения.

Потребители, как правило, представляющие семьи, тратят свои доходы для покупки потребительских товаров и услуг или для сохранения.

Как потребитель распределяет доходы, полученные им из различных товаров и услуг, предлагаемых на рынке?

Существуют различные факторы, влияющие на его решения. Например, падение цен на товар или услугу увеличит их потребление, в то время как рост цены будет иметь противоположный эффект.

Затем повышение его реального дохода, естественно, приведет к увеличению потребления товаров и услуг, а падение реальных доходов будет иметь противоположный эффект.

Структура потребительских расходов также влияет на вкусы, предпочтения потребителей и семейные обстоятельства. По мере роста доходов, расходы на основные товары составят меньшую долю от общего объема расходов. Термины "необходимое" и "предметы роскоши" малопригодны для анализа потребительских расходов, потому что те предметы, которые мы считаем роскошью сегодня, вероятно будут необходимостью завтра.

Здесь следует отметить, что некоторые клиенты, однако, хотят иметь высококачественную продукцию, даже если качество означает более высокую цену. Некоторые другие клиенты предпочитают зарубежную продукцию.

Сумма, потраченная на товары и услуги и ее изменение имеют большое влияние на уровень экономической активности: рост потребительских расходов, создает новые рабочие места и приводит к повышению уровня жизни.

9 Индекс Биг Мака

12 января 2012, 16:53 от The Economist онлайн

Экономический индекс Big Mac основан на теории паритета покупательной способности: в долгосрочной перспективе курсы валют должны приравниваться к общей цене корзины товаров и услуг в разных странах. Данная корзина соответствует стоимости Макдоналдс Биг Мак, цена которого по всему миру среднем $ 4.20 (для расчета использовался американский Big Mac).

Согласно burgernomics швейцарский франк переоценен на 62%. Обменный курс, по которому можно уравнять цены швейцарского Биг Мака с американским, составляет один SFr1.55 за доллар, а фактический обменный курс только 0,96. Самый дешевый бургер можно найти в Индии стоимостью всего $ 1,62. Хотя Биг Маки не продаются в Индии, мы берем цену Махараджа Мак, который сделан с курицей вместо говядины.

Евро, упавший в последнее время до 16-месячного минимума по отношению к доллару, в настоящее время соответствует уровню менее 1,30 доллара за €. В последний раз мы видим завышенным индекс в июле 2011 года, евро на 21% завышен по отношению к доллару, но сейчас индекс завышен на 6%. Другие европейские валюты также ослабли по отношению к доллару, так же как и предыдущий индекс, в частности, венгерский форинт и чешская крона, которые упали на 23% и 16% соответственно. Шесть месяцев назад обе валюты были близки по стоимости к доллару, но сейчас они занижены на 37% и 18%.

10 Структура внешней торговли

В настоящее время, иностранные фирмы могут участвовать на советском рынке в ряде направлений.

Они включают: прямые продажи, торговлю через агентов, производственную кооперацию, подписание лицензионных соглашений, создание совместных предприятий.

Прямые Продажи.

Наиболее распространенным способом ведения деловых отношений с СССР являются прямые продажи иностранных товаров в обмен на иностранную валюту или произведенные в СССР товары (встречная торговля).

В бартерной сделке продавец обязуется принять полную или частичную оплату товаров.

Встречная сделка закрывает бартер, противопокупку, скупку собственных акций. Бартерная сделка предусматривает обмен товаров равной ценности. Как правило, в этой сделке валюта не участвует.

Встречная торговля относится к краткосрочным и среднесрочным сделкам. Западный Продавец обязуется приобрести согласованную стоимость продуктов Покупателя для финансирования оригинальной продажи. Элемент встречной сделки контракта может составить приблизительно 10 процентов общей стоимости товаров, купленных по контракту.

Выкуп акций относится к долгосрочным контрактам и связана с разработкой проектов, которые поддерживаются огромными кредитами. Выкуп предполагает два этапа, один на поставку оборудования для Покупателя, а второй на поставку готовой продукции для Продавца.

Внешнеэеономическая реструктуризация повлияла на ведение внешней торговли, банковскую систему и роль советских предприятий в экономике.

Основными положениями реформы внешней торговли являются:

- Предприятия имеют право на ведение внешней торговли;

- Промышленные предприятия имеют право поддерживать жесткие банковские счета курса валют;

- Больший акцент делается на экспорт и технику мирового маркетинга.

- Приток инвестиций путем создания совместных предприятий поощряется;

Некоторые заводы и фабрики объединяются с научно-исследовательскими центрами для формирования консорциума. Их конечной целью является продажа оборудования, произведенного в пакет услуг.

Одной из наиболее острых проблем, стоящих перед внешней и внутренней советской экономикой является неконвертируемость рубля, которая является серьезным препятствием в отношениях со своими деловыми партнерами.

Экономическая реформа ставит задачу сделать рубль конвертируемым.

11 "Позитивная" сегментация рынка

Сегментация рынка - разделение рынка на группы, на отдельные рынки с аналогичными желаниями или потребностями, которые компания делит на отдельные группы с различными потребностями, желаниями, поведением, или которые хотят различных продуктов и услуг. В целом, рынки могут быть разделены в соответствии с рядом общих критериев, таких, как промышленные, или государственные и частные, хотя промышленная сегментация рынка существенно отличается от потребительской сегментации рынка, оба имеют аналогичные цели. Все эти методы сегментации являются лишь представителями для истинных сегментов, которые не всегда укладываются в удобные демографические границы.

Потребительская сегментация рынка может быть выполнена на основе конкретного продукта, чтобы обеспечить близкое соответствие между конкретными продуктами и людьми. Тем не менее, целый ряд систем общей сегментации рынка также существует, например, Nielsen Claritas Prizm - эта система предоставляет широкую сегментацию населения США на основе статистического анализа домохозяйств и геодемографических данных.

Процесс сегментации отличается от ориентации (выбор определенных адресных сегментов) и определения местоположения (проектирование соответствующего комплекса маркетинга для каждого сегмента). Общая цель состоит в выявлении подобных существующим клиентам потенциальных клиентов; расположить по приоритетам группы; понять их поведение; и ответить соответствующими маркетинговыми стратегиями, которые удовлетворят различные предпочтения каждого выбранного сегмента. Доходы, таким образом, увеличиваются.

Улучшенная сегментация может привести к значительному улучшению эффективность маркетинга. Отдельные сегменты могут иметь различную структуру промышленности и, таким образом, быть более или менее привлекательными (Майкл Портер). При правильной сегментации, будут составлены правильные списки клиентов, результаты от рекламы могут быть улучшены и удовлетворенность клиентов может быть увеличена, что приведет к улучшению репутации.

Сегментация рынка является актом выявления и профилирования различных групп покупателей, которым могут потребоваться отдельные товары и / или маркетинговые смеси. Это процесс распределения клиентов на различные группы или сегменты, в рамках которых находятся клиенты с похожими характеристиками, аналогичными потребностями. Преимущества:

1) маркетологам легче найти и сравнить маркетинговые возможности

2) маркетологи могут легко и эффективно разрабатывать и осуществлять маркетинговые программы

3) маркетологи могут сделать некоторые изменения в своей продукции и маркетинговых коммуникациях.

4) конкурентные преимущества и недостатки могут быть оценены эффективно

5) сегментация приводит к более эффективному использованию маркетинговых ресурсов.

12 Предпринимательство

Предпринимательство - действие, совершаемое предпринимателем (с французского означает "тот, кто создает инновации, финансы и применяет деловую хватку в попытке превратить инновации в хозяйственные товары"). Такая деятельность может привести к созданию новой организации или может помочь активизации уже существующих организаций в ответ на предполагаемую возможность. Наиболее очевидная форма предпринимательства – это начало нового бизнеса (именуемый созданием компании), однако в последние годы, срок был продлен с целью охвата социальных и политических форм предпринимательской деятельности. Когда предпринимательство является деятельностью в рамках фирмы или крупной организации это называется интрапренерство и включает корпоративную венчурную деятельность при крупных предприятиях.

По словам Пола Рейнолдса, ученого по предпринимательству и создателя Глобального мониторинга предпринимательства "к тому времени, когда люди достигают пенсионного возраста, у половины всех работающих мужчин в Соединенных Штатах, вероятно, наступает период индивидуальной трудовой деятельности от одного года до нескольких лет, 1 из 4, возможно, занимается индивидуальной трудовой деятельностью в течение шести или более лет. Участие в создании новой фирмы - совместная деятельность между работниками США по ходу их карьеры ". А в последние годы были задокументированы учеными, такими как Дэвид Аудретсч, что предпринимательство одна из основных движущих сил экономического роста в Соединенных Штатах и Западной Европе.

Предпринимательская деятельность существенно отличаются в зависимости от типа организации, которая открывается. Предпринимательство по своим масштабм бываетя от сольных проектов (даже с участием предпринимателя неполный рабочий день) до крупных предприятий, создающих много рабочих мест. Многие "дорогостоящие" предприятия привлекают венчурный капитал или бизнес-ангелов (стартового капитала) с целью привлечения капитала для создания бизнеса. Бизнес-ангелы обычно стремятся получить доходность 20-30% и более активного участвуют в бизнесе. Многие виды организаций в настоящее время существуют для поддержки будущих предпринимателей, в том числе специализированные государственные учреждения, бизнес-инкубаторы, научные парки, и некоторых неправительственные организации. В последнее время термин предпринимательства был расширен и включает элементы, не обязательно связанные с деловой активностью, таких как формирование концептуализации предпринимательства как конкретного мышления, в результате предпринимательской инициативы, например в виде социального предпринимательства, политической предпринимательской деятельности, или предпринимательского знания.

13 Факторы, влияющие на спрос

Многочисленные факторы и обстоятельства могут повлиять на желание покупателя или возможность покупать товары. Некоторые из наиболее общих факторов:

- Собственные цены блага: основные соотношения спроса между ценой товара и объемом предложения. В целом отношение цены и спроса отрицательное (обратная пропорциональность), это означает, что рост цен будет вызывать уменьшение количества спроса. Это отрицательное отношение сдвигает кривую спроса вниз. Предположение об обратная связи является разумным и интуитивным. Если цена нового романа высока, человек может решить брать книги из публичных библиотек, а не покупать его. Или, если цена на новое оборудование высока, фирма может решить ремонтировать имеющееся оборудование, а не заменять его.

- Цена сопутствующих товаров: основные сопутствующие товары являются взаимодополняющими и взаимозаменяемыми. Взаимодополняющими является товары, которые используется с первостепенными благами. Примеры: сосиски и горчица, пиво и кренделя, автомобили и бензин. Взаимодополняющие товары ведут себя как единый товар. Если цена на взаимодополняющие товары идет вверх, спрос на другие товары идет вниз. Другой основной категорией сопутствующих товаров являются взаимозаменяемые товары. Товары-заменители могут быть использованы вместо первостепенного блага. Математическое соотношение между товаром-заменитлем и первостепенным товаром является обратно пропорциональным. Если цена идет вниз на взаимозаменямые товары, то спрос на товар идет вверх,

- Доходы: чем больше у покупателей денег, тем более вероятно, что он купит товар.

- Мода и предпочтения: если есть большое желание иметь товар, велика вероятность, что покупатель купит его. Существует принципиальное различие между желанием и спросом. Желание это мера готовности купить товар. Спрос это готовность и способность выполнить свои желания. Предполагается, что вкусы и предпочтения относительно постоянны.

- Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов: Если потребитель считает, что цена на товар будет выше, в будущем он, скорее всего, купит его сейчас. Если потребитель ожидает, что доход от товара будет выше в будущем, потребитель может купить товар сейчас. Иными словами положительные ожидания в отношении будущих доходов может стимулировать нынешний уровень потребления (спрос растет).

Этот список не является исчерпывающим. Все факты и обстоятельства, которые покупатель считает важными, а также все, что имеет отношение к его готовности или способности покупать товары, может повлиять на спрос.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Безличные и неопределенно-личные предложения имеют свои особенности, требуют особого внимания переводчика и правильного перевода на русский язык.

Были достигнуты следующие задачи:

1. Выявлена специфика безличных предложений, которая заключается в следующем:

 содержат подлежащее, выраженное местоимением «it».

 предложения в английском языке используют для описания погоды, природы, расстояния, для определения времени, выражения неопределенности, сомнения, вероятности.

2. Выявлена специфика неопределенно-личных предложений, которая заключается в следующем:

 в состав неопределенно-личного предложения обязательно должно входить подлежащее, выраженное местоимениями: «they, one, you, it».

 предложения бывают двух видов: с неопределенно-личным подлежащим и с обобщенным неопределенно-личным подлежащим.

3. проведен анализ экономической статьи относительно присутствия в нем безличных и неопределенно-личных предложений, который показал, что:

 в текстах экономической направленности безличные и неопределенно-личные предложения встречаются редко: приблизительно в состав одного из десяти сложных предложений входит одно безличное или неопределенно-личное предложение;

 в отличие от русского языка в составе английского безличного и неопределенно-личного предложения всегда есть подлежащее.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Миловидов В. А. 120 секретов английского языка: Выпускной и вступительный экзамен. – М.: Рольф, 2001. – 256 с. – (Домашний репетитор);

2. Бархударов Л.С. Структура простого предложения современного английского языка - "Высшая Школа", Москва, 1966;

3. Смирницкий А.И. Синтаксис английского языка — Издательство Литературы на Иностранных Языках, Москва, 1957;

4. Иванова И.П., Бурлакова В.В., Почепцов Г.Г. Теоретическая грамматика современного английского языка - Высшая Школа, Москва, 1981;

5. Конструкции и обороты английского языка/Пер. с англ. А. С. Игнатьева. — М.: АО “Буклет”, 1992. — 336 с.;

6. Л.Кутузов Практическая грамматика английского языка — «Высшая Школа», Москва, 2003;

7. Беляева М.А. Грамматика английского языка. Изд. 6-е. Учеб. Пособие для неяз. вузов. М., «Высшая школа», 1997 — 333 с.;

8. http://www.economist.com/blogs/graphicdetail/2012/01/daily-chart-3

9. http://www.economist.com/blogs/graphicdetail/2011/12/focus-1

10. http://www.economist.com/blogs/freeexchange/2012/04/monetary-policy-1

11. http:// www. linguistics/ru

12. http://study-english.info/economics.php

13. http://lingvopro.abbyyonline.com/ru

ПРИЛОЖЕНИЕ