
- •Тема 12 Внутрішній маркетинг на підприємствах сфери послуг
- •Маркетингове ставлення до персоналу фірми в сфері послуг обумовлюється декількома причинами:
- •Найважливішими елементами корпоративної культури є:
- •Порівняння традиційних функцій менеджера ресторану і функцій, вироблених згідно концепції внутрішнього маркетингу
- •Четверте.
- •У цілому, тільки для оцінки управлінського персоналу використовується близько 20 різних методів, які представлені в табл. 12.4. Таблиця 12.4 Методи оцінки управлінського персоналу
- •Можливі атрибути для аудиту внутрішнього маркетингу при оцінці ступеня задоволеності своєю працею:
- •Контрольні питання
- •Проблемні питання та завдання до теми
У цілому, тільки для оцінки управлінського персоналу використовується близько 20 різних методів, які представлені в табл. 12.4. Таблиця 12.4 Методи оцінки управлінського персоналу
Найменування методу |
Короткий опис методу |
Біографічний метод |
Оцінка працівника за біографічними даними |
Довільні усні або письмові характеристики |
Усний або письмовий опис того, що собою представляє працівник і як він себе проявляє (Включаючи досягнення та упущення) |
Оцінка за результатами |
Усне або письмове опис конкретної роботи, виконаної працівником |
Метод групової дискусії |
Постановка, обговорення та вирішення проблем в групі в ході яких оцінюються знання, особистісні риси й інші якості працівників |
Метод еталона |
Оцінка щодо найкращого працівника, прийнятого за еталон |
Матричний метод |
Порівняння фактичних якостей працівника з набором бажаних якостей (відбувається у формі матриці) |
Метод сумміруемих оцінок |
Визначення ступеня прояву у працівників тих чи інших якостей шляхом проставлення по визначений- ної шкалою експертних оцінок |
Тестування |
Визначення знань, умінь, здібностей та інших характеристик на основі спеціальних тестів |
Ранжування |
Визначення експертним або іншим шляхом рангу оцінюваного серед інших працівників |
Метод заданої бальної оцінки |
Нарахування (зниження) певної кількості балів за ті чи інші досягнення (упущення) |
Метод графічного профілю |
Будується профіль ламаної лінії, що з'єднує кількісні значення точок за різниами якостями оцінюваного |
Метод вільного або структурованого обговорення |
У вільній формі або за заздалегідь складеною програмі проводиться обговорення з оцінюваним планів і практичних результатів його роботи |
Метод самооцінок і самозвітів |
Письмова або усна самооцінка перед колективом |
Центральним питанням будь-якої ділової оцінки є встановлення її показників. У самому грубому вигляді їх можна розділити на кілька груп: результативності праці, професійної поведінки та особистісних якостей. Пропонується проводити розробку показників за категоріями персоналу або по окремим працівникам. У найзагальнішому вигляді виділяється два рівні показників індивідуальної праці:
Показники, що характеризують потенційні можливості працівника: кваліфікація, якісне виконання основних і суміжних операцій, багатоверстатне обслуговування.
Показники, що характеризують властивості фізичної і розумової енергії працівника, що витрачається безпосередньо в процесі праці: складність виконуваної роботи, вироблення, якість виробу, економія сировини та матеріалів.
Кожен керівник може визначити, хто з його співробітників є ефективним, відповівши на питання:
хто рідко відсутній?
хто добре працює без тиску?
хто виконує роботу високоякісно і в термін?
кому ви можете доручити роботу, щоб справа не стояло через чийсь відсутності?
хто не дошкуляє інших своїми постійними порадами?
хто не звертається до керівництва, щоб його помітили?
хто працює добре і під час відсутності шефа?
хто постійно прагне вдосконалювати свою роботу?
хто сприяє внутрифирменному співпраці?
Для організацій - лідерів на сучасному етапі характерними є наступні тенденції в оцінці персоналу:
залучення до оцінки співробітника колег, підлеглих і навіть зовнішніх клієнтів. "360-градусна атестація". Опитування клієнтів з метою оцінки своїх представників.
облік роботи підрозділу і організації при оцінці співробітника. Співробітник не може отримати високу оцінку, якщо його підрозділ не впорався зі своїми завданнями.
перегляд традиційних термінів оцінювання (рік, півроку) на користь варьирующихся періодів - завершення проекту або його стадії, перехід до нової структури і т.д.
Повідомлення працівникам результатів оцінки - процедура тонка і делікатна. Якщо оцінка проводилася з метою визначення особистісного розвитку працівника, то результати повідомляються лише йому. Якщо ж оцінка використовується для перспектив службового зростання, для зміни оплати праці, то бажано повідомити про її результати в ході спеціальної зустрічі з усіма оцінюваними.
Організаційною формою оцінки персоналу є атестація. Їй належить особлива роль в оцінці кадрів. Найважливіше значення тут має колективне оцінювання діяльності особистості. Тому ефективність атестації, її об'єктивність багато в чому буде залежати від ступеня, рівня підготовленості колективу до здійснення такої роботи.