Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
мирон.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
10.96 Mб
Скачать

2.2. Сувенірна продукція та атрибутика

Сувенір – це багатофункціональний і унікальний за своїми особливостями інструмент інтегрування комунікацій маркетингу і реклами. Такому виду продукції просто немає рівних в тому випадку, коли потрібно розташувати величезну аудиторію до рекламованої організації, м'яко і ненав'язливо впливати на споживача, і при всьому цьому, досягти економічного і максимально ефективного результату.

Найвірніший спосіб познайомити людини з и з послугами вашої організації - підійти до нього і видати інформацію прямо в руки. І ось тут все відразу згадують про сувеніри! Сувенірна продукція в якомусь роді містить в собі парадокс, так як будь-який сувенір може нести в собі рекламну інформацію, але в теж час сувенірна продукція не сприймається споживачем як предмет реклами, повністю звільняючи при цьому його свідомість і приводячи до повноцінних роздумів. Сувенір в першу чергу сприймається споживачем як презент або подарунок від якоїсь компанії, яка на рівні підсвідомості відразу ж стає «щедрою», «корисною», «хорошою». Таким чином, будь-яка сувенірна продукція ненав'язливо і м'яко створює у споживача позитивні, позитивні та радісні емоції та враження про організацію. [31]

У кожної сувенірної продукції є ще три величезних плюси. У першу чергу сувенір за своєю суттю і призначенням є часто використовуваним в побуті предметом, що має свою власну цінність, і тому мало шансів, що його візьмуть і просто так викинуть. Рекламні листівки читають і в більшості випадків залишають у найближчому відрі для сміття. А ось брелок з товарним знаком повісять на мобільний телефон або ключі, магніт забере звичне місце на холодильнику, флешкарти з логотипом користуються популярністю у більшості сучасних людей, а календарі займуть своє почесне місце на робочому столі або стіні. Все це говорить про те, що сувенірна продукція має довгий рекламний вплив і це є дуже вигідним показником для будь-якої організації. Сувенір виготовляється всього один раз, а рекламний вплив проявляється при кожному безпосередньому контакті з ним. Іншими словами людина щоразу, подивиться дату або ж запише необхідну інформацію в блокнот, буде стикатися з рекламою або логотипом організації і постійно сприймати її з новою силою. [32]

По-друге, вся сувенірна продукція є адресною. Навіть, незважаючи на всі досягнення в галузі технологій реклами, стає неможливим проконтролювати ту аудиторію, яка перегляне ваш рекламний ролик по телевізору або ж почує його на радіо. В цей же час, за допомогою сувенірної продукції, яка віддається конкретній людині особисто в руки, можна контролювати певне коло людей, яких ви хотіли б залучити і зацікавити послугами вашої компанії. [31]

І третій, найбільший плюс сувенірної продукції. Будь сувенір - це якоюсь мірою рекламне послання або повідомлення, яке надсилається одному споживачеві, але діє практично з такою ж силою на всіх оточуючих. Соціологи відзначили, що хороший предмет сувенірної продукції використовується середнім людиною в повсякденному житті трохи більше року, роблячи протягом усього цього часу рекламу вашої компанії на очах у оточуючих! [33]

Серед сувенірної продукції нашого рекламно-графічного комплексу ресторану Read Fox присутні USB флеш-накопичувач з зображенням логотипу; футболка із зображенням логотипу організації, , картонний пакет під формат А4 розміром 25х35х8 см, спосіб друку шовкографія; металевий брелок у формі знака логотипу , із застосуванням лазерного гравірування розміром 8х4х0, 5см; кепка з нанесенням логотипу методом шовкографії.(Додаток Б, рис.2.8., 2.9.)

Все це ми можемо віднести і до предметів промо продукції. Промо-продукція поширюється на презентаціях і виставках, використовується в якості сувеніра при привітанні співробітників або партнерів. Продукція такого типу завжди затребувана і є найпоширенішим видом подарунків.