1.5. Розробка знаку

Визначившись з назвою організації, наступної нашої завданням стоїть зв'язка нейминга із зображенням логотипу.

При розробці графічної частини логотипу нами було вирішено зобразити стилізоване зображення лисиці. У ході ескізної роботи було розроблено декілька варіантів. Серед яких нами був обраний наступний варіант. На ньому зображено стилізованого лиса.

Форма та колір для знаку в логотипі

Форма багато в чому визначає початкове ставлення до нього з боку споживача. Але потрібно пам'ятати, що будь-яка деталь логотипу несе смислове навантаження. І колір і форма повинні бути ретельно підібрані і доповнювати один одного. Будь-яка форма логотипу це геометрична фігура, причому, в основному в ній використовується відразу кілька фігур, створюючи неповторність логотипу і формуючи потрібне сприйняття споживачем наступних рекламних звернень. Розглянемо зміст основних геометричних форм застосовуваних у логотипах:

Коло

Однією з найбільш часто вживаних фігур є сфера (коло). У різних містичних навчаннях змив кола укладено в його нескінченності. У кола немає по чатку і немає кінця, немає напрямку. У теж час сфера є символом небозводу, а також Сонця і планет. Крім цього коло сприймається, як якесь захисна споруда − не дозволяє проникати всередину кола чогось поганого. [41, с. 113]

Квадрат

У смислову протилежність колу виступає квадрат. Чотири грані фігури символізують чотири частини чогось цілого, наприклад, пори року, основні стихії. Форма квадрата підсвідомо говорить про міцності, стійкості і консервативності. Знак у формі квадрата особливо підійде великим, солідним організаціям.

Трикутник

Найбільш універсальною фігурою є трикутник. При цьому залежно від розташування вершин трикутника сенс фігури може бути різним.

Трикутник вершиною вгору є чоловічим символом і символізує гармонію, влада, благополуччя, а також це сонячний символ − вогонь, полум'я, жар, життя. Перевернутий трикутник − жіночий знак і говорить про плодючості, милості, дощ. Якщо в знаку використовуються пересічні трикутники − це уособлення союзу протилежностей. Символом завершеності служать рівносторонні трикутники.

Еліпс

Цікавим кроком у створенренні форми знака є використання еліпса (овалу).

У символізмі, еліпс уособлює дві протилежності − підйом і зниження, еволюцію і інволюцію. Застосування нахиленого еліпса говорить про сучасність, напор, інновації. Таку форму переважно використовувати для організацій використовують сучасні технології. [52, с. 88]

Прямокутник

Правильність і надійність символізує прямокутник. Психологічно це цілком зрозуміло - здавна людина пристосовував різні об'єкти і простір для використання в своєму житті – самі прості приклади - прямокутної форми, як правило, у нас мають будинок, стіл, огорожа, земельний наділ і т.д. Тому прямокутник, як самостійно, так і в складі інших фігур входить до складу знаків безлічі організацій самого різного напрямку. [40, с. 118]

Для нашого логотипу ми вибрали еліп (овальну форму). Обрана нами форма допомагає завершити логотип в композиційному плані, також вона допомагає довершити образ лиса. Лис зображен у центрі аркуша - що символізує обрану форму і пов'язує картинку з несучим нею глуздом.

Використавши дану різнокольорову гаму, ми рішуче пішли від існуючих стандартів при розробці логотипів для українських ресторанів. Які, в основному складаються з національних кольорів української символіки.

Це - затемнений жовто - червоний колір : імпульсивна життєва сила червоного стримується , завмирає. У коричневому залишається життєвість , яка втратила свою активність. Висловлює життєві відчуття тіла . Люди , які віддають перевагу цей колір , бажають фізичного відпочинку , спокою. Ігнорується стан здоров'я при відкиданні коричневого кольору.Коричневий колір уособлює стабільність , відданість (при прийомі на роботу робить позитивний вплив) ; він весь на поверхні. Заспокоює , підтримує під час тривоги , хвилювань. Вибирається при нервовому виснаженні , коли людині здається , що ситуація конфлікту нерозв'язна. Відкидається коли людина хоче знайти свою індивідуальність , піти від інстинктів тіла , перестати від них залежати. При цьому людям потрібні категоричність і увагу.

Відтінки помаранчевих кольорів відповідають за задоволення різних здібностей, постійно тримати себе в тонусі, вони володіють усіма можливостями червоного, але без агресії. Їх сила діє дуже м'яко. Вплив, який чиниться ними, є теплим, радісним і збуджуючим. Вітальна сила червоного дозволяє помаранчевому витісняти всі кольори. Цей колір пов'язаний з прагненням до досягнення самоствердження. Помаранчевий колір − колір теплоти, блаженства, напруження, але в теж час - м'якого блиску призахідного сонця. Він завжди радує око і сприяє гарному настрою. Практично завжди має благотворний вплив, тому що показує радісні сторони життя.