3. Вироблення концепції розробки елементів фірмового стилю

Приступаючи до створення нового фірмового стилю закладу громадського харчування ресторану “ Read Fox” ми повинні виробити певну концепцію, яка, допоможе визначитися з тим, яке саме враження буде надавати наш фірмовий стиль.

Фірмовий стиль працює безпосередньо на підвищення іміджу для будь-якої організації. Він пронизує кожен аспект її діяльності, наповнюючи змістом кожну деталь. При створенні іміджу важлива будь-яка дрібниця і рекламно графічний комплекс повинен відображатися у всьому, що стосується нашої організації. У назві, в логотипі і його колірному рішенні, в цілях, філософії, позиціонуванні, організації, і її роботі з цільовою аудиторією. Вся поліграфічна продукція і канцелярія, візитки, бланки, печатки, ручки та багато іншого; рекламна і сувенірна продукція; політика проведення рекламних компаній і навіть офісні приміщення, повинні цілісно відображати і презентувати світу сутність організації, її ідеологію, цінності і характер. [25, с. 24]

На початку роботи дуже важливо ознайомиться з організацією, для якої і створюватиметься новий фірмовий стиль. Маючи повну інформацію про організацію простіше виділити акценти, на основі яких і буде розроблятися стиль. Ще одним з важливих елементів в ознайомленні з підприємством є аналіз аналогів подібних організацій. Дуже важливо врахувати упущені помилки «конкурентів» і, зробити правильні висновки.

Наступним етапом є створення яскравого, що запам'ятовується назви для організації − нейминга, який послужить основою для подальшої розробки знака, логотипу і всього фірмового стилю. У ході роботи над створенням стилю розробляються колірні рішення, підбираються шрифти, при необхідності створюються нові або авторски допрацьовуються вибрані шрифти.

Основою фірмового стилю будь-якої організації є її кольорографічні елементи, а саме: логотип і товарний знак, фірмові кольори, назва організації і, її рід діяльності. Всі ці, а також багато інших елементів є константами – обов'язковими складовими так, чи інакше, присутніми в житті будь-якої організації. Для того щоб ці всі ці елементи стали працювати на благо організації, вони повинні бути унікальними, простими, зрозумілими, легко читаються, універсальними. Разом вони повинні створювати цілісну картину зовнішнього позиціонування ресторану “ Read Fox” . [29, с. 231]

1.4. Ролзробка назви ресторану.

Неймінг – дослівно з англійської - створення імені. Мета нейминга організації – вдала назва нашого ресторану . Вдалий нейминг - це половина успіху в просуванні організації. При створенні нейминга, найчастіше, виявляється індивідуальність і креатив, завжди є ризик, що свіжа ідея, нове ім'я не припаде до смаку цільової аудиторії. Вибираючи звичайну поширену назву можна упустити шанс заявити про себе і завоювати увагу оточуючих. Тому необхідно уникати звичайних «імен». [34, с. 176]

Придумуючи «ім'я» для нашого ресторану ми звернулися до витоків декоративного мистецтва, переглянули велику кількість термінів, які відносяться до ресторанного бізнесу, кулінарії тощо. Посилались також до тваринного світу, адже логотипом може бути зображення птаха, тварини тощо.Серед них ми відібрали деяку кількість слів, які можуть претендувати на роль назви нашої організації.

І так, проаналізувавши і порівнявши підібрані слова, ми зупинили свій вибір на назві “ Read Fox” .(Додаток А, рис.1.2.)