Отношения с журналистами

Худо, если вы считаете журналистов противниками.

Если вам придет в голову заплатить им, чтобы “простимулировать" перед пресс-конференцией, то в первый раз напишут материалы все, кто получил деньги. А потом никто к вам не придет бесплатно, более того - плата за "сотрудничество" будет непрерывно расти. Это доказывают предвыборные кампании последнего десятилетия. К тому же вас могут разоблачить другие НПО - те, у которых денег нет. Объявите лучше конкурс на лучшее освещение вашей темы. Это будет тот же "стимул", но куда интеллигентнее и результативнее. Надо лишь позаботиться, чтобы приз соответствовал вашей теме. Зеленые могут выставить поездку в ту страну, где лучше всего сохранена среда обитания, техническое общество – компьютер и т.п.

Обычная ошибка устроителей пресс-конференций – попытка собрать толпу журналистов, разослав им однотипные приглашения по факсу. Результат - в зале находится три человека. Или, если собираются все, мало кто пишет материал. К тому же, если вы собираете журналистов в пределах города, то они частенько разбегаются через 15 минут после начала.

Сделайте радикальный шаг - вывезите журналистов за город (вариант - на пароход). С одной стороны - им будет некуда бежать, с другой - неформальное общение вечером поможет найти долговременные контакты.

У вас «чешутся руки» самому написать в газету, чтобы «все - без ошибок и полностью». Приготовьтесь к разочарованию – ваше произведение, почти наверняка, вовсе не напечатают. Первая причина - вы предлагаете непрофессиональный текст, чаще всего исследование либо воззвание. Во-вторых, вы рассматриваете проблему «изнутри», пропуская моменты, важные журналисту и читателю: причинно-следственные связи (вам-то все давно ясно), историю проблемы, контекст. Вам важно сегодняшнее, наболевшее.

Это, кстати, часто портит и интервью. Поэтому - не углубляйтесь в технологические подробности или в тонкости отношений с оппонентами.

Собственное сми: хочется, а нужно ли?

Постарайтесь воздержаться от соблазна выпуска своего «большого» издания. Газеты такого рода влачат, как правило, жалкое существование, тираж остается крохотным, более-менее широкая аудитория их «в упор не видит». Подойдите здраво к целям такого издания. Задайте вопрос – будут ли оправданы затраты денег и сил?

Свой бюллетень (назовите его и газетой для солидности) нужен скорее в качестве своеобразного клуба или регулярного отчета о работе, чем полномасштабного СМИ. Хороший пример - газета Всероссиского общества инвалидов - "Русский инвалид" (советы по трудоустройству, организации быта, служба знакомств). Разветвленные организации с партнерами по всей России, вроде Комитетов солдатских матерей или ветеранов войн, тоже нуждаются в собственном издании, где могут обсудить свои проблемы, опубликовать фото своих погибших или пропавших детей и друзей. Не все эти проблемы, возможно, актуальны для общества, но очень важны для матерей или ветеранов.

Собственный же альманах российского "Гринписа", напротив, превращает важную для всех экологическую информацию в недоступную, а организацию - в секту. Газета для страдающих наркозависимостью и вовсе дает эффект, обратный задуманному - оповещает о точках сбыта и способах применения отравы.

Самодеятельные газеты не могут, просто по природе своей, сделать главного - привлечь сторонников и поднять проблемы на уровень широкого общественного резонанса.

Так что, рано или поздно, но вам обязательно потребуется выход на "большое" информационное пространство.