Формы работы с журналистами

Журналистов давно перестали привлекать тихие пресс-конференции и презентации. И не удивительно. Обычно газета получает в день десятки приглашений на подобные мероприятия. И реален вопрос журналиста – сколько (или как) мне за эту работу заплатят?

Безусловно, если вам есть на что купить газетную площадь или эфирное время, то не нужно беспокоиться о "наживке" для журналистов. Неужели тогда пресс-конференции не имеют смысла?

Имеют, если вам есть что сказать. Главное - правильно пригласить. Не обязательно приглашать многих. Когда 20 журналистов из разных изданий увидят друг друга, а потом получат одинаковую информацию, - не напечатает никто. Возьмите недельные подшивки и выберите того журналиста, чьи статьи вам понравились или близки по тематике.

Не отвергайте тех, с кем вы категорически не согласны, - вам нужен хороший оппонент. Один активный "враг" обеспечит вам лучшую рекламу, нежели десяток вялых друзей. Спор на пресс-конференции привлечет других журналистов, а критика в печати, даже очень жесткая, обратит на вас внимание читателей. Вспомните: многие персоны и организации в России становились известными именно в результате гонений или, как минимум, резкой критики, от Солженицына до капитана Никитина, от «Памяти» до экологической «Гринпис».

Посылайте именные приглашения на свои мероприятия конкретным людям. Обратитесь к каждому по имени-отчеству. Подпись поставьте собственноручно. Если вы будете обращаться к одному и тому же журналисту, рано или поздно он к вам придет - и тогда будьте готовы выдать ему эксклюзивную («Только Вам!») информацию. Подготовьте для каждого дополнительные материалы в соответствии со спецификой его издания. Пусть это будет несколько мелких фактов, но зато каждый получит свое.

Не останавливайтесь на достигнутом. Постарайтесь поддерживать связь с этим журналистом, передавая ему информацию о ваших расследованиях или официальных запросах. Пусть даже он не упомянет, откуда ее получил, но в нужный момент не откажет вам в необходимой публикации.

Что делать дальше?

Вы попали вы эфир, название вашей группы, организации и ваши герои "засветились" в прессе. Что дальше? Самое главное: не останавливайтесь - не повторяйте в точности успешную акцию и не предлагайте изданиям однажды использованную другими информацию.

Исходите из того, что газеты и телевизионные редакции не меняются - там все те же люди, которые зарабатывают на подписке и рекламе, поддерживая высокий рейтинг своего издания, программы или канала.

Запросы и пристрастия аудитории СМИ меняются. По социологическим исследованиям Хьюстонского университета в 1988 году в России большая часть аудитории СМИ доверяла «зеленым». Экологам предсказывались радужные перспективы. Выходила масса специализированных изданий, природоохранные полосы были во всех газетах. Но человеческое сознание не может долго существовать в ожидании апокалипсиса. И постепенно к их мрачным прогнозам привыкли.

Наступило время политизированных групп. На митинги в местные "гайд-парки" ходили почти все, пусть только из любобытства. На ТВ-экранах появились новые лица. Но прошло еще два года - из аморфных "народных фронтов" сложились партии, борьба за власть перестала быть "делом каждого", превратившись в профессиональную деятельность отдельных групп.

В середине 90-х замеры общественного мнения дали высокий процент доверия религиозным организациям. Однако сегодня мы наблюдаем нарастающую конфронтацию между религиозными объединениями (от межконфессиональных конфликтов до внутрицерковных). Сейчас возникают молодежные движения неполитического, а то и пародийного толка, сообщения об акциях которых все чаще мелькают в прессе. К кому завтра повернутся читатели, а значит и журналисты, можно лишь гадать. И далеко не факт, что прогнозы, какими бы научными они ни были, окажутся правильными.

Но, безусловно, чем шире спектр деятельности НПО и ее способность представить свою активность в разных сферах жизни, формах, аспектах, тем выше вероятность привлечь внимание прессы.

И ЕЩЕ - НЕМНОГОЕ, НО ВАЖНОЕ:

• любите журналистов нелицемерно,

• откликайтесь на их публикации, на разумные просьбы,

• интересуйтесь работой журналистов, помогайте им,

• защищайте их от преследований,

и вам воздастся по делам вашим.