И его периодичность

В зависимости от задач НПО должна быть рассчитана периодичность скандалов. Плохо, если они идут сплошной чередой - это притупляет внимание прессы. Но скандалы дважды в пятилетку тоже не дают возможности запомнить инициаторов.

Удачные резонансные акции (проходящие регулярно и ненавязчиво) проводит Конфедерация Обществ потребителей. Достаточно вспомнить скандалы с подделками под джинсы фирмы Ливайс, которыми торговал московский магазин "Мода-люкс", с взрывоопасными отечественными телевизорами и т.д. Они были предназначены для публикации в собственном журнале – 6 раз в год. И подкреплены судебными разбирательствами, в итоге которых обманутые потребители получили реальное возмещение ущерба, а Общество потребителей - признание властей, зарубежных организаций и спонсорскую поддержку дальнейшей деятельности. Качественно проведенные акции дали импульс созданию на телевидении передач "Азбука потребителя", "Впрок", аналогичных рубрик во многих изданиях, а Обществу потребителей уже не надо привлекать внимание к своей информации, которую они сделали товаром, а заодно стали монополистом в своем информационном секторе.

Отсюда вывод - не надо просто скандалить, а делать скандал профессионально и для пользы дела. И не обязательно только силами собственной группы. Можно привлечь специалистов, которые придумают сценарий скандала, а социологи, сделав необходимые замеры, рассчитают его последствия. Овчинка должна стоить выделки. Недавний пример тщательного и грамотного планирования дал генерал Лебедь. Одновременно с тем, как стало известно, что Лебедь готовит свою кандидатуру на губернаторский пост, стал распространяться слух о смерти Алена Делона, кто-то спонсировал ретроспективный показ его фильмов по ТВ. И вот в разгар избирательной кампании, без предварительного объявления, для поддержки Лебедя в Красноярск приезжает живой Ален Делон. Можно было ожидать, что Лебедь закажет в свою поддержку гастроли группы "Любэ", Ларису Долину с ее генералом-двойником Лебедя и "хорошей погодой в доме". Но генерал выбрал для поддержки свою полную противоположность: "Ален Делон не пьет одеколон, Ален Делон говорит по-французски". Как бы говоря о том, что он переведет жизнь этого края в иное качество. И завершающий аккорд сценария, который уже не был важен для победы генерала, но закреплял его позиции - первый звонок новоиспеченного губернатора в Париж: "Ален, мы победили!"

Удивляйте неожиданностями. Можно провести акцию, направленность которой вовсе не совпадает со сферой деятельности вашей организации. Так, группа петербургских художников, именуемая «Пушкинская, 10» (по адресу их мастерских), изгоняемая администрацией на улицу, выступила за передачу нескольких мастерских Обществу милосердия для организации пунктов помощи бездомным.

Поддерживайте акции других организаций и “непрофильных” групп населения: студенты выступают в защиту ученых и против «утечки мозгов», экологи передают семена и саженцы в помощь тем хозяйствам, которые принимают на работу беженцев и бомжей, говоря тем самым: "Зеленая планета - наш общий дом".