Мария пастухова, елена шевченко взаимодействие нпо и сми

Как установить дружеские отношения с редакциями и журналистами?

Как сделать ваши материалы интересными для редакций?

Как эффективно использовать газетные полосы и эфирное время?

Как произвести впечатление на “свою” аудиторию?

Как запомниться той аудитории, которая пока "не своя"?

Уважаемые друзья!

У вас в руках пособие, состоящее из двух, на первый взгляд, очень схожих частей. Но это только на первый взгляд.

Действительно, обе части - практические пособия по установлению контактов с прессой.

Но почему одно и то же в одном случае представляется как "хорошо", а в другом - как "плохо"? Да потому, что авторы не предлагают готовых методик, а лишь приглашают проанализировать ситуации и по обстоятельствам решить, что вам подходит, а что нет. Рекомендации в каждой конкретной ситуации вам может дать только собственный здравый смысл.

Что такое хорошо?.. Деятельность нпо и пресса

События, дающие НПО повод для проведения большой акции или кампании, случаются нечасто. После промышленной катастрофы выступают зеленые, военный конфликт порождает активность НПО беженцев, миротворцев и солдатских матерей, принятие карательного закона о наркотиках активизирует борцов за гражданские права и группы милосердия и т.д. Для неправительственной "профильной" организации такое событие всегда - мощный информационный повод, и волей-неволей материалы о ней и ее акциях (действиях) попадают на страницы газет. Такие акции требуют от организаторов минимальных дополнительных информационных усилий, обязательно замечаются прессой и попадают на экраны ТВ и страницы газет.

Но! К таким акциям нужно быть готовым.

Необходимо заранее иметь весь пакет информации по деятельности вашей организации:публикации, информационные буклеты об ее составе, основных направлениях работы, программах, контактных телефонах и адресах. Предоставляйте как положительные, так и критические публикации о вашей НПО. Это покажет журналистам вашу объективность и заинтересованность именно в решении проблемы, а не пропаганде себя любимых, продемонстрирует, кстати, и ваше внимание к работе прессы.

Спонтанныя акции, как и сам повод для их проведения, возникают редко. Во всех остальных случаях требуются целенаправленные усилия для привлечения интереса прессы к деятельности НПО. Серьезные организации тщательно планируют свою деятельность, ее PR-обеспечение, чтобы поддерживать интерес к группе. К такому обеспечению относятся:

- пресс-конференции,

- презентации,

- пикеты,

- митинги,

- демонстрации (см. также приложение «Как привлечь внимание…»).

Но участники гражданских инициатив знают по своему опыту, что все эти акции, интересные среде НПО’шников, не являются важным поводом для СМИ и часто проходят незамеченными.

Среди действенных акций остается скандал.

Что такое скандал и как его правильно сделать?

Скандал -

неординарное событие, выходящее за пределы стандартной логики и представлений об организации. Событие может быть, как эпатажным, так и весьма респектабельным. Понятно, что понятие "скандал" здесь используется не в базарно-бытовом значении, а в том смысле, который оно приобрело в профессиональном языке специалистов по PR – акция или их серия, вызвавшие сильный резонанс в СМИ и в общественном сознании.

Например.

Общественная организация беженцев открывает детский или туристический центр, при этом они не жалуются и ничего не требуют. Вывод: они приносят реальную пользу городу. Это снимает конфликт между местным населением и беженцами. Такое событие выводит на положительную общественную реакцию - желание помочь хорошим людям.

Гильдия купцов и промышленников проводит для всех желающих бесплатные благотворительные концерты классической музыки, чтобы показать, что новые предприниматели - вполне просвещенные люди, стремящиеся к общему благу и приобщающие к высокому искусству тех, кому оно не по карману.

Студенческие организации требуют повышения и своевременной выплаты зарплат своим преподавателям (а не себе).

Скандал может и не быть связан с реальными действиями, позицией и программой группы, а может стать неожиданной реакцией на явление, которое обсуждается почти всеми в обществе. Когда возникла проблема захоронения тела Ленина, то очень удачно выступила молодежная группа, которая провела у Музея изобразительных искусств им. Пушкина акцию с требованием захоронить мумию фараона из Египетского зала. Это не было связано с их основной программой, но своим эпатажным выступлением они привлекли внимание СМИ к своей организации. Та же проблема породила и неудачную эпатажную акцию. Группа художников в своей галерее устроила акцию "Ленин - в тебе и во мне" с некрофильским оттенком. Был изготовлен огромный торт в виде мумии Ленина в натуральную величину - посетителям предлагалось угоститься.