39. Бренд-менеджмент личности.

Теперь постараемся объединить два понятия: «бренд и «личность». Из каких составляющих складывается понятие «бренд личности»?

1. Имя.

Всегда надо помнить, что имя, которое мы носим, уникально и содержит частичку нас самих. Причем не важно, часто ли встречается наше имя среди знакомых и вообще в жизни. Надо сделать его для себя особенным и выделить из массы остальных.

2. Индивидуальность.

Индивидуальность складывается из следующих особенностей: имидж, характер, пол, ценности, стиль, речь, манеры, внешность, образование, отношения (коммуникативные навыки).

3. История (автобиография).

Безусловно важным является то, как мы сумеем преподнести себя остальным и сделать это так, чтобы запомнилось. Поэтому о своей жизни надо рассказывать не как о череде однотипных ситуаций, встреч и однообразного существования в целом. Надо учиться видеть яркие и запоминающиеся моменты, жизненные ситуации, в которые вы попадали. Надо мыслить категориями успеха, и тогда людям ваша жизнь будет казаться сказочной. Ведь вы живете в этой сказке и создали ее для себя сами.

4. Миссия (цели, задачи).

5. Репутация.

Это мнение группы субъектов о человеке на основе определенных критериев. Репутация может быть как положительной, так и отрицательной.

6. Ассоциации (впечатление, которое вызываете у окружающих).

На одном из семинаров студентам было предложено рассказать о тех ассоциациях, которые вызывает один определенный человек. Так вот, основная масса говорила о следующем: шкаф, табуретка, комод и т.д. И только одна девушка сравнила этого человека с лампочкой. И ведь, действительно, стоит обращать внимание на то, как воспринимают Вас окружающие. Может, это серый, дождливый день или пещера, или вообще колодец. А ведь нужно излучать жизнерадостность, оптимизм, энергичность. И тогда все окружающие будут видеть Ваш блеск в глазах и неуёмную жизненную энергию.

Теперь мы подошли к следующему понятию - «управление» или «менеджмент».

Управление - это целенаправленное воздействие, согласующее совместную деятельность людей.

В итоге получается целостное понятие «бренд менеджмент личности». Или иными словами, управление собой.

Процесс управления состоит из следующих этапов:

1. Сбор информации

2. Анализ

3. Управленческое решение

4. Реализация

5. Контроль

6. Оценка.

А ведь от личности управленца зависит весь процесс управления: то, как тебя воспринимает коллектив, можно ли на тебя положиться, умеешь ли ты брать на себя ответственность и многое-многое другое. Но прежде чем позиционировать себя как личность, надо научиться сначала воспринимать самого себя как личность. И только после этого другие увидят в тебе неординарного, яркого, харизматичного и запоминающегося человека.

40. Бренд менеджмент гуу

"Колесо бренда" - это способ представления ощущений потребителей по отношению к бренду. С помощью Колеса можно точно описать эти ощущения, выяснить, на чем они базируются, и использовать в целях дальнейшего развития бренда. Ниже представлены основные элементы Колеса бренда.

• Ядро. Общее впечатление от продукта. Идея, которая вбирает в себя ключевые аргументы для потребителя выбрать конкретный бренд.

• Атрибуты. Описывают продукт как физический объект: его качество, исполнение, возможности.

• Ценности. Те эмоции, которые потребитель испытывает при контакте с брендом.

• Выгоды. Представляют собой общие результаты использования потребителем бренда.

• Личность. Характеристика, которая позволяет представить бренд в виде человеческих качеств. «Одушевление» бренда.

• История развития и становления бренда.

• Конкуренты. Товар, рассматривается потребителями через призму конкурентных предложений

• Имя. Стиль, преподношение имени, ассоциации, им вызываемые

• Потребители: Кто, как, где и когда пользуется товаром

• Бренд в системе международных отношений и связей. Положение на международном рынке.

ГУУ

Ядро и атрибуты бренда

Ядро бренда.

Развитие вуза должно базироваться на миссии и стратегии вуза:

Быть ведущим, инновационным, научно-образовательным центром России, достойным лидером учебно-методического объединения вузов страны по образованию в области менеджмента.

Обеспечивать подготовку высококвалифицированных специалистов-менеджеров, обладающих знаниями, устойчивыми и развитыми умениями и навыками, нацеленных на инновационную деятельность, имеющих лидерские качества и воспитанных на лучших гражданско-патриотических традициях.

Вносить значительный вклад в создание новой экономики России.

Атрибуты бренда.

Государственный университет управления - один из крупнейших государственных вузов России, полностью специализирующийся на подготовке управленческих кадров. В этом его уникальность и своеобразие.

Вуз последовательно проводит стратегию развития подготовки кадров по новым управленческим специальностям и является инициатором открытия в системе высшего образования страны основных управленческих специальностей:

• экономика и управление производством по большинству отраслей народного хозяйства,

• менеджмент,

• маркетинг,

• управление персоналом,

• государственное и муниципальное управление.

Ценности бренда.

• наибольший опыт в обучении управленческих кадров - первый управленческий вуз страны,

• уникальный профессорско-преподавательский состав,

• многообразие образовательных программ, способность вуза инициировать и реализовывать новые, оригинальные направления бизнес-образования,

• современная материально-техническая база,

• в университете создан клуб молодых менеджеров и преподавателей.

Выгоды бренда.

• Свидетельством качества подготовки специалистов в Университете является постоянно растущий спрос на них как со стороны органов государственного управления, организаций и предприятий различных отраслей, научных и высших учебных заведений страны, так и со стороны финансовых и кредитных учреждений. Многие государственные структуры и крупные компании в стенах вуза реализуют свои корпоративные образовательные программы.

• Институты ГУУ проводят постоянный мониторинг профессиональной карьеры своих выпускников.

Личность бренда.

• Современный квалифицированный специалист-менеджер, обладающий фундаментальными знаниями, умениями и навыками; успешный бизнесмен, управленец в различных сферах деятельности, лидер.

История ГУУ.

ГУУ - основатель управленческого образования в России

1885 - 1919 гг.:

• Александровское коммерческое училище Московского биржевого общества

• Николаевское коммерческое училище

• Женская торговая школа императора Николая II

• Московский промышленно-экономический практический техникум

1998 г. - по настоящее время:

• Государственный университет управления (ГУУ)

• 8 августа 1998 года приказом Министерства общего и профессионального образования Российской Федерации по результатам государственной аттестации и аккредитации Государственная академия управления получила статус университета и была переименована в Государственный университет управления.

ГУУ - активный участник международного научно-образовательного сотрудничества

Бренд в системе международных отношений.

Международная деятельность Университета направлена на обеспечение тесной интеграции с международным университетским сообществом. Университет - полноправный член множества международных организаций, таких как Европейского фонда развития менеджмента (EFMD), Американской ассоциации менеджмента (АМА), Сети институтов и школ государственного управления в странах Центральной и Восточной Европы (NISPAcee).

ГУУ имеет долгосрочные соглашения о сотрудничестве с университетами и другими высшими учебными заведениями Великобритании, США, Канады, Германии, Китая, Франции, Нидерландов.