- •Содержание понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя и потребителя.
- •Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», продукт. Классификация брендов.
- •Создание сильных брендов по д. ААкеру
- •10 Основных направлений создания сильного бренда.
- •Осведомленность о бренде
- •Лояльность к бренду
- •6. Ассоциации бренда
- •Индивидуальность бренда
- •4 Аспекта бренда.
- •Модель планирования идентичности бренда
- •Ловушка позиционирования бренда
- •Ловушка «стороннего наблюдателя»
- •Ловушка фиксации на свойствах товара
- •Создание актуальности бренда
- •Жизненный цикл бренда
- •12.Основные обязательные шаги в разработке бренда.
- •13. Нейминг
- •14. Сторитейлинг
- •15. Методы исследования бренда
- •16. Оценка активов бренда
- •17. Стратегический анализ бренда.
- •18,19. Современные модели бренда.
- •20. Брендбук, гайдлайн.
- •21. Войны-брендов. Введение
- •Цели и пути их достижения
- •Типы маркетинговых войн
- •22. Люди-бренды
- •23. Психологические каналы внедрения бренда
- •1.Обыватели (нормативные материалисты).
- •2.Интеллигенты (одухотворенные традиционалисты).
- •3.Карьеристы (целеустремленные прагматики).
- •4. Гедонисты (ценители удовольствий).
- •5.Независимые творческие личности (новаторы).
- •6. Подражатели (конформисты).
- •24. Создание бренда в сфере услуг.
- •25. Формы использования и передачи бренда (франчайзинг, аутсорсинг, лицензирование).
- •26. Понятие «брендинг». Концепции его развития.
- •27. Развитие брендинга в России: этапы и факторы, направления и тенденции.
- •31. Понятие «ребрендинг», факторы перепозиционирования и возможного направления ребрендинга.
- •31. Политика брендинга на основе ценностного подхода.
- •33. Проблемы брендинга в российских условиях.
- •34. Брендинг в политике
- •35. Брендинг организации
- •36. Традиционные и нетрадиционные средства продвижения бренда.
- •37. Вопрос №1
- •38. Управление системами брендов (понятия, преимущества, недостатки)
- •39. Бренд-менеджмент личности.
- •40. Бренд менеджмент гуу
- •41. Имидж и репутация в бренд – менеджменте
- •42. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы управления брендами.
- •44,47. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления
- •45. Межфункциональный подход к управлению бренда
- •Корпоративная культура в бренд-менеджменте.
- •48. Интегрированные бренд-коммуникации
- •49. Правовые аспекты бренд-менеджмента
- •50. Создание бренда в интернете
1.Обыватели (нормативные материалисты).
При выборе стиля одежды потребители этого психотипа ориентируются на общепринятые нормы. Такого рода стандарты, по их мнению, закладываются в семье и регламентируются работодателем.
«Обыватели» — люди чрезвычайно экономные, тщательно планирующие свои расходы. Любые денежные затраты для них должны быть обоснованы, поэтому в одежде они ценят прежде всего ее практичность и функциональность и искренне не понимают, почему надо «переплачивать» за бренды.
Марка одежды для них важна только с точки зрения надежности, а основным критерием при выборе марки выступает срок ее присутствия на рынке. Они недоверчиво относятся к новым брендам, предпочитая им пусть и менее громкие, но зато давно известные имена
2.Интеллигенты (одухотворенные традиционалисты).
«Интеллигент» вряд ли выберет ультрамодную, вызывающую, излишне привлекающую внимание вещь. Умеренность, гармония, уникальность и соответствие собственному образу — критерии выбора «интеллигентов».
Для представителей этого психотипа наиболее значимы духовные ценности, они стремятся к достижению внутренней гармонии и поэтому при совершении покупки какой-либо вещи (не только одежды) стараются минимизировать с помощью приобретаемой вещи бытовые проблемы. Одежда, с их точки зрения, должна быть удобной и высокого качества, она не должна заставлять человека думать о ней и беспокоиться за свой внешний вид.
3.Карьеристы (целеустремленные прагматики).
Выбирая одежду, «карьеристы» всегда помнят о том, что она является своеобразным маркером социального статуса, профессии, характерных увлечений и т.д. Поэтому они очень тщательно подходят к выбору одежды для той или иной ситуации, круга общения.
Людям этого психотипа свойственно демонстративное поведение. Одежда должна подчеркивать высокий социальный статус. Ключевым моментом для них является «престижность».
При взгляде на них понимающие люди (а только их мнение и значимо для «карьеристов») должны думать: «Этот человек может позволить себе вещь этой марки».
4. Гедонисты (ценители удовольствий).
Для «гедонистов» при выборе стиля одежды не последнюю роль играет настроение. Стремятся испытывать удовольствие в любой ситуации, хотят быть в центре внимания, в том числе и благодаря модной одежде.
Они покупают вещи просто ради самого процесса. «Гедонисты» отличаются демонстративностью поведения, придают чрезвычайное значение собственной внешности, пристально следят за модой, стремятся соответствовать тенденциям даже не сегодняшнего, а завтрашнего дня. Именно эти люди могут претендовать на роль законодателей моды, поскольку им интересны новые, недавно появившиеся, иногда и малоизвестные марки.
Со свойственной им импульсивностью они очень часто совершают покупки по принципу «стимул — реакция», или «вижу — хочу».
5.Независимые творческие личности (новаторы).
В отличие от «гедонистов» «независимые» не нуждаются в признании окружающих. Их поведение — это своеобразный театр одного актера, который при этом исполняет и роль зрительного зала.
Найти «свою» вещь, отражающую или подчеркивающую их индивидуальность, — основная цель покупок «независимых». Выбирают одежду «независимые» исходя из внешнего вида, оригинальности и качества изделия.
Для них самое главное — знать, что вторую такую вещь встретить невозможно или хотя бы затруднительно.