Тема 4. Эффекты массовой коммуникации Концепция публичных арен с.Хилгартена и ч.Боска.

Социальная проблема – ситуация, на которую «наклеивается ярлык» проблемы в ходе широкого ее обсуждения на публичных аренах.

К публичным аренам относятся все ветви власти (законодательная, исполнительная, судебная); СМК (ТВ, радио, пресса); общественные организации (научные, религиозные, профессиональные и др.), другие социальные институты.

Социальные проблемы целиком конструируются на публичных аренах. Конструирование осуществляется не общественностью, а сообществами функционеров публичных арен (властью, бизнес и культурной элитами и т.д.).

Актуальность социальной проблемы зависит от количества уделяемого ей внимания.

Реальным ограничителем для конструирования большего количества социальных проблем выступает пропускная способность средств массовой коммуникации.

Показателями пропускной способности СМИ выступают:

• минуты (для теле- и радиовещания)

• площадь полос (для прессы)

Результатом ограничения является постоянная конкуренция социальных проблем и их жесткий отбор за включение в «повестку дня» и сохранение в ней определенный период времени.

Чтобы стать успешной социальная проблема должна соответствовать следующим критериям:

• быть драматичной

• обладать новизной

• содержать определенные культурные и политические приоритеты

Тема 5. Мк и общественное мнение Общественное мнение (ом): понятие, источники формирования, особенности.

ОМ – проявление общественного сознания, выражающееся в оценивании действительности, ее аспектов, представляющих общественный интерес, и характеризующее отношение социальных групп к этой действительности.

Общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и фактам социальной действительности.

Источники ОМ:

• научные знания

• личный опыт людей и опыт ближайшего социального окружения

• официальная информация

• слухи, сплетни, заблуждения

• СМИ (печать, радио, ТВ, Интернет-технологии: социальные сети, блоги, форумы и т.д.)

• технологии PR и т. д.

ОМ обладает различной степенью объективности (истинности). Это объясняется тем, что мнение может формироваться на основе как научных знаний, так и ложных взглядов и недостоверных представлений о реальной действительности.

ОМ – сумма индивидуальных мнений, но оно не тождественно единому мнению. ОМ представляет собой специфический продукт взаимодействия людей, соединение их мнений, нивелированных, измененных, образовавших новое качество, не сводимое к простой сумме индивидуальных мнений.

Особенности ОМ:

• ОМ – это полный набор всевозможных альтернатив, против которых никто не выступает

• ОМ не возникает по поводу того, что общеизвестно

• ОМ не есть научное знание

• предметом ОМ не могут быть нравственные проблемы, вопросы религиозной веры и все то, что задевает чувства и достоинство людей

• предметом ОМ становятся только те события и ситуации, которые касаются всех и каждого, влияют на все общество

• ОМ не затрагивают вопросы, имеющие однозначное решение