А.Д. Милявская Фандрайзинг как средство развития современного любительского творчества

В основе любительского творчества лежит незыблемый принцип - доб­ровольчество. По этому принципу люди начинают заниматься творчеством, организовываться в группы, давать концерты. Вся деятельность любитель­ского коллектива пронизана любовью к творчеству и самовыражению. В современной России любительское творчество занимает важное место в до­суге как молодежи, так и представителей других возрастов.

Жизнь современного человека многогранна и разнообразна в своих проявлениях. От того, как отдыхает человек, во многом зависит его само­чувствие, здоровье и, в конечном счете, его работоспособность. Высокий ритм жизни, поток впечатлений и разнообразной информации оказывают прямое воздействие и на характер отдыха, способ использования свобод­ного времени, на вкусы и потребности людей, их эстетические запросы. Вот почему в числе важных элементов досуга существенное место зани-

274 мает любительское художественное творчество. Все престижней стано­вится иметь в качестве хобби занятия в театральной актерской студии, кружках по фотографии, рукоделию, музыкальных коллективах.

Нужно упомянуть, что в годы становления советской власти были уничтожены так называемые неформальные культурные мероприятия, перестали существовать театральные, музыкальные, поэтические собра­ния, которые не вписывались в формат официальной культуры. Однако, необходимость формирования «нового человека» - строителя комму­низма, побудила произвести поиск новых форм влияния на сознание под­растающего поколения. Руководители государственных и партийных ор­ганов власти увидели в развитии художественной самодеятельности мощный рычаг не только повышения культурной жизни народа, но и воспитания его в духе коммунистических идеалов.

Постепенно существующие жанры городского фольклора, любитель­ского творчества трансформировались, принимали за образец профес­сиональное искусство - театр, хор, инструментальное исполнительство. Появились любительские самодеятельные художественные образования. Самодеятельные коллективы организовывались при клубах, домах (двор­цах) культуры, фабриках, заводах, учебных заведениях, воинских частях, колхозах, совхозах, на транспорте. В 1920-х годах возникло большое ко­личестве литературно-художественных объединений. Наиболее круп­ными из них были РАПП - Российская ассоциация пролетарских писате­лей, ЛЕФ - Левый Фронт, АХРР - Ассоциация художников революцион­ной России.

К середине 1930-х гг. художественная самодеятельность достигла высокого идейно-художественного уровня. Многие мастера профессио­нального искусства взяли шефство над самодеятельными коллективами. В 1937 году в стране существовало около 30 тысяч самодеятельных на­родных хоров, 25 тысяч оркестров народных инструментов [4].

Во время Великой Отечественной Войны экономика страны была пе­реведена на военные рельсы, но любительское творчество не угасало. Тема войны, родины и судьбы простого солдата дала рождение многим произведениям того времени.

Результатом ограничение свободы слова в 1950-е годы стало появле­ние нелегального самиздата - неформальных журналов, в которых пуб­ликовались произведение, запрещенные цензурой. Возникло диссидент­ское движение. В конце 1960-начале 1970-х проявился сугубо советский культурный феномен, который получил название «магнитофонная рево­люция». Лидером этого явление стал В.С. Высоцкий, песни которого бы­ли широко известны.

В 1970-80-х годах проводились ежегодные смотры художественной самодеятельности. В 1975 году состоялся первый Всесоюзный фестиваль художественного самодеятельного творчества трудящихся. Широкий размах в это время самодеятельное искусство получило и в других стра­нах, где были созданы благоприятные финансовые условия для развития художественной самодеятельности. Финансирование осуществлялось государством, поэтому существование любительского коллектива не имело финансовых проблем.

Современное развитие самодеятельного художественного творчества обусловлено общим состоянием российского общества, нестабильностью политической обстановки, серьезными экономическими трудностями, а также социальными противоречиями, которые существенно изменили культурное содержание общественной жизни. Прекращение финансиро­вания со стороны государства «перекрыло кислород» многим творческим коллективом нашей страны. Сложившаяся кризисная ситуация во многом изменила нормы и правила жизнедеятельности субъектов и объектов со­циально-культурной сферы, и в последнее время мы можем говорить о повышенном интересе общества к сохранению и возрождению нацио­нальных культурных традиций в различных регионах России.

По содержанию деятельности все самодеятельное творчество условно можно разделить на 6 видов:

• художественное творчество;

• техническое творчество;

• прикладное творчество;

• естественнонаучное творчество;

• социально-политическая самодеятельность;

• физкультурно-оздоровительная самодеятельность. Современная Россия находится во власти рыночных отношений.

Кроме того, государственное финансирование уменьшается вместе со вниманием правительства к любительскому творчеству. Из этого исходит финансовая проблема, стоящая перед любительским творческим коллек­тивом. Особенно, если коллектив не закреплен за учреждением. Свобод­ные коллективы, которые собираются на добровольном основании и не имеют под собой базы - распространенное явление в Санкт-Петербурге. Перед ними стоит сложная задача - найти помещение, обустроить свою будущую творческую жизнь. Каждый коллектив рано или поздно ощу­щает потребность совершить поездку на какой-либо фестиваль или кон­курс. Чтобы это сделать, нужны немалые деньги. Лидер любительского коллектива - часто человек творческий, его функции ограничиваются вдохновением и направлением членов коллектива в нужную сторону. Художественный руководитель часто человек пожилой, ведь для такой деятельности требуется большой опыт. Лидер может быть не осведомлен о тенденциях в этой области и о способах решения этой проблемы. По­этому возникает вопрос: кто будет заниматься поиском средств на такие цели? Ведь это задача, требующего профессионального подхода. Какие же способы можно предложить коллективу, занимающемуся поиском финансовой поддержки?

Это, безусловно, маркетинговые технологии, такие как фандрайзинг. Понятие фандрайзинг включает в себя множество значений и явлений.

Фандрайзинг - это деятельность по поиску и привлечению средств для реализации некоммерческих целей [1]; процесс привлечения денеж­ных средств и иных ресурсов организацией (преимущественно неком­мерческой) с целью реализации, как определенного социального проекта, так и серии проектов, объединенных одной общей идеей или же «векто­ром движения» [2]. Существуют 2 основных вида фандрайзинга, имею­щих свои преимущества и ограничения [3]:

1. Проектный фандрайзинг. Его задача - привлечение средств на реа- лизацию конкретного проекта. Этот вид фандрайзинга - основной в сфе- ре культуры. Обычно финансирование нужно для конкретной поездки, организации конкретного фестиваля и тому подобное. Такой способ удо- бен и для спонсоров. В запросе указывается смета и описание проекта. Исходя из этого, спонсор может предположить свою выгоду, например, таким бонусом может стать реклама:

• на баннерах во время фестиваля;

• на дисках с музыкой (одежде, видеоматериалах);

• право на место в жюри;

• создание имиджа благотворителя.

2. Оперативный фандрайзинг подразумевает привлечение средств на покрытие текущих расходов, т.е. невыгодный способ фандрайзинга в культурной сфере. Данный вид фандрайзинга не учитывает то, что орга- низация (коллектив, фестиваль) существует для реализации той или иной культурной деятельности, которая осуществляется с помощью различных проектов. Запрос такого вида фандрайзинга не имеет смысла в сфере культуры.

Важную роль в поиске финансовой поддержки любительских коллек­тивов играют средства массовой информации. Чем шире распространится призывная информация, тем больше вероятность нахождения спонсора.

Поддержка изобразительного и музыкального искусства, литературы, кино, театров, музеев, библиотек привлекает современный бизнес не только возможностями рекламы и формирования репутации фирмы через эту сферу, дающую максимальный «выход на общество». Спонсирование в сфере культуры и искусства становится важнейшей составляющей со­временного бизнеса [5].

В России развитие цивилизованного спонсорства еще в стадии ста­новления. Спонсирующая и спонсируемая стороны пока действуют нау­гад, отдавая предпочтение прямым личным контактам и личным вкусам руководителей спонсирующих фирм. Очевидно, что это неизбежный, но временный этап. Существует острая потребность в информационном обеспечении спонсорства, то есть формировании информационных баз данных для возможных спонсоров. Меценаты интересуются, прежде все­го, возможностями, которые откроет им сотрудничество с тем или иным учреждением, коллективом, исполнителем, их уровнем, репутацией, оценкой авторитетных экспертов и искусствоведов, международным при-знанием[6]. Информация о проектах, нуждающихся в финансовой помо­щи, должна быть доступна. Те, кто эту помощь готов предоставить, тоже должны заявить о себе. При облегчении взаимодействия между этими двумя звеньями процесса проекты могут осуществляться быстро и каче­ственно. Следовательно, может быть повышен уровень всего любитель­ского творчества в России в целом.

Кроме того, на проблемы любительского творчества мало внимания обращает государство. К сожалению, современная ситуация показывает нам то, что далеко не вся молодежь выбирает любительское творчество как хобби, вместо этого многие предпочитают улицу. Таким образом, повышение престижности и поддержка самодеятельности выгодна госу­дарству с точки зрения улучшение социального положения. Визитная карточка любой страны - это то, чем занимаются ее граждане в свобод­ное время, какие произведения искусства они создают. Многие выдаю­щиеся деятели культуры и искусства, начиная с любительского творче­ства, создавали настоящие шедевры, которые известны на весь мир.

Литература

1. Бородкина, О.И. Финансирование НКО / НГО. / О.И. Бородкина, Р. Лазутка // Социальная работа и гражданское общество: коллективная мо- нография. / Под ред. И. А. Григорьевой, A.A. Козлова, В. А. Самойловой. -

СПб: Скифия-принт, 2006. - С.234-255.

2. Библиотека «Символика». Литературный журнал «Мой берег». Ор- ганизации сферы культуры. - [Электронный ресурс]. - URL: http: // moy- bereg.ru / kultura-organizatsii / organizatsii-sferyi-kulturyi-4.html

(20.03.2012).

3. Барежев, В. А. Фандрайзинг: привлечение средств на некоммерческую деятельность: Монография / В.А. Барежев. - Санкт-Петербург: СПбГУКИ, 2005. - [Электронный ресурс]. - URL: http: // www. toulchinsky.narod.ru / stati /

003 / 003.htm (14.11.2012).

4. Дворниченко, А.Ю. Русская история с древнейших времен до на- ших дней : учеб. пособие для вузов / А. Ю. Дворниченко [и др. ]. - 3-е изд., стер. - Санкт-Петербург : Лань, 1999. - 441,[7] с.

218. Дымникова, А.И. Практика фандрейзинга в учреждениях куль­туры / А. И. Дымникова // Справочник руководителя учреждения куль­туры. - 2004. - № 1. - С. 42-50.

219. Игнатьева, Е. Фандрайзинг в России - состояние и перспективы / Е.Игнатьева // Art-менеджер. - 2002. - N 2. - С. 7-11.

И.С. Гудимова