А.М. Кадер Фестиваль исторической реконструкции в системе формирования политики привлекательности регионов: опыт Украины

Укрепление репутации региона как важная задача стоит и перед ре­гиональными властями, и перед региональным бизнесом и, в конечном счете, перед всем населением, поскольку высокая репутация определяет социальное благополучие и повышение уровня жизни населения. Сегодня в мировой практике на основе использования современных подходов и

265 инструментов управления региональным развитием формируется поли­тика привлекательности, способная привлечь внимание к региону.

Вопросы конкурентоспособности, повышения инвестиционной и туристской привлекательности регионов для различных целевых групп на мезоуровне рассматривались в работах И.В. Арженовского, С.В. Калашниковой, Л.А. Куроедовой, А.А. Какуниной, М. Д.Сущинской, А. С. Сорокожердева и др. Однако, несмотря на значительное количество работ по данной теме, отдельные вопросы формирования туристической привлекательности региона остаются недостаточно исследованными. А если быть точным - повышения привлекательности региона путем про­ведения массовых культурных и развлекательных мероприятий в форма­те фестивалей.

Данная статья посвящена анализу опыта организации и проведения фестиваля исторической реконструкции «Стара Фортеця» в г. Тростянец Сумской области Украины.

Меры, направленные на привлечение внимания к региону, должны осуществляться в рамках региональной политики привлекательности, являющейся элементом социально-экономической политики, реализуе­мой в регионе, и важным рычагом воздействия на инвестиционную, предпринимательскую деятельность, развитие туризма, человеческого капитала региона. По мнению Л. А. Куроедовой и А. А. Какуниной, Сум­ская область как один из украинских регионов обладает уровнем инве­стиционной привлекательности выше среднего, также имеет средний уровень прямых иностранных инвестиций на жителя, характеризуется высоким ростом экономики [3: 207].

Как отмечает С.В. Калашникова, формирование политики привлека­тельности региона должно происходить на основе вовлечения в данный процесс всех властных структур, предприятий и организаций, заинтере­сованных в повышении привлекательности региона, потребностью в обеспечении согласованности и координации их действий, а также необ­ходимостью ресурсного обеспечения мероприятий, проводимых в рамках политики привлекательности [2: 6]. Фестиваль «Стара Фортеця» прово­дится Тростянецким городским советом совместно с Сумской областной федерацией клубов исторической реконструкции, а также с привлече­нием представителей местного бизнеса.

По мнению автора, при формировании политики привлекательности Сумского региона для различных целевых групп потребителей целесооб­разно исходить из следующих теоретико-методологических подходов [2: 9]:

- историко-культурного подхода, способствующего формированию привлекательности страны и отдельных ее регионов посредством сохра­нения историко-культурного наследия и акцентирования внимания на его уникальности;

- маркетингового подхода, который заключается в реализации маркетинга имиджа и маркетинга притягательности.

Любой маркетинг имиджа, маркетинг притягательности, должен опи­раться на какой-либо объект. Историческая привлекательность региона зависит от расположенных на его территории исторических объектов и памятников истории, а также от мероприятий, проводимых на этой тер­ритории, связанных с традициями, или так называемой «живой исто­рией». Маркетинг в этом случае используется как средство популяриза­ции данных мероприятий, косвенно повышая интерес к историческим объектам, поскольку исторические памятники с низкой сохранностью сами по себе могут быть направлены на повышение интереса к историче­скому объекту и увеличению популярности региона. Под «живой исто­рией» следует понимать мероприятия, направленные на воссоздание либо демонстрацию каких-либо исторических явлений. Это может быть яр­марка, выставка, экспозиция, реконструкция и тому подобное. Среди все­го этого следует выделить реконструкцию как один из эффективных спо­собов повышения привлекательности и известности региона. Рекон­струкция, то есть воссоздание чего-либо существовавшего в истории, привлекает многих своей возможностью буквально прикоснутся к тому, что давно уже вышло из привычного современному человеку мира. Из общего понятия реконструкции следует выделить в отдельную группу историческую реконструкцию - довольно молодой вид хобби.

После получения независимости странами СНГ на их территории стало развиваться движение ролевизма и исторической реконструкции как частного хобби. До этого подобное движение полноценно существо­вать не могло в силу контроля досуга граждан, имевшего место в Совет­ском Союзе. Появление реконструкторов и исторического фехтования (ИстФеха) как способа проведения досуга приходится на начало 1990-х годов. Реконструкция возникла в среде ролевиков, постепенно выделив­шись в несколько иное, нежели полигонные ролевые игры, времяпрепро­вождение. Также историческая реконструкция получила распространение в кругу людей, увлекающихся историей, романтическим духом и искус­ством. В исторической реконструкции есть множество направлений, в том числе и спортивное. На данный момент фестивали исторической ре­конструкции представляют собой возрождение ранней формы рыцарских турниров.

Фестивали исторической реконструкции имеют большую популяр­ность среди туристов, так как имеют форму аттракциона либо шоу, что, безусловно, способствует возбуждению интереса к ним, а, как следствие, и повышения популярности мест их проведения. Участники и посетители данного вида мероприятий погружаются в эпоху, заданную форматом фестиваля, и имеют возможность приблизится к той самой «живой исто­рии», которую воссоздает историческая реконструкция. Это могут быть различные предметы той эпохи (одежда, оружие, доспехи, предметы быта и обихода), музыка, танцы и атмосфера в целом.

В Украине ежегодно проводится несколько десятков турниров и фес­тивалей исторической реконструкции, разной величины и направленно­сти, пик которых приходится на летнее время. Среди них и всемирно из­вестный международный фестиваль «Битва Наций», который впервые проходил на территории Украины в 2010 году. «Битва Наций» - это круп­нейший турнирный фестиваль исторической реконструкции с преоблада­нием спортивной направленности, доступности современному зрителю и соревновательности для участников. Особенность фестиваля - в участии не клубных команд, а национальных сборных. В 2012 году на «Битву На­ций», которая проходила в Польше, приехали сборные из 12 стран: Ук­раины, Российской Федерации, Белоруссии, США, Квебека, Израиля, Австрии, Италии, Германии, Дании, Польши и сборная Прибалтийских республик. Подобные мероприятия привлекают как туристов, так и мест­ных жителей, а также большое количество участников различных движе­ний исторической реконструкции в качестве зрителей.

Молодой международный фестиваль «Стара Фортеця» (участники из Украины, России, Беларуси, Молдовы), в организации которого автор принимал непосредственное участие с 2010 года, носит в основном ха­рактер развлекательного мероприятия, хотя, безусловно, имеет ряд целей:

210. историко-культурную (акцентирование внимания на уникальности историко-культурного памятника - крепости «Круглый двор»),

211. маркетинговую (поскольку фестиваль проводится по инициативе Тростянецкого городского совета совместно с Сумской областной феде­рацией клубов исторической реконструкции, маркетинговые цели вклю­чают в себя реализацию маркетинга имиджа; маркетинга притягательно­сти территории (достопримечательности); популяризацию движения ис­торической реконструкции среди широкой публики).

Маркетинг имиджа, подразумевающий создание, развитие и распро­странение позитивной картины региона [1], включает в себя разработку и продвижение сайта мероприятия (http: // trostyanets.info / ), узнаваемого логотипа (названия фестиваля на фоне крепости «Круглый двор»), что одновременно продвигает и исторический объект, и само мероприятие.

Кроме того, в рамках проведения фестиваля осуществлялась торговля атрибутикой с фестивальной символикой: футболки, значки, плакаты, флаги, вымпелы, другие сувениры; презентации клубов исторической реконструкции и общественных организаций.

Организация и проведение фестиваля осуществляются поэтапно. Во-первых, определяется формат мероприятия. К формату относится множе­ство критериев, среди которых, в частности:

1. Эпоха. Фестивали исторической реконструкции могут быть как мультивековые, так и определенной эпохи. Во втором случае участники фестиваля воспроизводят атмосферу определенной эпохи и придержива­ются ее на протяжении всего мероприятия. Такой фестиваль автоматиче­ски переходит в разряд тематических в своей группе, так как на нем вы­держивается определенная тематика мероприятия, связанная с выбором определенной эпохи. Фестиваль «Стара Фортеця» носит мультивековой формат, поскольку его основная цель - развлекательная, и жестких тре­бований в привязке к историческим реалиям не требуется.

212. Место проведения. Местом проведения, как правило, является ка­кой-либо исторический объект, чаще всего - старинные крепости и зам­ки. Однако это не является обязательным условием, и многие фестивали проводятся на других, подходящих для мероприятий подобного формата, площадках. В данном случае произошло наоборот: фестиваль «Стара Фортеця», сделанный под заказ, появился благодаря наличию площад­ки - крепости «Круглый двор».

213. Программа. Программа делится на развлекательную и турнирную. Фестиваль «Стара Фортеця» в 2012 году имел обширнейшую программу: турнир по историческому фехтованию, представленную в следующих но­минациях: «щит-меч», «меч», «5х5», «ладейня», «оборона моста», «осада крепости», а так же лучный турнир. В развлекательную часть входили: стрельбище для желающих; средневековый гардероб (возможность при­мерить реконструированные костюмы разных эпох, доспехи, оружие); мас­тер-класс по фехтованию средневековым оружием, мастер-классы по сред­невековым ремеслам; ярмарка по продаже сувениров, одежды, украшений, утвари, изделий из кожи, имитаций средневекового оружия и доспехов; концертная программа и показательные выступления; средневековый трак­тир (средневековые кушанья, приготовленные на очаге, квас, мед); конкур­сы на лучший исторический костюм и образ, фентезийный костюм, приз за самую длинную косу и др.; конкурсы и игры для гостей и участников: пе­ретягивание каната, бои на подушках, эстафета, командные игры и др.; выставка боевой техники и снаряжения разных эпох, музыкальных инст­рументов, костюмов, оружия, доспехов; файершоу.

214. Продолжительность и время проведения. Продолжительность дан­ного мероприятия - два дня - определялась количеством участников и посетителей; обширностью турнирной и развлекательной программы (так, например, файершоу могло эффектно смотреться только в темное время суток, т.е. в конце первого и второго дня фестиваля); а также вре­менем года и погодными условиями (которые, конечно, от организаторов не зависят, однако, по метеонаблюдениям, в середине июня в данном ре­гионе, как правило, стоит солнечная и нежаркая погода).

После того, как был определен формат мероприятия, начинается этап согласования проекта будущего фестиваля с местной администрацией, после чего уже следует непосредственная подготовка к проведению фес­тиваля. Важным фактором для повышения популярности фестиваля в будущем является количество его посетителей, то есть массовость. Коли­чество посетителей во многом зависит от состава и количества участни­ков, что, в свою очередь, сильно зависит от формата мероприятия и, в особенности, от турнирной программы и призового фонда. В силу высо­кой сплоченности и немногочисленности реконструкторов, распростра­нение информации о фестивале в этой среде осуществляется достаточно просто - в социальных сетях, на других мероприятиях подобного фор­мата и при личных встречах.

На время проведения фестиваля среди организаторов фестиваля вы­деляется так называемый гофмаршал, или турнирный распорядитель, це­ликом отвечающий за турнирную часть и только за нее. Гофмаршал - ор­ганизатор и куратор турнирной программы, создающий судейскую бригаду и отслеживающий справедливость и непредвзятость в судействе этой бри­гады. В обязанности гофмаршала входит: создание судейской бригады, создание турнирной сетки, ознакомление участников турнира с действую­щими на нем правилами, судейство в спорных моментах, а также принятие решения по снятию или дисквалификации участников турнира.

В результате за три года своего существования фестиваль «Стара Фортеця» стал ежегодным мероприятием. В 2012 году его посетило более 5000 зрителей и более 150 участников, среди которых были и гости из дальнего зарубежья, находившиеся в Украине в связи с проведением футбольного чемпионата «Евро-2012». Стоит заметить, что в связи с про­ведением футбольного чемпионата часть предполагаемых посетителей не побывала на фестивале, однако он все равно набрал больше людей, чем в 2010-ом (около 1000 посетителей и около 30 участников) и 2011-ом (око­ло 3000 посетителей и около 60 участников) годах.

Таким образом, мы можем видеть, что фестиваль, существующий всего три года, уже собирает гостей из других областей и стран, это, без­условно, способствует развитию города и конкретно крепости «Круглый двор» как туристического объекта, а, следовательно, повышает и аттрак-тивность региона в целом.

Литература

1. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов // Энциклопедия марке­тинга. - [Электронный ресурс] - URL: http: // www.marketing.spb.ru / read / article / a56.htm (14.11.12).

2.Калашникова, С.В. Подходы и инструменты формирования поли­тики привлекательности региона (на материалах Республики Адыгея): автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / С.В. Калашникова; Майкоп­ский гос. технол. ун-т. - Майкоп, 2012. - 25 с.

3. Куроедова, Л. А. Проблемы привлечения иностранных инвестиций в экономику Украины / Л. А. Куроедова, А. А. Какунина // Экономика и маркетинг в XXI столетии - 2007 / Материалы VIII Междунар. науч. конф. студ-в и молодых ученых. - Донецьк: ДонНТУ,2007. - С. 203-207.