Раздел II. Рекреативно-развивающий потенциал досуга и условия его эффективного использования л.В. Секретова Индустрия досуга: социально-культурный аспект

Актуальность изучения заявленной темы обусловлена той ролью, ко­торую играет досуг и способ его проведения в формировании культуры личности и общества. Сегодня этот способ все больше детерминируется индустрией досуга, само появление и развитие которой обусловлено тен­денциями глобализации, экономизации культуры, коммерциализации досуга, консумеризации форм культурно-досуговой деятельности, с од­ной стороны, и стремительным развитием творческих отраслей экономи­ки, прежде всего в городах, с другой стороны. В то же время происходит внедрение технологических принципов в процесс организации досуга и, соответственно, создается новая отрасль отечественной экономики - ин­дустрия досуга.

Различные теоретико-методологические аспекты развития социально-культурных технологий в индустрии досуга, а также его историко-аксиологические основы нашли отражение в трудах М. А. Ариарского, Г.М. Бирженюка, В.А. Есакова, А.Д. Жаркова, А.П. Маркова, В.Е. Новаторо-ва, Г.Н. Новиковой, Г.В. Олениной, М.П. Переверзева, В.Д. Пономарева, В.В. Туева, Г.Л. Тульчинского, Т.Т. Фисюк, Н.А. Хренова, Н.Н. Ярошен­ко и др. Тем не менее, не все аспекты особенностей реализации социаль­но-культурных технологий в индустрии досуга освещены. В частности, требует углубленного рассмотрения вопрос о воспитательных и разви­вающих функциях деятельности предприятий и организаций в сфере ин­дустрии досуга. Проблема состоит в том, что при всей внешней привле­кательности и технической оснащенности предлагаемых услуг, их воспи­тательная сторона чаще всего остается без должного внимания, а потому яркие и увлекательные досуговые программы, за которые потребитель выкладывает немалые суммы, часто не только оказываются ценностно бессодержательными, но порой имеют антиличностный, антисоциальный эффект.

В 2011 г. Омский государственный университет им. Ф.М. Достоев­ского впервые осуществил набор студентов для обучения по направле­нию 071800 «социально-культурная деятельность» с получением квали­фикации бакалавра по профилю подготовки «социально-культурные тех­нологии в индустрии досуга». Цель обучения - формирование специали­ста социально-культурной сферы, владеющего основами гуманитарных, социально-политических, культурологических, искусствоведческих, пси-

47 холого-педагогических, художественно-творческих и организаторско-управленческих знаний, обладающего общекультурными и профессио­нальными компетенциями, позволяющими вовлекать людей в мир куль­туры и социально-культурного творчества, создавать благоприятную культурную среду, удовлетворять духовные интересы разных групп на­селения и способствовать их последовательному возвышению в противо­речивых условиях развития постиндустриального общества.

Что же такое «индустрия досуга», и что именно она в себя включает. Согласно словарю иностранных слов, слово «индустрия» происходит от латинского «industria», что означает «деятельность». Этим словом назы­вают промышленность: тяжелая индустрия производит главным образом орудия и средства производства; легкая индустрия производит предметы широкого потребления [1: 198]. Любопытно, что в энциклопедическом словаре отмечено еще одно значение латинского корня - это «усердие» [2]. Толковый словарь С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой указывает, что индустрия - «то же, что промышленность» [3: 247], а промышленность -это «отрасль производства, охватывающая переработку сырья, разработ­ку недр, создание средств производства и предметов потребления» [4: 615].

На сайте учебно-методического центра «Реклама и бизнес» индуст­рия определяется как сфера деятельности, сектор экономики, включаю­щий в себя производство, сбыт товаров какого-то рода (в том числе и услуг как товара), сопряженные секторы и потребительскую аудиторию. Нередко слово «индустрия» все еще используется как синоним слова «промышленность» [5]. Однако сегодня это уже не вполне корректно. В XIX и в первой половине XX века промышленность составляла единст­венное содержание понятия индустрии, потому что процесс индустриа­лизации сначала охватил те секторы экономики, в которых объединение рабочих усилий и централизация управления являлись наиболее необхо­димыми. В первую очередь, это касалось машиноемких производств и заводов. Однако к началу XXI века понятие «индустрия» в равной степе­ни стало применяться как к металлургии, так и к туризму, как к произ­водству продуктов питания, так и к кинематографу.

В настоящее время термин «индустрия» применим в тех сферах об­щественного производства, где есть технологии, которые как раз и вклю­чают в себя переработку сырья, разработку недр, создание средств произ­водства и предметов потребления в соответствии с поставленными целя­ми и ожидаемым результатами. Полагаем, можно сказать: там, где имеют место технологии, там есть достаточные основания для развития индуст­рии. Это имеет прямое отношение и к социально-культурной сфере.

В связи с вышесказанным, логично, например, такое определение А. Ю. Александровой: «Туристская индустрия - это совокупность произ­водственных и непроизводственных видов деятельности, направленных на создание товаров и услуг для путешествующих лиц. Иначе, туристская индустрия - это совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спор­тивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператор­скую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков» [6].

Подробное определение индустрии досуга содержится в энциклопе­дии по культурологии, где индустрия досуга рассматривается как одно из основных направлений и проявлений современной массовой культуры. Индустрия досуга включает в себя массовую художественную культуру (приключенческую, фантастическую и «бульварную» литературу, анало­гичные «развлекательные» жанры кино, карикатуры и комиксы в изобра­зительном, искусстве, оперетту, эстрадную, рок - и поп-музыку, эстрад­ную хореографию и сценографию, конферанс и прочие «разговорные» жанры эстрады, синтетические виды шоу-индустрии, художественный кич, идеологически ангажированные и политико-агитационные произве­дения в любых видах искусства и т. п.), массовые постановочно-зрелищные представления, цирк, стриптиз и иные виды эротических шоу, индустрию курортных и «культурно»-туристических услуг, профессио­нальный спорт (как зрелище) и т. п. [7].

Индустрия досуга, согласно статье, является во многих отношениях эквивалентом «субкультуры детства», только оптимизированным под вкусы и интересы взрослого или подросткового потребителя, где исполь­зуются технические приемы и исполнительское мастерство «высокого» искусства для передачи упрощенного, инфантилизированного смыслово­го и художественного содержания, адаптированного к невзыскательным интеллектуальным и эстетическим запросам массового потребителя, ис­пользуются средства технического тиражирования этой продукции и ее «доставки на дом» потребителю посредством электронных СМИ и дости­гается эффект психологической релаксации человека, перегруженного нервными стрессами и утомительной ритмикой социальных процессов повседневности [7].

Немногим более десяти лет назад были изданы учебники и учебные пособия, в которых характеризовался и теоретически обосновывался пе­реход от методики (методических основ) культурно-досуговой и соци­ально-культурной деятельности к соответствующим технологиям (техно­логическим основам). Настоящий этап развития социально-культурной и, прежде всего, культурно-досугой сферы характеризуется переходом к индустрии досуга. И хотя учебные пособия по данной дисциплине еще пишутся, но научная и публицистическая литература, рекламные издания насчитывают уже немало публикаций. Информация Интернет-источников позволила осуществить обзор видов современных индустрий, в той или иной степени относящихся или сочетающихся с организацией досуговой деятельности. Отметим, что в орбиту исследуемого феномена мы включили не только индустрию досуга как единого целого, но и ин­дустрию отдельных видов досуга, а также индустрию, «сопутствующую» досуговой деятельности. Итак, пространство индустрии досуга включает в себя (или присоединяет к себе) следующие виды индустрий:

• индустрия отдыха,

• индустрия развлечений,

• индустрия праздника,

• шоу-индустрия,

• анимационная индустрия,

• индустрия семейного досуга,

• индустрия детского отдыха и досуга,

• игровая индустрия,

• компьютерная индустрия,

• творческая индустрия,

• музыкальная индустрия,

• индустрия танца,

• индустрия кино,

• звукозаписывающая индустрия,

• индустрия туризма,

• корпоративная трэвел-индустрия (corporate travel industry),

• MICE-индустрия (индустрия встреч),

• event-индустрия,

• гостиничная индустрия,

• индустрия гостеприимства,

• индустрия услуг,

• банная индустрия,

• индустрия красоты,

• индустрия моды (фэшн-индустрия),

• индустрия знакомств,

• индустрия интимного досуга (sex-индустрия),

• индустрия спорта,

• индустрия экстремального спорта,

• горнолыжная индустрия,

• индустрия океаническая,

• индустрия рыболовства,

• фитнес-индустрия,

• wellness-индустрия,

• индустрия здоровья,

• индустрия здорового образа жизни,

• индустрия быстрого питания,

• индустрия кафе,

• торгово-досуговая индустрия и др.

Выше мы указали, что пространство индустрии досуга включает в себя и творческие индустрии. Остановимся на этом подробнее. М.Гнедовский считает, что концепция «творческих индустрий» впервые возникла в Великобритании [8]. За последние годы она распространилась очень широко во всем мире и является сегодня одной из самых популяр­ных инновационных идей, имеющих отношение как к культуре, так и экономике. Он же полагает, что творческие индустрии возникли как один из ответов на экономический и социальный кризис: «И как человеческий организм мобилизует внутренние ресурсы в ответ на болезнь, так и бри­танская экономика нашла выход в перепрофилировании бывших про­мышленных городов. Теперь они производят и продают на мировых рынках не сталь и текстиль, а «творческий» или «интеллектуальный» продукт: компьютерные и мультимедийные технологии, дизайн и т.д. -по сути дела, «продают воздух». Частью этого интеллектуального произ­водства являются и творческие индустрии, основанные на прямом ис­пользовании ресурсов культуры» [8].

Согласно официальному определению творческих индустрий, приня­тому департаментом культуры, СМИ и спорта правительства Великобри­тании, творческие индустрии - это деятельность, в основе которой лежит индивидуальное творческое начало, навык или талант, и которая может создавать добавленную стоимость и рабочие места путем производства и эксплуатации интеллектуальной собственности [8]. В конкретный пере­чень видов такой деятельности входят реклама, художественный и ан­тикварный рынок, ремесла, дизайн, мода, производство кино- и видео­продукции, программирование, в том числе, создание развлекательных интерактивных программ и компьютерных игр, музыка, исполнительские искусства, издательское дело, теле -, радио- и интернет-вещание.

Следует отметить, что практически все перечисленные виды деятельно­сти существовали задолго до того, как их объединили в понятие «творческих индустрий». Большинство из них традиционно изучалось по программам вузовского профессионального образования в сфере культуры и искусства при подготовке менеджеров, продюсеров и технологов социально-культурной деятельности. Таким образом, задача современных работников в сфере культуры, искусства и организации досуга состоит в том, чтобы взгля­нуть по-новому на, в общем-то, знакомые вещи. На профессиональном языке это как раз то, что можно назвать инновационным подходом.

По мнению В. А. Есакова, развитие творческих индустрий в России -это стратегическая установка на развитие в стране постиндустриальной экономики. Для решения задач развития культуры целесообразно созда­вать региональные и городские программы развития творческих отраслей экономики. Специалист постиндустриального общества - работник эко­номики знания. При этом культура является одним из основных структу­рообразующих элементов инновационной экономики. Без развития и мо­дернизации культуры экономика знания, а шире - вся современная эко­номика, становится малоэффективной. Важнейшее свойство культуры -обеспечение способности общества к соответствию требованиям времени и конкретной исторической ситуации. К настоящему времени назрела необходимость пересмотра места культуры в системе государственных приоритетов и признания предельной общественной значимости ее функций [9: 9].

При изучении какого-либо явления, прежде всего, необходимо вы­явить факторы, оказывающие на него влияние. Под факторами (от лат. factor - производящий) мы будем понимать движущие силы, которые определяют сущность, главные направления и существенные обстоятель­ства рассматриваемого явления «индустрия досуга» и его развития. На развитие индустрии досуга влияет целый ряд факторов: международных, экономических, нормативных, технических, морально-этических и иных. Первую часть факторов можно отнести к внешним факторам (по отноше­нию к отрасли «индустрия досуга»), другая же часть факторов продуци­руется самой индустрией досуга и как бумеранг возвращается обратно -это внутренние факторы. Мы полагаем, к числу наиболее существенных внешних факторов следует отнести следующие:

• Развитие науки и научно-технической базы производства во всех отраслях мировой и отечественной экономики.

• Установление международных связей России с Востоком и Запа­дом, активная туристическая деятельность россиян, широкий опыт зна­комства с досуговыми традициями и индустриями зарубежных стран.

• Сужение сектора государственных и муниципальных организаций и, соответственно, расширение сектора частных предприятий в сфере досуга.

• Ослабление традиционных духовно-нравственных принципов от­ношений и поведения в обществе.

• Снижение в государстве и в обществе престижа школьного учи­теля, вузовского преподавателя, работника сферы культуры, интеллиген­та.

• Появление в российской повседневности и откровенная демонст­рация ряда нетрадиционных субкультур, в том числе в области сексуаль­ной ориентации.

• Пропаганда образцов, моделей и эталонов досугового поведения (детей, молодежи и др.) преимущественно через СМИ и кинофильмы.

• Повышение требований населения к качеству досуговых услуг.

• Доминирование потребительского отношения в сфере досуга, ге­донистических и зрелищных направлений в развитии досуговых форм.

• Усиление дифференциации общества и, следовательно, диффе­ренциации субъектов и объектов досуговой деятельности по имущест­венному признаку, что вызывает дифференциацию избираемых досуго­вых занятий не только по признаку досугового интереса, но по признаку стоимостной доступности.

К внутренним факторам, стимулирующим развитие отрасли изнутри, мы относим:

• Рост конкуренции между организациями, учреждениями и пред­приятиями, работающими на рынке досуговых услуг.

• Появление новых моделей предприятий в сфере досуга.

• Увеличение затрат на маркетинг и рекламу.

• Усложнение технологической системы формирования и оказания досуговых услуг, и, как следствие, их удорожание.

• Расширение спектра досуговых занятий, требующих профессио­нального и материально-технического обслуживания (сервиса).

• Возрастание технической оснащенности досуга, как внедомашних форм организации досуга, так и домашних, что диктует необходимость не только финансовых вложений, но и прохождение специальной подготовки по применению и обслуживанию сложной и дорогостоящей техники.

• Формирование потребности в специальных кадрах для работы на предприятиях индустрии досуга, специалистов - создателей и «сопрово­дителей» досуговых услуг требуемого качества.

• Вхождение коммерческих предприятий индустрии досуга в сек­тор экономики, приносящий все большие доходы в бюджет (за счет нало­гов) и предоставляющий все больше мест для трудоустройства, как для специалистов сферы культуры и искусства, так и работников админист­ративного и технического персонала.

• Влияние предприятий индустрии досуга на экономику в целом, стимулирование деятельности смежных секторов экономики: строитель­ство, транспорт, торговля, производство продуктов питания, спортивного снаряжения, музыкальной и светотехнической аппаратуры, кинопроиз­водство, мода, образование и др.

Знание и учет системы факторов, влияющих на становление и функ­ционирование предприятий индустрии досуга, позволяет специалистам, владеющим современными технологиями социально-культурной дея­тельности, добиваться не только экономического, но и нравственно-эстетического, культурно-воспитательного эффекта.

Полагаем, социально-культурные технологии смогут оказать влияние на регулирование дальнейшего процесса развития индустрии досуга. Этому будет сопутствовать:

• Изучение и творческое освоение традиционного отечественного и зарубежного опыта организации досуга, как западного, так и восточного.

• Расширение и дифференциация спектра разнообразных досуго­вых индустрий.

• Использование всего многообразия социально-культурных техноло­гий в структуре индустрии досуга: в дополнение к рекреационным и оздоро­вительным - информационных, развивающих, коммуникативных, реабили­тационных, анимационных, культуротворческих, этнонаправленных и др.

• Модернизация материально-технической базы индустрии досуга.

• Совершенствование технических средств индустрии досуга для усиления идейно-эмоциональной выразительности и привлекательности досуговых программ.

• Повышение качества услуг в индустрии досуга.

• Возрастание значимости досуга в структуре ценностей человека, особенно, молодежи.

• Реализация холистического (целостного) образа жизни.

• Включение индустрии досуга в поле нормативно-правового регу­лирования, государственной и региональной культурной политики.

• Обеспечение предприятий индустрии досуга квалифицированны­ми кадрами, имеющими высшее образование по соответствующему про­филю.

Наблюдая, сколь динамично расширяется сегодня спектр услуг дан­ных предприятий, как настойчиво ведется поиск и формирование групп потребителей услуг и как, увы, не достает этим услугам надлежащего качества, можно ожидать значительного увеличения спроса на будущих компетентных выпускников профиля «социально-культурные технологии в индустрии досуга». Сферу их возможного трудоустройства могут со­ставить развлекательные и фитнес центры, шоу-бизнес, ночные клубы; туристические агентства; продюсерские компании и группы; еуегй-агентства; концертные организации и эстрадные коллективы; телевиде­ние, радио, пресса; рекламные ассоциации. Из должностей - креативный директор, управляющий арт-галереи, еуегй-менеджер, продюсер, менед­жер проекта, специалист по организации культурно-массовых мероприя­тий, менеджер туристской анимации и др.

Среди профессиональных задач, стоящих перед выпускниками, -создание культурных программ и социально-культурных мероприятий, направленных на творческое развитие детей, подростков и взрослых, ор­ганизацию свободного времени населения; участие в разработке и реали­зации социально-культурных технологий в учреждениях культуры, инду­стрии досуга и рекреации; обеспечение технологического процесса под­готовки и проведения социально-культурных мероприятий (информаци­онных, выставочных, праздничных) в учреждениях культуры; продюси-рование культурно-досуговых программ, организация и проведение раз­личных форм социально-культурной деятельности населения (фестивали, конкурсы, смотры, праздники, программы социально-культурной анима­ции и рекреации, выставки) и многое другое.

В свете вышеизложенного полагаем, что индустрия досуга должна стать той областью, в которой находятся не только коммерческие интере­сы предприниматели, но и удовлетворяются интеллектуальные и духов­ные потребности различных групп населения, получают развитие лучшие человеческие качества. А потому для развития индустрии досуга нужны творчески мыслящие, художественно одаренные люди, специалисты, создающие рыночные продукты и услуги, основная ценность которых заключена в их культурных свойствах.

Литература

25. Индустрия // Словарь иностранных слов. - 18-е изд., стер. - Моск­ва: Рус. яз., 1989. - 624 с.

26. Индустрия // Энциклопедический словарь [Электронный ресурс]. -URL: http: // www.edudic.ru / bes / 23642 / . ( 06.11.2011).

27. Индустрия // Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь рус­ского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. - 4-е изд., до­полненное. - Москва: Азбуковник, 1999. - 944 с.

28. Промышленность // Ожегов С. И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. - 4-е изд., дополненное. - Москва: Азбуковник, 1999.

29. Что такое Индустрия? [Электронный ресурс]. - URL: http: // www. mymarketall.ru / termins / 63.htm. ( 27.09.2011).

30. Специфика и состав туристской индустрии // Александрова, А. Ю. Международный туризм [Электронный ресурс]. - URL: http: // tourlib. net / bookstourism / aleks51.htm. (27.09.2011).

31. Массовая культура // Энциклопедия культурологии [Электронный ре­сурс]. - URL: http: // dic.academic.ru / dic.nsf / encculture / 504 / МАССОВАЯ

(7.11.2011).

8. Гнедовский М. Творческие индустрии: политический вызов для Рос- сии // Отечественные записки. - 2005. - № 4 (24) : [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.strana-oz.ru / 2005 / 4 / tvorcheskie-indusm'i-poHticheskiy-vyzov-

dlya-rossii. (10.11.12).

9. Есаков В.А. Управление культурой в условиях мегаполиса: авто- реф. дисс... д.-ра культурологии : 24.00.01 / В.А. Есаков; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - Москва, 2008. - 54 с.

Г.А. Опарин