2.8.) Яка роль маркетингового аналізу для прийняття рішень у міжнародному бізнесі?

Сучасна методологія аналізу зовнішнього середовища гос­подарської організації ґрунтується на концепції маркетингу. Зов­нішнє середовище, що досліджується за допомогою інструментарію мар­кетингу, отримало назву зовнішнього середовища маркетингу (marketing environment). Розрізняють мікро- і макрозовнішнє середовище маркетин­гу.

Макрозовнішнє середовище маркетингу становить сукупність факторів непрямої дії, що впливають на міжна­родний бізнес: демографічний стан країни (регіону), стан економіки та політики, Мікрозовнішнє середовище маркетингу включає такі фактори прямої дії: споживачі, постачальники, посередники, трудові ресурси, органи державного регулювання, конкуренти, профспілки

Міжнародний маркетинговий аналіз має надати можливість менеджерам отримати обґрунтовану відповідь на запитання, чи є сенс підприємству виходити на певний міжнародний ринок та закріплятися на ньому. Для того, щоб впевнено відповісти на таке запитання, необхідно провести аналіз зовнішнього середо­вища міжнародного бізнесу за такою структурою: аналіз демо­графічного, економічного, політичного, соціально-культурного, правового середовища та впливу природи на бізнес.

Метою управління процесом маркетингового дослідження у сфері міжнародного бізнесу є виявлення можливостей підприємс­тв зайняти конкурентні позиції на міжнародних ринках, приско­рення адаптації суб'єкта господарювання до умов країн, що приймають.

2.9.) Які особливості зовнішнього середовища в Україні?

1. Культура - Під культурою розуміють домінуючу у суспільстві систему цінностей, вірувань, звичаїв і установок. На сучасномиу етапі розвитку економіки України відбуваєть перелом свідомості людей ті їх відношення до приватного бізнесу. З 1994 року почалась приватизація державних підприємств, що сприяло формуванню у суспільстві позитивного відношення до приватної власності та приватного бізнесу.

Після утворення незалежної України почалось відродження української культури, був прийнятий закон про національну мову. А останнім часом проводиться активна політика підтриммки відчизняного виробника. Уряд створює пільгові умови для національних виробників. Але поки що суспільство в великій мірі віддає перевагу іноземним товарам.

2. Економіка. Економіку України можна охарактерезувати, як перехідну. Іде перебудова усієї економчної системи. Відбуваються реформи. Зараз в економіці країни спостерігається зростання інфляційних процесів, та поступове ( на даний момент різке!) знецінення національної грошової одиниці. Податкова система країни є дуже складною та заплутаною і потребує реформування. Але є й позитивні процеси, що відбуваються в економіці країни: це активне залучення іноземних інвесторів, збільшення внутрішнього ринку країни, та збільшення на ньому частки товарів власного виробництва.

3. Політика. Політична ситуація в країні не стабільна. Це зумовлено повною соціальною незахищеністю населення. Але з 1994 року почалась загальна приватизація підприємств та зменьшення частки державних підприємств та зменшення конторолю приватного бізнесу з боку уряду. Збільшується протекціанізм уряду щодо вітчизняного виробника.

Основною проблемою на сучасному етапі є високий рівень корумпованості уряду.

4. Технологія. Більшість технологій є морально та фізично устарівшими, які потребують переоснащення або заміни. Спостерігається повсякчасне скорочення "життєвого циклу" технологій, це пов'язано із винекненням нових більш дешевих та якісних технологій. Також цікавим є той факт, що Україна має великий військово-промисловий комплекс, який має передові технології і може бути перебудований і використовуватися в мирних цілях.

та відповідності світовим стандартам якості.