Практичне заняття 4 ринок і продукція

Ринок, як сфера товарного обміну і пов’язана з ним сукупність товарно-грошових відносин, яка виникає у процесі купівлі-продажу товарів, відіграє суттєву роль у процесі функціонування підприємства.

Товарна політика включає вирішення питань щодо суті товару та етапу його життєвого циклу, відносно упаковки, маркування, послуг для клієнтів, про використання марок, формування бренду, рішення щодо асортименту та номенклатури підприємства. Виробнича програма – це система адресних завдань з виробництва й доставки продукції споживачам у розгорнутій номенклатурі, асортименті, відповідної якості.

Ціна відображає споживчі властивості товару, купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь корисності товару, силу конкуренції. Ціноутворення, як маркетинговий інструмент, має величезну перевагу перед іншими факторами забезпечення прибутковості фірми, оскільки ціну змінити простіше й швидше, ніж модифікувати товар і послугу або розробити стратегію просування.

МЕТА заняття –. розглянути сутність та елементи товарної та цінової політики підприємства, формування виробничої програми підприємства на основі маркетингових досліджень, навчитися розраховувати різні види цін продукції та приймати рішення щодо змін в рівні цін, враховуючи їх вплив на показники діяльності підприємства.

Структура заняття:

1. Тестування за темою 4. Структура та управління підприємством

2. Опитування по запропонованим запитанням.

3. Рішення типових задач

Питання, що підлягають розгляду:

1. Сутність товарної політики підприємства.

2. Сутність і показники виробничої програми підприємства.

3. Види та структура цін.

4. Методи ціноутворення.

Типові задачі

Задача 1

Обчислити показники обсягу виробництва і реалізації продукції ПП «Антал» за даними таблиці 1.

Таблиця 1

Вихідні дані

Показники	Значення
1. Обсяг виробництва, шт.	4500
2. Оптова ціна виробу, грн./ шт.	920
3. Обсяг незавершеного виробництва, грн.: - на початок року	45120
- на кінець року	43500
4. Собівартість одного виробу, грн.	980
5. Тривалість виробничого циклу, днів	13
6.Приріст залишків готової продукції на складах за рік,шт	54
7. коефіцієнт нарощування витрат	0,68
8. Кількість робочих днів у році	230

Задача 2

Оцінити темпи зростання обсягів виробництва товарної та чистої продукції згідно з даними таблиці 2. Зробити належні висновки.

Таблиця 2

Обсяг товарної продукції ПП «Арсенал»

П о к а з н и к и	Базовий період	Звітний період
Обсяг товарної продукції - всього	750	770
У тому числі: - матеріали	120	165
- амортизація	15	15
- витрати на оплату праці	80	90

Задача 3

На ВАТ»Кристал» обсяг виробничої програми запланований в сумі 850 млн.грн. Чисельність промислово-виробничого персоналу за 5 років зросте на 10%. Продуктивність праці на початок періоду становила 6600 тис.грн./чол. Середньорічний приріст продуктивності праці запланований на рівні 1%. Визначити обсяг випуску продукції на підприємстві на кінець розрахункового періоду.

Задача 4

Виробництво електротоварів у звітному році склало 3940 одиниць. Середня собівартість одного виробу 875 грн. На початок року залишки нереалізованої продукції склали 45 одиниць, а на кінець року – 8 днів. Норма рентабельності даної продукції 12% до собівартості. Визначити обсяг товарної продукції підприємства в оптових цінах підприємства і реалізованої продукції в оптово-відпускних цінах.

Задача 5

Визначити рівень виконання плану з обсягу випуску продукції в цілому і в асортименті, використовуючи дані таблиці 3.

Таблиця 3

Обсяги виробництва продукції ЗАТ «Стимул»

В и р і б	Випуск продукції за планом,тис.грн.	Випуск продукції фактично, тис.грн.
А	120	118
Б	270	278
В	-	47
Г	121	135
Д	50	39