4.6.Фирменный стиль.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым.

Фирменным стилем магазина «М-ГАДЖЕТ» являются черные и оранжевые цвета, они символизируют лидерство, динамичный и инновационный подход к бизнесу.

Логотип магазина «М-ГАДЖЕТ» представляет собой надписи из заглавных букв в левом углу, в квадрате на оранжево-красном фоне расположена заглавная буква «М» которая символизирует простоту и гениальность, рядом на белом фоне расположены также заглавные в черном цвете, буквы бренда магазина.

Лицом магазина «М-ГАДЖЕТ» является известный российский телеведущий Лысенков Алексей Николаевич

5.Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности предприятия

В связи со сложившейся обстановкой в стране резко возрастает значение анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Результаты анализа представляют интерес для различных категорий аналитиков: управленческого персонала, представителей финансовых органов, налоговых инспекторов, кредиторов и т.д.

Изменения в деятельности предприятия за 2007-2009 гг. можно охарактеризовать следующими показателями (табл. 1).

Таблица 1

Основные технико-экономические показатели «М-Гаджет»

Наименование показателей	2007 г.	2008 г.	2009 г.	Изменение (+, -)
				2008 г. К 2007 г.	2009 г. К 2008 г.
Выручка от реализации продукции, тыс. р.	107231	106234	12845	-997	-93389
Себестоимость проданных товаров, тыс. р.	97178	97470	8308	292	-89162
Прибыль от реализации продукции (работ, услуг), тыс. р.	-633	627	-3420	1260	-4047
Затраты на 1 рубль выручки, руб.	0,91	0,92	0,65	0,01	-0,27
Среднесписочная численность работников, чел.	36	34	16	-2	-18
Среднемесячная зарплата 1 рабочего, р.	9786	12765	14987	2979	2222
Среднегодовая производительность труда 1работника, тыс. р./чел.	2978,6	3124,5	802,8	145,9	-2321,7
Среднегодовая стоимость основных производственных фондов, тыс.р.	10983	10983	10962	-	-21
Фондоотдача, р./р.	9,76	9,67	1,17	-0,09	-8,50

Анализ динамики основных показателей хозяйственной деятельности «М-Гаджет» позволяет сделать следующие выводы.

Данные, приведенные в табл. 1 показывают, что доходы фирмы сокращаются, так в 2008 г. выручка от реализации уменьшилась на 997 тыс. р. по сравнению с 2007 г., в 2009 г. - на 93989 тыс.р. по сравнению с 2008 г. Основными статьями поступления доходов фирмы является выручка от основной (торговой) деятельности предприятия.

Всего за период объемы продаж «М-Гаджет» сократились более чем в 8 раз, что связано со снижением платежеспособного спроса населения и с влиянием экономического кризиса в стране. Соответственно и затраты на реализацию продукции имеют тенденцию к снижению.

В связи с опережающим ростом доходов против роста затрат на реализацию продукции, в 2009 г. уровень затрат предприятия сократился до уровня 65 копеек на рубль реализованной продукции.

Нужно отметить, что прибыль от реализации продукции возросла на 1260 тыс.р. в 2008 г. по сравнению с 2007 г., в 2009 г. она сократилась до убытка в размере 3420 тыс. руб.

Среднесписочная численность работников предприятия сократилась на 2 чел. в 2008 г. по сравнению с 2007 г. и на 3 чел. в 2009 г. по сравнению с 2008 г. в связи с чем уменьшился уровень выработки работника фирмы.

Численность персонала в 2009 году снижается в 2 раза по сравнению с данными на 2007 г., что свидетельствует о сокращении масштабов деятельности, при этом производительность труда также уменьшается.

Среднегодовая стоимость основных производственных фондов уменьшилась в 2009 г. на 21 тыс.р. по сравнению с предыдущим годом. Уровень фондоотдачи средств сократился на 8,5 руб. в 2009 г. по сравнению с 2008 г.

Как видно из табл. 1, наиболее успешным был для предприятия 2008 г., т.к. на этот год приходится наибольший объем прибыли от реализации продукции (627 тыс. руб.), показатель среднегодовой производительности труда работников, уровень фондоотдачи основных производственных фондов. В целом показатели выручки от реализации продукции, работ, услуг «М-Гаджет» за 2007-2009 гг. свидетельствуют о сокращении масштабов торговой деятельности организации вследствие снижения спроса на продукцию.

Себестоимость продукции, представляя собой затраты предприятия на производство и обращение, служит основой измерения расходов и доходов, т.е. самоокупаемости - основополагающего признака хозяйственного рыночного расчета. Изучение себестоимости продукции позволяет дать более правильную оценку уровню показателей прибыли и рентабельности, достигнутому на предприятиях.

Данные табл. 2 свидетельствуют о том, что наблюдается положительная тенденция снижения уровня затрат по отношению к выручке.

Высокий уровень издержек объясняется низким уровнем наценки на товары. Это делается в целях поддержания конкурентоспособности торговых точек. Доля издержек обращения снижается, что является результатом учета и экономии расхода финансовых ресурсов.

Поскольку на себестоимость производства и реализации продукции влияют объемы работ, уровень цен, структура выполняемых работ и ассортимент выпускаемой продукции и т.д., анализа отклонений по статьям затрат бывает недостаточно. Поэтому чаще анализируют структуру себестоимости по статьям или элементам затрат.

Анализ себестоимости продукции по статьям и элементам затрат осуществляется сравнением сумм по статьям затрат за ряд лет и определением сумм отклонений в абсолютных и относительных показателях.

На основании таких данных можно сделать вывод об имеющихся тенденциях, сложившихся на данном предприятии (табл. 2).

Найм персонал маркетинговый финансовый предприятие

Таблица 2

Структура издержек обращения, %

Показатель	2007 г.	2008 г.	2009 г.	Изменение (+,-)
				2008г. к 2007 г.	2009г. к 2008 г.
Заработная плата	38,3	36,9	42,7	-1,4	+5,8
Отчисления от заработной платы	14,1	13,9	15,2	-0,2	+1,3
Содержание помещений и прочие расходы	24,6	24,8	30,7	+0,2	+5,9

Анализ структуры издержек обращения показывает, что торговая деятельность «М-Гаджет» является трудоемкой, поскольку затраты на оплату труда вместе с отчислениями на социальные нужды составляют более 50% издержек обращения.

Доля данных элементов затрат оставалась относительно стабильной до 2008 г. В 2009 г. доля затрат на оплату труда резко увеличивается в связи с повышением оплаты труда.

Высокий уровень издержек объясняется низким уровнем наценки на товары. Это делается в целях поддержания конкурентоспособности торговых точек.

Начиная с 2008 г. издержки обращения снижаются. Это вызвано как свертыванием некоторых видов деятельности «М-Гаджет», так и экономией затрат.