5. Нанимайте преданных миссионеров

Один положительный результат от маленького маркетингового отдела – это то, что генеральный директор имеет возможность лично отобрать людей в этот отдел, отталкиваясь больше от их таланта и желания работать, а не от их достижений в сфере маркетинга. У этих компаний нет маркетологов – у них есть миссионеры. Нанимая новый штат радикальных маркетологов, они выискивают не просто умение, а такой же уровень энергичности и веры в то, что старается достичь компания. Очень тяжело даже для профессиональных маркетологов продвинуть на рынок что-то, в успешность чего они на самом деле не верят.

6. Любите и уважайте своих потребителей

Все радикальные маркетологи уважают потребителей как личностей. Легко попасть в ловушку, делая своим клиентам великое множество комплиментов, а на самом деле думать о них как о гомогенной массе. Важно видеть в потребителях людей, а не статистику.

Также легко забыть, что вездесущие бренды, массово заполняющие рынки, держатся на относительно маленькой группе потребителей, которая определяет успех бренда.

7. Создайте сообщество потребителей

Радикальные маркетологи поддерживают инициативы потребителей объединяться в общины на основе общей приверженности бренду. Ведь смысл объединения людей в сообщество может базироваться только на настоящей потребности в этом.

8. Пересмотрите маркетинг – микс

Из всех отличий между радикальным и традиционным маркетингом ничто не вызовет так много дебатов, как маркетинг – микс и планирование того, какая часть денег может пойти на рекламу, а какая – на другие типы более целенаправленных маркетинговых коммуникаций.

Радикальные маркетологи постоянно продвигают свой товар, расходуя деньги, усилия и время на общение со своими потребителями. Если они используют рекламу, то стараются делать её краткой, но эффективной – то, что называется "хирургической рекламой". И наоборот, традиционные маркетологи отдают предпочтение большим и дорогим рекламным кампаниям.

Радикальные маркетологи чаще используют индивидуальные или целенаправленные средства коммуникации.

На практике и радикальные, и традиционные маркетологи используют определенные комбинации различных типов рекламы, нацеленных на достижение разных целей. Даже наиболее выраженный радикальный маркетолог, противник традиционной рекламы, не пренебрегает хорошей рекламой по телевидению. И традиционные маркетологи постепенно двигаются от крупномасштабных массовых рекламных кампаний к специализированному общению с более узкой целевой аудиторией. Если для традиционных маркетологов индивидуальный маркетинг – это дополнение к рекламе, то для радикальных макетологов дополнением является сама реклама.

8. Приветствуйте нетрадиционные видения

Единственный путь для маленькой кампании с ограниченными ресурсами достичь успеха в бизнесе – это делать что-то отличное. Наилучший путь убедиться, что вы сможете выработать что-то отличное – спросить об этом у экспертов. Если они скажут, что это абсурд, то вы на правильном пути.

Большинство радикальных маркетологов не имеют формальной подготовки в маркетинге – возможно, это и является объяснением того, почему они могут взглянуть на ситуацию нестандартно. Для тех, кого этому старались учить, намного сложнее. Большинство менеджеров с хорошей профессиональной подготовкой ищут простую формулу.