Заключение

Предлагаемое учебное пособие позволит студентам и слушателям заочной формы обучения экономических специальностей самостоятельно освоить теоретические положения и методы исследования рыночных процессов, привить навыки практической деятельности по сбору, обработке информации и формированию выводов, характеризующих состояние и развтие рыночной ситуации. Сфера бизнеса развивается сегодня стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор в бизнесе – эффективное применение комплекса маркетинга в разработке и реализации стратегического плана фирмы. Успехов в деятельности можно достичь, лишь обладая глубокой теоретической подготовкой, достаточными коммуникационными способностями и творчески используя открывающуюся перспективу.

Изучение курса «Основы маркетинга» рекомендуется начинать с материала по теории маркетинга. Усвоив терминологию маркетинга, основные проблемы и методы маркетинга – менеджмента, учащемуся легче понять, какое информационно-аналитическое обеспечение требуется для практических занятий. Для выполнения семинарских заданий можно использовать книгу (является практическим продолжением данного учебного пособия) методическое пособие к изучению курса «Основы маркетинга»: Учебно-методическое пособие для студентов и слушателей ФПО в схемах, рисунках, таблицах. Практические занятия. – Харьков: 2004г.

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М. : Центр экономики и маркетинга, 1996.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М. : Экономика, 1989.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма.- СПб. : Питер, 1999.

4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.

5. Бейкер М.Д. Маркетинг. Бизнес – класс. – СПб.: Питер, 2002.

6 .Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М. : Русская деловая литература, 1999.

7. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. – К. : ВИРА – Р, 1998.

8. Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. – К. : Сирин, 1999.

9. Войчик А.В. Маркетинговый менеджмент. – К. : КНЕУ, 1998.

10.Галузевий маркетинг. – К.: IЗМН, 1997.

11.Дайан А. Маркетинг / Академия рынка : Маркетинг. – М. : Экономика, 1993.

12.Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб. : Питер, 2001.

13.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг, - М. : Высш. шк., 1995.

14.Дэй Джордж М. Стратегический маркетинг. Как завоевать и удержать лидерские позиции в эпоху глобальной конкуренции. – М.: Эксмо- Пресс, 2002.

15.Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - Донецк : Сталкер, 1998.

16.Звьоздкина О.Г. Маркетингова товарна політика. – К. : МАУП, 1998.

17.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.- К.; М.; СПб. : Изд. дом «Вильямс», 1998.

18.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб. : Питер, 1999.

19.Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К. : КНЕУ, 1998.

20.Лук”янець Т.І. Маркетингова комунікаційна політика. – К. : КНЕУ, 2000.

21.Маркетинговые исследования / МсKinsey & Company. – М. : Дело, 1996.

22.Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб. : Питер паблишинг, 1998.

23.Нэреш К., Малхотра. Маркетинговые исследования, - М. : Из-во «Вильямс», 2002.

24.Овечкина Е.А. Маркетинговое планирование. – К. : МАУП, 2002.

25.Основы рыночной экономики Украины. – К. : А.С.К., 1999.

26.О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг : стратегический подход.- СПб : Питер, 2001.

27.Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції. Методика аналізу галузей і діяльності конкурентів. – К.: Основи, 1998.

28.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб. : Питер, 2000.

29.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М. : ЮНИТИ, 2001.

30. «& СТРАТЕГИИ». – К.: Изд. дом «Максимум», 2002 – 2003,Internet : http : // www. strategy. com.ua

31.Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы. – СПб. : Питер, 2002.

32.Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируй или умирай! – СПб.: Питер, 2002.

33.Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М. : Финансы и статистика, 2002.

34.Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб. : Питер, 2001.

35.Шмитдт Р.А., Райт Х.М. Финансовые аспекты маркетинга. – М. : Юнити, 2000.

36.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М. : Экономика, 1990.