Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Конспект лекций Основ.марк. ч 1.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
989.18 Кб
Скачать

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ХАРЬКОВСКАЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОРОДСКОГО ХОЗЯЙСТВА

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Особенности построения современной системы маркетинга

Часть 1

(Тексты лекций для слушателей ФПО и ЗО)

Харьков – 2004

УДК 339138

Основы маркетинга. Особенности построения современной системы маркетинга:.Тексты лекций. Часть 1 / К.А. Фисун – Харьков : ХНАГХ, 2004. - 117 с.

В лекциях рассматриваются основные аспекты современной модели маркетинга. Определяются признаки маркетинговоориентированной фирмы с учетом построения современного рынка. Особое внимание уделяется системности в реализации маркетинговых мероприятий с учетом тенденций развития потребительских предпочтений. Рассматриваются вопросы реализации маркетинговых мероприятий для различных стратегий работы на рынке.

Рис 14. Табл. 3. Библиография - 36 назв.

Автор : к. т. н. К.А. Фисун

Рецензент : к. т. н. А.Е. Ачкасов

Утверждено Ученым советом ХНАГХ, протокол №

© К.А. Фисун

ХНАГХ, 2004 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

ВВЕДЕНИЕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

4

Раздел 1.

МАРКЕТИНГ КАК ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . . . . . .

6

Раздел 2.

ФИРМА И ВНЕШНЯЯ СРЕДА . . . . . . . . . . . . . . . . .

9

Раздел 3.

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬ-

НОСТИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

14

Раздел 4.

ПРОЦЕССЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ И ЛОКАЛИЗАЦИИ РЫНКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

18

Раздел 5.

СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

Раздел 6.

ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

30

Раздел 7.

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

38

Раздел 8.

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

42

Раздел 9.

ПРОЦЕДУРЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

54

Раздел 10.

АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

60

Раздел 11.

ОСНОВНЫЕ ОРИЕНТИРЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ПЛАНОВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

67

Раздел 12.

ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

73

Раздел 13.

СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА. . . . . . . . . . .

87

Раздел 14.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА . . . . . . . . . . . . . .

92

Раздел 15.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО ЗАЩИТА . . . . . . . . . . . .

96

Раздел 16.

ХАРАКТЕРИСТКИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

108

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

113

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

114