- •Особенности построения современной системы маркетинга
- •Часть 1
- •Введение
- •Раздел 1. Маркетинг как вид деятельности
- •Раздел 2 . Фирма и внешняя среда
- •Раздел 3. Принципы маркетинговой деятельности
- •Раздел 4. Процессы глобализации и локализации рынка
- •Р во всяком деле, чтобы добится успеха, нужна некоторая доля безумия. Вильям Шекспир аздел 5. Современные концепци развития маркетинга
- •10 Правил радикального маркетинга
- •Генеральный директор должен заниматься маркетингом
- •Убедитесь, что маркетинговый отдел не разрастается
- •Выбирайтесь из главного офиса и больше общайтесь с людьми, мнение которых нужно учитывать, в первую очередь с потребителями.
- •Используйте исследования рынка осторожно
- •Нанимайте преданных миссионеров
- •Любите и уважайте своих потребителей
- •Создайте сообщество потребителей
- •Пересмотрите маркетинг – микс
- •Приветствуйте нетрадиционные видения
- •Оставайтесь верными бренду
- •Раздел 6. Формирование маркетинговых стратегий
- •Раздел 7. Основные типы организации службы маркетинга
- •Раздел 8. Основные составляющие исследования рынка
- •Раздел 9. Процедуры формирования маркетинговой информации
- •Раздел 10. Анализ потребительских предпочтений
- •Раздел 11. Основные ориентиры развития рынка при формировании маркетинговых планов
- •Раздел 12. Задачи и методы маркетинговых исследований
- •Радел 13. Сегментация целевого рынка
- •Раздел 14. Позиционирование товара
- •Раздел 15. Товарный знак и его защита
- •Основные критерии экспертной оценки факта смешивания товарного знака
- •Раздел 16. Характеристики жизненного цикла товара
- •Заключение
- •Список литературы
- •Учебное издание
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
ХАРЬКОВСКАЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОРОДСКОГО ХОЗЯЙСТВА
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Особенности построения современной системы маркетинга
Часть 1
(Тексты лекций для слушателей ФПО и ЗО)
Харьков – 2004
УДК 339138
Основы маркетинга. Особенности построения современной системы маркетинга:.Тексты лекций. Часть 1 / К.А. Фисун – Харьков : ХНАГХ, 2004. - 117 с.
В лекциях рассматриваются основные аспекты современной модели маркетинга. Определяются признаки маркетинговоориентированной фирмы с учетом построения современного рынка. Особое внимание уделяется системности в реализации маркетинговых мероприятий с учетом тенденций развития потребительских предпочтений. Рассматриваются вопросы реализации маркетинговых мероприятий для различных стратегий работы на рынке.
Рис 14. Табл. 3. Библиография - 36 назв.
Автор : к. т. н. К.А. Фисун
Рецензент : к. т. н. А.Е. Ачкасов
Утверждено Ученым советом ХНАГХ, протокол №
© К.А. Фисун
ХНАГХ, 2004 г.
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ |
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
4 |
Раздел 1. |
МАРКЕТИНГ КАК ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ . . . . . . |
6 |
Раздел 2. |
ФИРМА И ВНЕШНЯЯ СРЕДА . . . . . . . . . . . . . . . . . |
9 |
Раздел 3. |
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬ- НОСТИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
14 |
Раздел 4. |
ПРОЦЕССЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ И ЛОКАЛИЗАЦИИ РЫНКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
18 |
Раздел 5. |
СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
22 |
Раздел 6. |
ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
30 |
Раздел 7. |
ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
38 |
Раздел 8. |
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
42 |
Раздел 9. |
ПРОЦЕДУРЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
54 |
Раздел 10. |
АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
60 |
Раздел 11. |
ОСНОВНЫЕ ОРИЕНТИРЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ПЛАНОВ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
67 |
Раздел 12. |
ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
73 |
Раздел 13. |
СЕГМЕНТАЦИЯ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА. . . . . . . . . . . |
87 |
Раздел 14. |
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА . . . . . . . . . . . . . . |
92 |
Раздел 15. |
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО ЗАЩИТА . . . . . . . . . . . . |
96 |
Раздел 16. |
ХАРАКТЕРИСТКИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
108 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
113 |
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
114 |
|