2.2.2.6. Компьютерная реклама

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т. п.), а также рекламу, распространяемую в ком­пьютерных сетях.

Рынок Интернет-рекламы в России начал формироваться с 1998 г. По оценкам консалтинговой компании Arthur Andersen, оборот этого рынка в 1999 г. составил $2 млн. Прогноз темпов развития рынка Интернет-рекламы в сети РуНет выглядит так: в 2000 г. он составил $5 млн, в 2001 г. — $30 млн, в 2002 г. — $70 млн, а в 2003 г. ожидается на уровне $150 млн [78, с. 5].

Интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с други­ми средствами, которым пока отдается предпочтение.

Своеобразными путеводителями в море информации Интернета вы­ступают поисковые системы, нередко объединенные с тематическим каталогом. В числе самых популярных зарубежных систем можно на­звать: Yahoo!, Exite, Alta Vista, Lycos, Hot Bot и др.; российские — Рамблер, Япdех, Аппорт, @Rus; украинские — ПИНГ, МЕТА, InfoRes и др.

По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относи­тельно быстро выйти на сайты с интересующей тематикой [79, с. 15; 80, с. 31-32]. Еще одной формой поиска информации в Сети являются ка­талоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользо­ватель в поисках интересующих его сайтов переходит в глубь каталога от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раз­дел каталога, который будет содержать нужный список [81, с. 30].

Важным фактором эффективности рекламы в Сети является индек­сирование (регистрация) сайта в поисковых системах и каталогах.

Основными носителями Интернет-рекламы можно назвать: баннеры (англ. banner), web-сайты, web-страницы, электронную почту (англ. E-mail), списки рассылки (англ. mailing lists) идр. Несколько слов об этих медиа-носителях.

Система World Wide Web (англ. Всемирная паутина) возникла и развивается как мультимедийная технология Интернета. Информа­цию в WWW можно размещать как на собственном сервере, так и ис­пользуя пространство, предоставленное за плату владельцем сервера. формой такого размещения является web-страница. Физически она представляет собой HTML-файл и может содержать текст, изображе­ния и различные web-элементы. Совокупность web-страниц, объеди­ненных по смыслу и навигационно и физически находящихся на од­ном сервере, образуют web-сайт.

Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на web-страницах и представляют собой графические эле­менты определенного размера (как правило, 40х400 пикселов), содер­жащие гиперссылку на другую (рекламируемую) web-страницу. Пере­ход на эту страницу осуществляется простым кликом на баннере. Баннеры маленьких размеров (меньше 100х80 пикселов) иногда на­зывают «кнопкой» (button) [82, с. 54]. Право размещения баннера на конкретном сайте (как правило, хорошо посещаемом) может быть приобретено у хозяина этого сайта. Существует также обмен баннерами и «кнопками» — распространенный прием «рекламного бартера» между владельцами различных web-сайтов.

Электронная почта служит для пересылки информации коммуни­катором по известным ему электронным адресам получателей.

Коммуникации посредством технологии списков рассылки основа­ны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользо­вателей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам. Для подключения к конкретному списку рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл. Участие в списках рассылки позволяет их участнику получать инфор­мацию по интересующей коммуникатора проблеме и в то же время на­правлять всем участникам данные, в распространении которых заин­тересован коммуникатор.

Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие:

• высокая фокусированность на целевой аудитории (вплоть до кон­кретного получателя);

• личностный характер коммуникации, возможность интерактив­ного контакта;

• гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);

• возможность учета контактов с рекламным обращением;

• использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты; как известно, передаваемая через Интернет информация может содержать движущиеся элементы и даже ви­део);

• возможность создания виртуальных сообществ (Online Community) «по интересам», по профессиональным занятиям, ко­торые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы;

• относительно низкая стоимость контакта;

• полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети (см.: [79, с. 17]).

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограни­ченность ее аудитории только пользователями Интернета.

Более подробно с технологиями рекламы в Интернете можно озна­комиться в таких источниках: [22; 83-86 и др.].