- •Раздел 1. Система маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Разработка рекламного обращения,
- •Раздел 3. Рекламный менеджмент
- •Раздел 1
- •1.1. Реклама и теория коммуникаций
- •1.2. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга
- •1.3 Структура смк: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций
- •1.3.1. Реклама
- •1.3.2. Прямой маркетинг
- •1.3.3. Паблик рилейшнз
- •1.3.4. Стимулирование сбыта
- •1.3.5. Брендинг
- •1.3.5.1. Понятия фирменного стиля, бренда и брендинга
- •1.3.5.2. Основные элементы фирменного стиля
- •1.3.6. Понятие и коммуникационные
- •1.3.7. Участие в выставках и ярмарках
- •1.3.7.1. Основные типы ярмарок и выставок
- •1.3.7.2. Участие фирмы в работе выставки
- •1.3.8. Интегрированные маркетинговые
- •1.3.9. Неформальные вербальные
- •1.4. Концепция интегрированных
- •Сравнительная оценка воздействия основных средств смк на потребителя (в баллах)
- •Раздел 2
- •2.1. Разработка рекламного обращения.
- •2.1.1.Рекламное обращение: понятие, основные этапы и
- •2.1.2. Содержание рекламного обращения
- •Основные характеристики некоторых рекламных моделей (формул)
- •2.1.3. Форма рекламного обращения
- •2.1.4. Структура рекламного обращения
- •Анализ эффективности позиции обращения на газетной странице
- •2.2. Средства передачи рекламного обращения 1
- •2.2.1. Основные понятия и этапы медиа-планирования
- •2.2.2. Особенности использования основных
- •2.2.2.1. Реклама в прессе
- •2.2.2.2. Печатная (полиграфическая) реклама
- •2.2.2.3. Экранная реклама
- •2.2.2.4. Реклама на радио
- •2.2.2.5. Наружная реклама
- •2.2.2.6. Компьютерная реклама
- •2.2.2.7. Другие средства рекламы
- •Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
- •2.3. Основные требования и подходы к разработке
- •Раздел 3
- •3.1. Основные понятия рекламного менеджмента
- •3.2. Информационное обеспечение рекламы
- •3.2.1. Основные информационные полсистемы
- •3.2.2. Рекламные исследования
- •3.3. Планирование рекламной деятельности
- •3.3.1. Система маркетингового планирования
- •Определение общих целей
- •Ситуационный анализ
- •3.3.2. Разработка рекламной стратегии
- •3.4. Организация рекламной деятельности
- •3.4.1 .Основные организационные
- •3.4.2. Организация рекламодателя
- •3.4.3. Формирование рекламного бюджета
- •3. Роль рекламы в комплексе маркетинга.
- •4. Затраты конкурентов.
- •3.4.4. Рекламные агентства
- •3.4.5. Рекламная кампания
- •3.5. Контроль рекламной деятельности
- •3.5.1. Понятие, уровни и вилы контроля
- •5. Основные уровни контроля рекламной деятельности:
- •3.5.2. Тактический контроль рекламы
- •3.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль
- •3.5.4. Регулирование рекламной деятельности
2.2.2.4. Реклама на радио
Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ. Так же как и другие средства массовой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди других 4'акторов, способствующих росту популярности радио, — увеличение количества личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах.
К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.
Например, на станции «Маяк-СНГ» в зависимости от времени трансляции тариф на 30 с эфирного времени составлял в конце 2000 г. от $50 до $150, на «Русском радио» — от $90 до $600, на «Европе +» (сеть) - от $200 до $600.
Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Его слушают и дома; и в транспорте (даже водители), и на работе. Радиопрограммы можно слушать, не отвлекаясь от основного занятия. Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень высоки.
Особенно привлекательно радио как медиа-канал для местного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рекламу большое количество раз в течение дня и мотивировать потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках [76, с. 474].
Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность.
Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.
Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75% радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7-10%, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50% и более по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы.
Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки. Человек, слушающий радио, как правило, занимаются чем-либо еще (ведет автомобиль, завтракает, готовит еду и т. п.). Поэтому в радиорекламе очень важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения и т. п. [49, с. 485].
Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать:
джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих и т. д. Радиоролики несколько продолжительней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.