Пример сценария радиорекламы

СПЕЦЭФФЕКТ. Завывает и свистит ветер. На фоне завывания ветра звучит голос репортера. РЕПОРТЕР. На улице Верхней, 25, замече­но необычайное явление: теплый муссон. Возможно, это следствие парникового эффекта? СПЕЦЭФФЕКТ. Начинается тихая индийская музыка, которая звучит все громче и громче. РЕПОРТЕР. Или здесь замешана магия? МУЖСКОЙ ГОЛОС (успокаивающе). Ни то, ни другое. На улице Верхней, 25, находится мага­зин "Индийские товары", предлагающий большой выбор сказочно красивой одежды. "Индийские товары", ул. Верхняя, 25.

Каких именно правил придерживаться — личное дело каждого предпринимателя. Если, к примеру, ваша фирма хо­рошо известна на рынке, давно рекламируется, используя за­поминающуюся песенку, то вы могли бы изготовить хороший радиоролик, даже ни разу не упомянув название своей фир­мы. Однако, как мы уже часто повторяли, что бы вы ни вы­брали — будьте последовательны.

Купоны и другие радиопредложения

"Купон" прикладывается к радиоролику с такой же лег­костью, как и к объявлению в газете или к посланной по почте брошюре. Достаточно добавить фразу: "Сообщите про­давцу, когда вы слышали эту рекламу, и вам будет предостав­лена 20-процентная скидка" или "Принесите с собой клочок бумаги с надписью "бар "Нон-стоп" и вы получите бесплатно фруктовый сок".

Радиокупоны не только мобилизуют слушателей к дейст­вию, но и позволяют вам проследить за их реакцией на вашу рекламу. Поэтому есть смысл предлагать на разных радиока­налах различные премии (скидки), а затем понаблюдать, за какой из них чаще всего обращаются слушатели. Для этой цели сократите ваш ролик с 30 до 25 секунд, чтобы в остав­шиеся пять секунд ведущий мог прочесть короткий текст о премии "вживую" или же, записав его предварительно на магнитофон, "подключить" к ролику.

Одно из неоценимых преимуществ радио — то, что пос­ле радиорекламы клиенты сразу же стянутся к вашему мага­зину. Фраза "первые 50 клиентов обслуживаются бесплатно (получают что-то бесплатно)" — дает эффект в течение ми­нут, а не часов или дней.

Звуковой девиз фирмы

если рекламная песенка по каким-либо причинам вам не подходит, в вашем распоряжении есть еще один неплохой вариант — давать в конце каждого ролика девиз вашей фирмы, который в этом случае называется звуковым девизом. Несмотря на то, что девиз не запоминается так быстро, как рекламная песенка, если вы придумаете хороший девиз, то наверняка вскоре услышите его в разговоре, как сейчас часто слышите: "Ну, очень смешные цены!" или "А Московский городской банк никуда не спешит!".

Запись ролика

После разработки сценария, выбора голоса, музыки и спецэффектов, настает пора приниматься за запись. Постарайтесь во время записи находиться в студии. Не можете сами - направьте своего представителя и приложите все усилия к тому, чтобы услышать ролик, прежде чем он будет пущен в эфир.

Если радиостанция невелика, то в студии, возможно, будет находиться только журналист, записывающий ролик, и вы.

Журналист будет при этом обслуживать и аппаратуру. На больших радиостанциях техническое обслуживание обеспечивает инженер звукозаписи, и журналист может сосредоточиться на творческих вопросах.

Как правило, звукозапись проходит гладко и без эксцессов. Работники радио — профессионалы и обычно с полуслова понимают рекламодателя. Иногда может статься, что кто-то из них будет торопить вас или убеждать обойтись без двух-трех "мелких" деталей, которые, однако, кажутся вам существенными. К примеру, по вашему мнению, кульминация мелодии должна совпадать с кульминацией текстовой информации. Для достижения нужного эффекта придется несколько раз "прогнать" текст и мелодию. После 5—6 про­гонов журналист или техник станут убеждать вас, что "хоро­шо и так", "это почти безукоризненно" и т.д. Однако не да­вайте сбить себя с толку, — в конце концов, вы заплатили немалые деньги и вправе рассчитывать на то, чтобы к вашему мнению прислушивались.

Однако это не означает, что вы должны быть глухи к доводам другой стороны. Помните, что журналист может не­сколько иначе интерпретировать текст рекламы, и не ждите, что он прочтет его перед микрофоном именно так, как это себе представляете вы.