2. Цены

Изготовление оригинал-макета объявления

Стоимость изготовления оригинал-макета рекламного объявления зависит от его сложности в техническом отношении. Иллюстрации, фотографии, использование цвета и т.д. — все это усложняющие элементы, сказывающиеся на цене.

Компьютерный дизайнер или художник назовет свою цену в зависимости от того, что вам нужно. Макет небольшого простого стандартного объявления будет стоить несколько дол­ларов, в то время как эффектное высокохудожественное объ­явление на обложке журнала может "потянуть" и на сотни долларов. Если вы часто рекламируетесь в газетах, вам будет выгодно постоянно сотрудничать с одним и тем же дизайне­ром, который изготовит что-то вроде образца-заготовки (рам­ка, логотип и другие часто используемые элементы) и будет вносить в него лишь новый текст. При этом вы будете пла­тить только за последнее.

Стоимость рекламной площади в газетах

Рекламная площадь в большинстве газет продается в пе­ресчете на квадратные сантиметры, строки, слова или так называемые модули. Основные расценки могут быть разными в зависимости от того, сколько места и как часто вы покупа­ете в газете на протяжении месяца или года.

Тот, кто приходит впервые, а также тот, у кого не за­ключен с газетой договор на постоянное сотрудничество, платит по самым высоким расценкам. В то же время дого­ворные ставки — чаще всего определенные индивидуально в процессе заключения договора — могут быть существенно ниже для фирм, регулярно помещающих в газете свою рек­ламу (такие фирмы, однако, должны купить определенное минимальное количество модулей в данный период време­ни). Кроме того, газеты могут пользоваться системой ски­док, доступной каждому рекламодателю (к примеру, скидка за предоставление оригинал-макета или за оплату наличны­ми при оформлении заказа).

Расценки на рекламную площадь, как правило, выше в номерах за пятницу, субботу и праздничные дни, за будничные дни, поскольку так называемые "уик-эндовые" издания имеют обычно больше читателей ("Комсомолка"-толстушка, "Труд-7" и т.д.). Кроме того, стоимость рекламной площади зависит от места размещения объявления: площадь на пер­вой и последней полосе стоит больше, чем на остальных пол­осах газеты; место у заголовка — дороже, чем внизу первой полосы; традиционно дороже место на полосе, где дается про­грамма ТВ, и т.д.

Ставки растут вследствие инфляции (что печально) и роста рекламного рынка (что, в принципе, не может не радо­вать). Вероятно, нет нужды приводить какие-то конкретные цифры: если вы хотите рекламироваться в газете, вам не со­ставит труда навести справки в выбранных вами изданиях. Следует только заметить одно: не стесняйтесь торговаться. В редакционных отделах рекламы торг выглядит так же орга­нично, как и на восточных базарах.

3. Размеры объявления

Площадь объявлений измеряется в квадратных сан­тиметрах или в так называемых модулях. Модуль — прямоугольник, ширина которого равна ширине колонки, а высота — 1/6 или 1/8 высоты страницы. Пос­кольку чаще всего на газетной полосе имеется 6—7 колонок, то в полосе помещается 48 модулей (6 колонок х 8 частей). Однако газеты бывают разных форматов, поэтому модули в них также различных размеров. Другими словами, площадь модуля в "Известиях" не равна площади модуля в "Аргумен­тах и фактах".

Ваше объявление должно иметь размеры, в точности крат­ные размерам модуля в интересующей вас газете. Это значит, что, если вы хотите разместить рекламу в нескольких газе­тах, вам, возможно, придется изготовить объявление разных

размеров.

Если ваш оригинал-макет не совпадает со стандартным размером колонок, газета либо несколько уменьшит его, либо оставит вокруг объявления пустое пространство, за которое вам придется заплатить. (Как вы увидите несколько позже, умелое использование пустого пространства в рекламе мо­жет оказаться очень выгодным. Однако нужно проследить, чтобы пустое место не портило общий вид объявления.)

Давая построчное объявление, старайтесь заполнить полезную строку до конца — ведь за нее все равно придется платить, пусть она несет информацию.